李宁发布《以我为名》宣言短片,详解“一切皆有可能”蕴含的品牌精神

来源于 体育大生意 2024-06-11 14:36:24
“过去的李宁以‘我’为名,现在的李宁,以‘每个我’为名”
李宁发布《以我为名》宣言短片,详解“一切皆有可能”蕴含的品牌精神

6月11日,李宁品牌官方发布品牌精神宣言短片《以我为名》,通过前体操运动员、李宁品牌创始人李宁先生本人出镜,以及陈国豪、夏雨雨、黄潇、李迎迎、许昕五位运动员及运动者的故事,深度诠释李宁品牌主张“一切皆有可能”之下蕴含的品牌精神:“敢于想象、不懈追求、赢得突破,创造属于你的精彩”。此外,以此次品牌精神宣言影片发布为契机,李宁品牌也正式发出“以我为名”主题活动,号召每个人参与运动,创造属于每个人的精彩。 

被誉为“体操王子”和“二十世纪世界最佳运动员”,李宁先生拿过14个世界冠军、106枚国内外大赛的金牌,并创造了以他名字命名的“李宁摆上”、“李宁大回环”、“李宁交叉”等经典体操动作,退役后,在1990年以个人名字创立专业运动品牌——李宁(LI-NING),赋予品牌独特的运动员基因。李宁先生个人的运动生涯和李宁品牌的创立故事,正是敢于想象、不懈追求、赢得突破、创造精彩的写照,也是对“一切皆有可能”品牌主张的诠释。

在本次品牌精神宣言短片《以我为名》中,李宁先生与一位年轻人在公园晨练时产生了对体操动作的讨论,五位运动员和运动者敢于想象的故事随之展开,以轻松、有趣的方式,展现年轻一代运动员和运动者探寻自我、创造属于自己的精彩的历程。

篮球运动员陈国豪的篮球之路从街头开始,打到校园,再打入中国男子篮球职业联赛,“越敢想,能hold住的场子就越大”,场地有边界,但是想象没有边界;中国国家田径队马拉松项目运动员夏雨雨,“把飞鸟当领跑,以山路作赛道”,从山路跑到领奖台,跑入2024年夏季体育盛会,不断地跑,让梦想成真;舞者黄潇认为街舞不仅要有动作的“炸”,更要有想法的“炸”,依靠敢于打破传统的想象力,他让街舞起“国风”;知名健身博主李迎迎爱健身,也爱旅行,不拘泥于都市里的健身房,她把旅途中的风景当成自己的健身主场,以倒立打卡的方式,“倒”达了更多更远的地方;中国乒乓球运动员许昕,在赛场有着自己独特的球风,拥有超大的跑动范围和娴熟的旋球能力,在他看来,球台可以在任何地方,球场上见招拆招的“人民艺术家”,场下的精彩故事刚刚开始。

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图注:李宁品牌讲述五位运动员和运动者敢于想象、创造精彩的故事

(从左至右、从上至下依次为陈国豪、夏雨雨、许昕、李迎迎、黄潇)

本次李宁品牌精神宣言短片中的五个故事,不仅有专业运动员,也涵盖大众运动者,他们都是目前各领域年轻一代的运动代表。他们在不同的领域、以不同的方式成长和历练,但都通过敢于想象、不懈追求、赢得突破,创造了自己的精彩。

李宁品牌笃信,运动绝不仅仅是输赢之争,它更是一种自我表达和实现的手段,也是点燃激情的方式。始于内心热爱的想象,是创造精彩的源动力,通过不懈的追求,最终赢得突破,而这背后,是每一个“我”探寻自我、敢想敢做敢创造的强大力量。

在“一切皆有可能”的品牌主张和本次释出的品牌精神的指引下,今年夏天,李宁品牌发出“以我为名”的号召,呼吁并鼓励:每个人都是运动的主角,更是创造自己人生精彩的主角。

正如李宁先生在视频中提到,“过去的李宁以‘我’为名,现在的李宁,以‘每个我’为名”。

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图注:李宁品牌发出“以我为名”主题活动

本次品牌精神宣言短片《以我为名》,是李宁品牌主张“一切皆有可能”的最新诠释。作为专业运动品牌的李宁,未来将继续鼓励并支持更多的年轻一代运动员和运动者“以我为名”,敢于想象、不懈追求、赢得突破,创造属于自己的精彩!

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