巴塞罗那足球俱乐部于2019年春节发起#巴萨来拜年,猪年送春到#的线上品牌营销战役,通过独具匠心的球星视频、系列海报、互动H5、系列专栏及创意抖音视频等方式,结合巴萨“不仅仅是一家俱乐部”的品牌理念、独特的传控风格、强大的球星号召力和品牌影响力,在春节这一对中国人别具意义的时刻,打破传统欧洲足球俱乐部在中国市场的刻板印象,提升巴萨品牌在中国市场的影响力及好感度。
中国是巴萨的战略性市场,巴萨亦在中国拥有数以百万计的球迷群体。通过此次2019春节营销项目,巴塞罗那足球俱乐部期冀打破传统足球俱乐部仅仅让球星说中文、包饺子这样较为简单刻板的方式,通过充满文化意涵、有创造力、深度结合巴萨价值观与中国文化的手段传递俱乐部对中国球迷最真挚的祝福和感谢。
项目于2019年1月29日-2月9日进行,最终达到全网浏览量1100万+,互动数73万+的亮眼成绩。
具体创意及执行数据如下:
①“春”主视频
传播渠道:facebook, twitter, youtube, 微博, 微信
视频浏览量:606万; 点赞:53万; 评论:5595; 转发:4961
作为世界顶尖的足球俱乐部,巴萨不仅仅拥有光辉的历史成绩和顶尖的球员,更拥有独特的传控足球风格。2019巴萨春节主视频概念即发源于此。通过梅西、皮克、特尔斯特根等巴萨球星与中国小男孩传球,传球路线组成一个“春”字,用极具创意的方式联系起巴萨传控足球风格与中国文化,传递巴萨对中国球迷的最美好的春节祝福。
②“抽出我的巴萨新年FLAG”创意互动H5及系列海报
传播渠道:微信,微博,头条
浏览量:26万; 互动:974; H5 PV:39,952
春节不仅仅是一个与家人团圆的节日,更是一个总结与展望的时刻。通过设计制作“抽出我的巴萨新年FLAG”互动H5及创意系列海报,邀请球迷们抽取不同巴萨球星带来的“新年FLAG”(如:像罗贝托一样,升职加薪),通过新年这个特殊的时刻,令巴萨与中国球迷更加紧密,提高巴萨在球迷中的好感度。
③“2018,巴萨的中国故事”专栏
传播渠道:微信,浏览量:15672
通过对巴萨在2018年一系列大事件的回顾,系统的梳理和展现巴萨深耕中国市场的决心和行动。
注明:15大奖项评选结果均为线上投票和专属评委会审核综合评定得出,评分细则全部透明公布。
2019体育大生意年度评选官方网站: http://www.sportsmoney.cn/fhui/pingxuan-2019