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最佳体育运动品牌

2016年,又一个全民狂欢的大赛年,各大运动品牌或以官方权益护航,或凭创意策划抢眼,或靠优质产品夺目,全力瞄准全球瞩目的舞台各显神通。

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安踏

安踏体育用品有限公司 (港交所:2020),是中国领先的体育用品企业,主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品,包括运动鞋、服装及配饰。2016年2月23日,安踏体育用品有限公司在香港公布了2015年全年业绩报告,公司营收达人民币111.26亿元,增长24.7%,成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。2016年安踏中期业绩报告,公司营收达61.4亿元,同比增长20.2%,连续3年营收增长超过20%。在今年的的里约奥运会上,安踏不仅赞助了中国奥运代表团,根据体育大生意制作的奥运品牌价值报告,安踏以7金4银11铜,排名第九。

李宁

李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司。从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事,从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整,再到2004年6月在香港的上市,李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。在李宁先生回归一线以后,公司的财务状况持续好转,根据李宁发布的2016中期业绩报告,上半年录得利润1、13亿,收入提升13%,达到35.96亿元。在今年的里约奥运会上,李宁更是有出色表现,根据体育大生意制作的《奥运品牌价值报告》,李宁以14金、4银、5铜的成绩位居总榜第六位,并高居高内运动品牌榜首。

耐克

NIKE是全球体育运动品牌巨头,1972年成立,公司总部位于美国。其前身是由现任NIKE总裁菲尔•奈特以及比尔•鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。毫无疑问,目前耐克仍是世界体育运动品牌的龙头老大。 在2016年6月1日至8月31日期间,耐克公司取得了90.6亿美元的营业收入,比去年的同期84.1亿元实现了8%的增长,抛开汇率因素增长率为10%。而在最近的三个季度,耐克的营收分别为82.4亿、80.3亿、76.9亿美元,继续保持增长态势。目前,耐克在大中华区依然保持快速增长,依然是耐克的最大粉丝群和增长来源,该区域贡献了10.2亿美元的营收,比去年同期增长15%,抛开汇率因素的增长率达到21%,为所有地区中最高。

阿迪达斯

阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫•阿迪•达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名。是目前世界第二大体育用品品牌。  过去一年里阿迪达斯成功地推广了由北美总裁Mark King制订的困境反转计划,收缩战线,主攻跑步和篮球鞋,并推广有形有款的“经典款”衣物服饰等。根据阿迪达斯公司销售数据显示,16年上半年三大业务中心,北美,西欧和大中华区,销售额均增长超过20%。阿迪达斯在2016年也达成许多战略性的计划。在中国,它与万达集团签订协议共同创办中国的铁人三项、足球以及篮球等运动比赛,并预计在2020年,在中国新开设3000个店铺。

安德玛

安德玛(Under Armour),美国体育运动装备品牌,总部在巴尔的摩。在过去19年里,UA的销售额从1996年的1.7万美金,上涨到38亿美金,整个成长历史可以用奇迹来形容。并且,UA是标普500指数里,唯一一家在过去21个季度里,每个季度的销售额增速超过20%的企业。 目前,安德玛已在亚洲拥有60家分店,计划在2016年年底前在中国开设120家分店。安德玛旗下签约运动员包括NBA巨星库里、网球巨星穆雷、高尔夫巨星乔丹•斯皮思等一批顶级运动明星。

NEW BALANCE

NewBalance,1906年William J.Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌,在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”。 但在中国,继纽巴伦之后,它又丢掉了新百伦这个中文名。2016年6月,广东省高级人民法院(以下简称“广东高院”)对“新百伦”商标纠纷案作出二审判决,法院判令新百伦公司立即停止侵害自然人周乐伦“百伦”、“新百伦”注册商标权,并赔偿周乐伦500万元。

