2019年8月,特步签约知名亚裔篮球运动员林书豪,这也标志着特步正式进军篮球领域。签约仪式后,双方开启“球鞋共创”,与消费者保持紧密互动,以产品共创的形式,打造出真正满足消费者需求的篮球产品,并在签约后围绕专业、校园、慈善、时尚多个维度,打造特步独有的篮球品类形象。
对于一家大众体育用品企业来说,跑步和篮球是推动企业夯实“大众”属性的两架“马车”。过去十几年,特步深耕跑步领域,成为赞助马拉松赛事最多的运动品牌,这也为特步进军篮球领域奠定了科技创新、研发设计的基础。2019年8月,特步正式开启篮球战略,以签约知名球星林书豪作为布局篮球市场的第一步。
林书豪凭着对篮球的热爱和对梦想的执著,创造了球场奇迹,他传奇励志的经历和这背后所体现的精神,与特步求变求突破、坚定执着的理念不谋而合。因此,双方在牵手的第一年,共同推出“行我所信”主题,意为:坚信心中的梦、坚定脚下的路,永不放弃、逆流而上。
这几年,篮球文化已不仅仅停留在比赛、冠军、技术,更象征着阳光、健康、时尚、潮流,成为年轻人的社交方式,这些变化衍生出了更大的篮球市场。基于这样的市场洞察,从定位来说,特步篮球会一脉相承特步的传统,走差异化路线,在夯实专业篮球的基础上,会进一步增加校园篮球、时尚篮球、慈善篮球等多重属性,来丰满特步篮球的市场定位,打造特步独有的篮球品类形象。
在产品方面,特步与林书豪共同启动“球鞋共创“计划,并与消费者保持紧密互动,以产品共创的形式,打造特步的篮球产品,提升特步篮球的专业度。此外,在慈善篮球方面,林书豪不仅成为特步品牌代言人,更成为特步的公益大使,未来,他会参与特步一系列关于青少年篮球及贫困地区青少年体能提升领域的公益行动,为中国青少年体能健康发展做出贡献。
注明:15大奖项评选结果均为线上投票和专属评委会审核综合评定得出,评分细则全部透明公布。
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