烧烤天防晒服卖爆,“一度效应”让户外大赚“热”钱

文 / 马莲红 来源于 体育大生意 2023-06-17 19:51:56
随着全国进入“烧烤模式”,一种新式穿衣风格悄然在城市各大楼宇间内兴起。
烧烤天防晒服卖爆,“一度效应”让户外大赚“热”钱

随着全国进入“烧烤模式”,一种新式穿衣风格悄然在城市各大楼宇间内兴起。有的看起来像套娃——清一色的防晒服+墨镜+防晒帽,有的像中东人士——一件长款防晒服从头裹到脚,只露两只眼睛。

高温带来了“热”钱效应,许多商家也趁机挣“热”钱,据不完全统计,今年防晒服品牌已经有近百个,防晒服的价格水涨船高,一件薄薄的防晒服甚至标价上万元。今年天猫618期间,运动户外行业下多个细分类别都实现了双位数或三位数的同比增长,其中户外服饰增长294%,防晒服是这一细分类别中最畅销的产品之一。

“一度效应”下防晒服成为时尚单品

今年的夏天,比往年来得更早些。不仅广州、上海、深圳突破高温纪录,京津冀鲁豫也持续高温黄色预警,局地最高气温可超40℃。经济学中有个术语,称为“一度效应”,即气温只要有1摄氏度的变化,商品的销量就会随之发生很大改变。

过去,防晒服的用户群体主要是户外运动爱好者及户外工作者,售价普遍在一两百元之间。由于利润低、受众少,防晒服只是户外装备中的一门小类别,运动品牌在防晒服方面的研发投入也相对较少,其研发重心多是冲锋衣、越野鞋等。

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如今在“一度效应”下,防晒服正成为年轻人的时尚单品。爱美的女士们几乎把防晒装备“焊”在身上。一位驾校教练发视频表示,自己有四个学员,但因为对方都穿着防晒服、戴着墨镜,一直不知道她们长什么样。“我这有四个‘鬼’,从来了我就没有见过面。”

今年春夏,天猫平台上以服饰穿搭为主的物理防晒装备新品规模是去年两倍,入局防晒品类的品牌也是去年的1.5倍。618期间,服饰类的防晒新品成交同比增长180%,单一消费者购买的防晒服饰的件数也是过去的2到3倍。唯品会“618”活动,防晒服销量同比增长96%。

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原本价格仅为百元左右的防晒服市场,在这一波“热”经济中开始水涨船高,一些品牌的单件防晒服的价格拉到了近万元。款式也从此前的冲锋衣轻量款,衍生出类似西装、风衣等多种风格。运动品牌也扩大了自己的防晒衣阵容。其中,安踏旗舰店上架了近40款防晒服,最畅销的一款“鱼骨防晒衣”月售超过万件,探路者旗舰店上架了近50款防晒服,此外特步、361度等品牌也上架了十几款防晒服,价格普遍在200元左右。越来越多的品牌跨界卖起了防晒服。某个曾主打内衣销售的品牌,也在这个夏季凭借防晒服卖出了20万的销量。

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天猫户外实时销售榜

防晒服的走俏甚至带动了下游生产。据财联社消息,今年四五月份以来,原材料锦纶的产销量较一季度有小幅爬坡,有业内人士表示,防晒服、瑜伽服、内衣等细分功能性品类的消费景气度较高。防晒类装备也变得更加多样化,除了传统的防晒上衣外,还出现了防晒裤、防晒帽、防晒口罩、防晒套袖、防晒手套等产品;产品功能也是从单一到多样,以适应日常和户外多种场景的需求。

在防晒服“内卷”的情况下,各类黑科技也不断上线。安踏“绝绝紫”防晒系列产品采用了抗紫外线科技,将紫外线反射或吸收,对UVA和UVB等长波紫外线有效阻隔率〉98%;探路者“冰激淋pro”防晒产品采用其极地仿生科技平台的蝶影仿生防晒科技,紫外线有效阻隔率〉95%,同时还采用凉感科技,接触瞬间凉感系数超国标60%;此外还有哥伦比亚的零感防晒皮肤衣、迪卡侬的无缝晾干系列防晒衣等。

户外运动兴起,带动户外装备“破圈”

从几十元到上千元,甚至上万元的防晒服都卖给了谁?QuestMobile数据显示,内容平台上防晒服的营销声量快速增长,从2月份3.5万篇,飙涨至3月份的8.8万篇、4月份的9.2万篇。具体到用户画像上看,女性仍是核心群体,女性在防晒内容受众中占比超81%;年龄上看,30岁以下用户占比超过53.4%,31到40岁用户占比21.1%;一线、新一线、二线、三线城市用户占比近八成。

事实上,防晒服并不是第一个在都市人群中走红的户外运动产品,冲锋衣、渔夫帽、马丁靴、登山包等原本户外人的专属,如今已成为都市人的新风尚。以冲锋衣为例,过去它出现的场景多在雪山和丛林等地,但2022年的冬天一群中产人士开始穿着冲锋衣出现在投资会上。根据DT财经对小红书“山系穿搭”相关笔记的统计中,冲锋衣是山系穿搭中出现频率最高的单品。

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户外运动产品频频破圈,与近年来户外运动潮流有着直接关系。过去两年露营、骑行、垂钓等户外运动爆发性的增长,数据显示,我国户外运动已经比肩健身,成为我国未来几年经济发展的新赛道,从2023年起我国户外运动将迎来一个比较长期的稳定增长时期。截至2022年底,根据全民健身大数据平台显示,经常参加体育运动的人口占比已经接近38%,其中全国户外运动参与人数已超过4.5亿人。

大众对服装的需求也从工作、生活的单一场景逐渐变得更加多元。截至2021年年底国内户外用品行业规模达到1831亿元,同比增长8.2%。2021—2023年,淘宝天猫“户外”搜索量同比增长659%,露营帐篷等户外装备顺着物流到达消费者家中,陪伴他们从城市走到户外。

对运动品牌来说,户外运动能够“破圈”是件好事,但同样应该意识到户外运动产品的普适性。随着户外市场扩大,核心群体早已从男性为主,扩大至年轻女性、儿童、老人等,穿着场景也不再只是雪山和丛林。而传统户外运动产品多注重科技,外观设计过于单一,难以满足新消费群体需求,运动品牌势必要根据用户群体的变化,适时更新产品设计,才能在户外运动热潮中分得一杯羹。

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