携手和平精英职业联赛加码520,杰士邦的电竞「态度」

来源于 体育大生意 2024-05-24 09:06:28
杰士邦在体育领域与电竞领域展现出卓越的“辨识度”。
携手和平精英职业联赛加码520,杰士邦的电竞「态度」

如今,电竞的受众规模日益扩大,从最初的少数游戏爱好者,到如今覆盖全球范围内的庞大群体,电竞已经成为了一种广受欢迎的文化现象。特别是在年轻群体中,电竞的受欢迎程度更是呈现出显著增长趋势。他们热衷于观看电竞赛事,参与电竞活动,甚至将电竞作为自己的职业选择。

对于已经在体育与电竞两大领域稳固立足的杰士邦来说,如何进一步扩大电竞受众群体,并提升在电竞领域的发展能力,无疑是当前发展的重要战略方向。

近年来,杰士邦在电竞领域的投入逐渐加大。继成为2023年底PEL和平精英职业联赛全明星周末的官方合作伙伴之后,杰士邦再度成为2024 年和平精英职业联赛行业合作伙伴,通过与和平精英等顶级电竞赛事的深入合作,成功地将品牌与电竞文化相结合,进一步提升了品牌在电竞领域的知名度和影响力。

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宣传片「态度」先拔头筹,杰士邦布局PEL春决营销矩阵

5月19日,2024和平精英PEL职业联赛春季赛总决赛在南京江宁国际电竞中心圆满收官。经过三天激烈角逐,共计18场精彩纷呈的比赛,最终苏州天霸战队凭借出色的表现,成功夺得春季赛总冠军的殊荣。

作为和平精英项目在亚洲赛事中摘得金牌后的首个赛季,本次2024PEL春季赛总决赛备受瞩目,热度空前。据全网数据统计,包括抖音、微博等在内的各大平台,关于本次PEL春季赛的相关话题量高达惊人的35亿次,春决相关话题量更是达到了4700万次,多次荣登热搜榜单,成为舆论焦点。

一直以来,杰士邦在体育电竞领域展现出敏锐的洞察力,成功把握住了与电竞文化相结合的机遇,展现出其前瞻性的战略布局。

从杰士邦的营销操作来看,其在每个项目中都能展现出独特的营销布局和举措。在本次和平精英PEL春季赛中,成功打造了“杰士邦安全进圈”这一热门赛事梗,本次春季赛总决赛,杰士邦再次深入挖掘电竞文化,推出定制化内容。

此次杰士邦精心打造两支态度宣传片,其中一支特邀WBG电竞俱乐部的选手SUK、AG电竞俱乐部的选手自然灿、LGD电竞俱乐部的选手猫猫及TEC俱乐部的选手Justin共同出演,深刻传达品牌理念。片中不仅融入了三级头及游戏知名武器的元素,其所营造的科幻氛围更令众多玩家在观赏过程中直呼过瘾。在尾声部分,更是以四位选手 “安全进圈”的场景作为结束,借此传达出其品牌“安全进圈”的核心理念,凸显品牌的独特魅力。

另一支宣传片以截然不同的方式呈现,邀请和平精英官方赛事解说阿梅老师为大家及时送上携手美团买药,邀请和平精英赛事官方解说阿梅老师为大家及时送上“防护装备”,精妙地凸显了美团买药的核心竞争力——平均仅需30分钟即可送达的迅捷服务。

同时,这两支宣传片亦精准地解读了杰士邦为何选择在象征着甜蜜爱意的“520”这一特殊日子,与美团买药携手合作的深层动因,这一策略不仅彰显了多方品牌实力与智慧,更在无形中深化了品牌形象与市场影响力。两支态度宣传片是杰士邦对电竞产业的精准把握和深度理解的体现,成功将品牌理念与电竞文化相结合,也表达了品牌对电竞产业的持久热爱和支持。

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除了联合选手与解说,杰士邦还在赛场外舞台的展厅设立了专属展位,在武汉开设PEL春决的第二观赛现场,吸引众多玩家前来参观打卡。 

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值得一提的是,今年PEL春决正值520期间,杰士邦敏锐地捕捉到这一特殊时机的商业价值,在天霸俱乐部旗下的电竞酒店开设了主题房间;