彪马

PUMA(彪马)是德国运动品牌,提出全新品牌口号Forever Faster,设计提供专业运动装备,产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。在蕾哈娜等明星效应提振下,近年来陷入低迷的德国运动品牌Puma正强劲的复苏。在2016年前9个月,Puma实现了10.8亿美元(约合73.57亿元人民币)的营收。欧洲市场呈现出两位数增长,美洲和亚洲营收增幅分别为12.2%和6.9%。

亚瑟士

Asics,是日本大家鬼冢喜八郎创立的跑鞋运动品牌,ASICS 译自拉丁格言“ anima sana in corpora sano ” , 意为“健全的精神寓于强健的体魄”。其产品代表着日本精致、专业的民族文化。该品牌坚持高科技、高品质的标准,研发了多项专利,将防止穿着者受伤与运动乐趣相结合。 2016年1月至9月,亚瑟士在EMEA地区(欧洲、中东、非洲)的销售业绩增长了4%,净销售额达到6.95亿欧元(约51.6亿元人民币)。Sports Industry Group的报道中,亚瑟士表示销售增长大部分是由于跑步运动的强势崛起,而跑步是亚瑟士的核心品类。亚瑟士的跑鞋增长了6%,跑步服装增长了3%。

迪卡侬

法国品牌迪卡侬2003年在中国开设第一家标准概念商场,入华13年,始终坚持定位中国大众运动市场,其产品线涵盖80多种不同运动,为中国用户提供更丰富多样的运动选择,其产品以高性价比为显著特色,大大降低了中国用户接触运动的成本。 截之2016年底,预计在全国90个城市拥有商场超过200家,而今年迪卡侬调整了未来发展愿景,希望在中国能拥有2000家商场。2016年,迪卡侬宣布未来其在中国市场提供的运动种类将达到100种,为中国用户尝试更多新的运动体验提供助力。 除了快速发展和高性价比运动产品,迪卡侬在华深耕本土化,去年底其提出在中国市场“取消退换货限制”,2016年该决定在全国正式全面实施。中国的迪卡侬用户如发现其购买产品不适合自己运动所需,在退换货时将不再受到时间、异地、支付方式等限制。 除此之外,迪卡侬自由、运动、扁平化管理的工作氛围也处处彰显这家运动公司的不同。迪卡侬鼓励员工自主做决定,每一个人都是公司的主人,为此,迪卡侬中国在2016年实现了员工持股计划,并成为国内首家实现内部员工持股的跨国非上市企业。

匹克

匹克体育是一家以“创国际品牌”为宗旨,以“打造百年卓越企业”为目标的公司,创立于1989年,至今已有27年的专业制造和销售经验。 2016年,为了更好地扩大品牌影响力,匹克体育进行了一系列动作。产品设计研发方面,设计生产了帕克四代、霍华德二代等明星鞋款,创造了良好的销售业绩;此外,匹克梯度科技跑鞋、悦跑四代跑鞋也收获了良好口碑。品牌推广方面,2016年夏天的中国行,匹克将旗下4名签约球星霍华德、帕克、乔治•希尔、路易斯•威廉姆斯带到中国,这也是匹克连续11年将NBA球星带到中国,让球迷得以与NBA球星直接互动,感受原汁原味的NBA篮球文化。 2016年,匹克体育同样迈出了集团发展史上的关键一步:私有化,在匹克体育私有化过程中,金融巨头纷纷主动找到匹克,愿意参与匹克的私有化,进入这片蓝海与其共同谋划,打造体育产业生态圈。 按市场区域划分,最主要的中国市场的营业额约为10.019亿元,较上年同期下降了10.3%。除中国外的亚洲市场则有比较明显的增长,达到1.39亿,比去年增长了67.3%。目前,匹克授权经营零售店一共有6001家,较2015年年底净增长两家。

361°

361°集团是一家综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成,集团成立于2003年,已经成为中国领先的运动品牌企业之一。2009年6月30日,361°于香港联交所主板成功上市,股份代码为01361•HK。今年,361°作为里约奥运会赞助商,在开幕式上惊艳了世界。

