作为影响全球长达40年的动漫IP,高达承载了多数人对青春的回忆,在高达这一经典IP40周年之际,361°为消费者带来了涵盖鞋服的联名产品,与天猫平台的合作打造的高达“白色要塞”联名限量礼盒限量礼盒,以高达0079经典配色强势推出鞋款及限量版周边,唤起对机动战士永不磨灭的热爱。
本次361°与高达联名产品强调对经典的还原,针织材质和皮革框架,复原了高达机甲的力量感和灵活性。同时通过精巧的印刷,将高达元素和符号完美还原在了产品上,细节无可挑剔。值得一提的是,这一系列产品可谓是内外兼修。鞋子搭载了361°核心技术——QU!KFOAM缓震中底科技,这一技术整合了三种不同密度材质,打造出了一个完整的抗压缓震系统,可根据脚部的不同着力点,给出相呼应的缓震反馈,运动感能力上表现不俗。
2019年是高达40周年,也是众多高达迷最期待的一年。361°借助IP的力量,通过品牌整合营销,打通和引爆年轻圈层,以高达0079核心粉丝为锚点,挖掘高达内在精神核心,塑造易于口号传播的创意营销,引导高达粉丝深度认同的同时,形成极具扩散式的传播浪潮,加入对立玩法,吸引新用户,联动线上线下活动及产品销售。
造势期:通过话题造势,联合核心粉丝在不同圈层进行讨论,把话题散播到不同核心圈层:模型,动漫,游戏等,泛媒体:豆瓣/微博/网易云音乐等线上媒介,将话题在圈层引爆,造成粉丝向的观点讨论及传播,激活人们对高达的思考和回顾
高达预热期:
创意策略:经过高达的话题造势,激活多维度的高达粉丝,制造了高达热。
纪录片内容:邀请4组不同圈层的高大迷,拍摄一部《我们即高达》主题纪录片,以人物视角为核心,讲述不同圈层高达粉丝的文化表达,结尾通过问题诱导进行阵营选择,释出对立阵营召集海报。
爆发期:1、限量版高达装备箱及产品尖货曝光,2、孙杨站台召集阵营对抗线下嘉年华引爆商品销售。6月15日天猫旗舰店超6万人抢先预约限量版高达装备箱,361个限量鞋盒1秒售罄,小程序10个限量鞋盒再次秒杀,活动累计销售额达一千多万,6月24日销售额同比增长11173%,销量较日常上升528%,高达主推鞋款短时间内售罄。助力电商销售,提升品牌力。
注明:15大奖项评选结果均为线上投票和专属评委会审核综合评定得出,评分细则全部透明公布。
2019体育大生意年度评选官方网站: http://www.sportsmoney.cn/fhui/pingxuan-2019