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同时还在全国范围内的5000家连锁平台进行了和平精英PEL主题包店活动,让消费者沉浸式体验电竞氛围。

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可以说,杰士邦此次与PEL、五家俱乐部及美团买药的深度合作,无论线上还是线下,都将创意发挥地淋漓尽致,完美将赛事汇聚的众多年轻观众群体与目标客群重叠结合,成功地将品牌置于广泛的媒体曝光和公众关注之中,不仅实现了多方共赢,提升了各自的品牌价值和市场影响力,更在电竞领域传递了不断进取、勇攀高峰的积极电竞精神。而杰士邦作为这场别具一格的品牌竞技场主操盘手,不仅携手各方为电竞文化注入了新的活力,也进一步明确了自身的品牌态度和市场定位。

攻坚“年轻人”战场,杰士邦加码体育、电竞

一直以来,基于对体育运动积极健康属性的深刻认识,以及年轻消费群体的庞大需求,杰士邦始终将篮球和足球作为营销的重要切入点,深度参与体育营销领域,致力于将品牌与体育精神相结合,打造独特的品牌形象。

在体育营销领域,杰士邦凭借其丰富的合作经验和创意广告的推广,成功在目标客户群体中塑造出诙谐幽默的品牌形象。其中,腾讯NBA赛事中的创意中插广告“王猛三秒”、“越投入 越热爱”等专属广告语,通过幽默诙谐的方式,将品牌与体育赛事紧密地捆绑在一起,使杰士邦在消费者心中留下了深刻的印象。这些广告语不仅与篮球比赛中的紧张刺激氛围相得益彰,还通过幽默的方式传递出品牌对生活的热爱和投入。

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除了篮球领域,杰士邦还积极拓展足球领域的合作,诸如欧冠和五大联赛国内的直播平台,都能见到杰士邦的身影。这些合作不仅为品牌带来了更多的曝光机会,也使其品牌形象更加深入人心。

如我们所见,杰士邦凭借这些在体育营销领域的丰富经验,才能在近年快速切入电竞细分领域。通过与多个等顶级战队的联动合作,杰士邦实现了品牌在传统与新兴体育领域的全方位渗透。这些合作不仅让品牌在电竞领域获得了更多的关注和认可,也为其带来了更多的年轻消费者群体。

在去年的杭州亚运会期间,杰士邦更是在腾讯视频投放了和平精英等亚运电竞比赛项目的广告,通过精准的定位和创意的呈现方式,成功吸引了大量年轻消费者的关注。

体育大生意了解到,随着Z世代人口规模的不断壮大,体育和电竞领域都呈现出大量新鲜年轻的面孔。据统计,体育领域的受众主体主要集中在18至36岁的年龄段,而电竞的受众则多以15至27岁的年轻群体为主。这两个领域内的受众群体中,年轻人均占据绝对多数,这也是杰士邦深入这两大领域进行广泛营销传播的主要原因。这些年轻的受众,既是品牌核心的客户目标群体,更是推动健康、和谐两性关系传播的关键力量。

营销外的社会责任

多年来,杰士邦始终坚守着为社会公益事业贡献力量的初心,用实际行动践行着企业的社会责任。杰士邦一直坚持在高校开展防艾教育,帮助青年群体了解危害和传播途径,提高防艾意识和知识水平;还积极捐赠多个国家级体育赛事如北京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等。通过赛事赞助,也为防艾事业提供了强有力的支持。

再到近来的电竞营销布局,除了成功地吸引更多年轻消费者的关注和喜爱外,也是为进一步推动防艾知识的普及作出一份贡献。

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杰士邦在体育领域与电竞领域展现出卓越的“辨识度”,这源于其多年来在营销战场上的深耕细作。通过持续不断的跨界升级,成功打破了线下圈层的壁垒,实现了更广泛的品牌传播与影响。

在未来,杰士邦将坚定地与电竞领域并肩前行,深入挖掘更多富有创新精神的合作模式,并精心策划一系列独具匠心的营销活动,旨在进一步拓宽品牌在电竞领域的受众基础并增强其影响力。与此同时,杰士邦将始终保持对两性健康问题的关注与投入,切实履行社会责任,为推动电竞行业的稳健发展贡献自身一份力量。

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