继去年通过两次时装周的惊艳表现成功吸引消费者关注之后,在持续打造以“产品体验”、“运动体验”、“沟通体验”为核心的李宁式体验价值的基础上,2019年李宁凭借着自身的强大的运动基因和敏锐的市场嗅觉,在专业运动和运动潮流领域继续着自己的探索旅程。在专业运动领域,李宁围绕自身核心品类大力投入研发资源,推出搭载“李宁䨻”科技的竞速跑鞋“天马”和“飞电”等一系列专业产品,借助专业科技赋专业运动表现,同时结合专业赛事平台和草根活动平台,为消费者提供更好的产品体验和运动体验。在运动潮流方面,李宁并没有简单的追求潮流趋势,而是在坚持自己运动DNA的基础上结合中国传统文化,例如,以“行”为主题登上时装周,推出“少不入川”成都限定、“长安少年”西安限定、“足不出沪”上海限定等产品,形成了自己在运动时尚领域内的独特风格。此外,大胆尝试与人民日报、故宫文创的合作,结合城市特色的城市限定专属产品也取得了意向不到的效果,收获了大量消费者的肯定。
2019年,品牌还加速推进渠道多元化发展,除了保持电商渠道的优势外,实体店方面在原有的渠道基础上,更加侧重购物中心渠道和奥特莱斯渠道的突破。公司与国内多个大型连锁商业地产集团达成战略型合作,在购物中心渠道重点开设多品类大店,并积极进行新类型渠道的探索,升级改造低效店铺,优化店铺结构,以期可以给消费者带来更好的购物体验。
注明:15大奖项评选结果均为线上投票和专属评委会审核综合评定得出,评分细则全部透明公布。
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