2021年4月，耐克、阿迪达斯等体育品牌卷入了“新疆棉”风波。
4月24日，在新疆乌鲁木齐，361°与国家棉花产业联盟正式签订了战略合作协议，成为了首个与国棉联盟合作推广的国内体育用品品牌。
在“新疆棉”事件发酵后，国产运动品牌在天猫出现了热卖潮，李宁上涨31.36%，特步上涨13%，其他国产运动品牌也都有不同程度的上涨。