特步

特步是时尚运动最早提出者,一直在走差异化品牌发展路线,2015年,特步提出“从时尚运动回归体育”。从签约谢霆锋、韩庚、蔡依林等娱乐明星开始至今,2016年,特步又签约了亚洲全能偶像汪东城作为品牌代言人,更邀请了中国速度第三极、“百米飞人”谢震业,奥运竞走冠军陈定、“乌克兰核弹头”舍甫琴科等加入特步大家庭。体育营销与娱乐营销并重发展模式是特步区别于其他体育品牌独一无二的属性。 2016年3月21日,特步首先创办了中国首个跑者节日——321跑步节,这标志着特步迈出了打造跑步生态圈的第一步。 2016年8月,特步成为中国田径协会、中国马拉松官方合作伙伴,与田协携手推进中国马拉松事业的发展。 截止到现在,2016年特步已先后携手全国二十余场马拉松赛事,足迹遍布厦门、香港、重庆、武汉、北京、杭州、广州等多个城市,成为目前大中华区赞助马拉松赛事最多的体育品牌。 2016年4月,特步正式推出了足球战略“锋芒计划”,即以规划构筑中国足球根基为使命,通过赛事计划、培训计划、产品计划和推广计划等四大举措,全面推进青少年足球在中国的发展和普及,希望在5年时间里服务500万青少年。

卡尔美

卡尔美(KELME)是一家拥有50多年历史的西班牙运动品牌,致力于表现运动健儿的决心和力量。1992年,卡尔美成为西班牙巴塞罗那奥运会指定供应商;1994-1998年,成为史上最佳足球俱乐部皇家马德里队的赞助商,50多年来,卡尔美的赞助市场遍布世界各国顶级足球俱乐部及国家队。2014年,卡尔美正式进入中国。在短短两年间,卡尔美在中国专业足球领域的赞助比例高达71%,是中国足球职业联赛最大的赞助商。赞助了中甲、中乙、女超、女甲等多支俱乐部及中国中学生国家队,在支持中国青少年足球事业上不予余力。

爱高

爱高爱高安全足球器材2016大事记: 一、销售网络成功进驻全球第50个国家,服务学校数量达到4万所,自创立以来连续十年在安全充气足球器材的销量上领先业界; 二、自2012年以来连续第四年成为“亚足联AFC展示产品”,唯一陈列于亚足联吉隆坡总部展厅里的亚洲足球器材品牌产品; 三、在国足冲击、征战十二强赛的这一年里,爱高足球器材产品持续获得中国男足教练团队的认可和使用,高洪波以及里皮指导在国足训练课中公开使用爱高充气人墙和充气球门获得主流媒体的大范围报道传播,提升了体育行业对足球器材的认知; 四、爱高安全充气校园围栏式足球场为校园有效分割场地实现“一场多用、小场地、多参与”的革命性校园足球课开展模式提供了极佳的解决方案,获得全国各地大量示范性足球特色学校使用,在由中国教育部主办的、全国各地包括湖南、广东、福建等地的多场“校园足球新长征”大型校园足球主演展示活动中得到使用和广泛报道。

Lululemon

Lululemon是温哥华土生土长的运动品牌。该品牌依靠女式瑜伽服起家,目前已经发展成集各种运动服饰、配件为一体的大型连锁品牌。Lululemon在美国纳斯达克交易所上市。Lululemon 2015 财年的总收入达到21 亿美元,在其今年9月公布的财报中,公司第二季度净利润上涨14%。

茵宝

茵宝(北京)体育用品有限公司成立于2016年2月,是umbro茵宝大中华区所属销售公司。umbro茵宝是拥有92年历史的国际品牌,基于英国的足球服装生产商,一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名(HUMPHREY BROTHERS)内的五个英文字母合并成umbro一词,再配以钻石双菱形图案成为今日umbro的注册商标。umbro茵宝一直专注足球的品牌理念稳步发展,是世界级的专业足球服装及装备供应商,对一切与足球有关的装备一应俱全,使运动员能充分发挥他们的运动潜能。