连NIKE都和QQ合作了,生活中还有什么是不能QQ的?
类型 社交网络 领域 营销

简介:3月26日,NIKE为庆祝AIR MAX发布30周年,在上海举办AIR MAX DAY活动。一众NIKE的粉丝拥趸除了体验潮酷范儿元素,还在现场“QQ×NIKE”的主题海报上发现了一只国人都熟悉的企鹅身影。

3月26日,NIKE为庆祝AIR MAX发布30周年,在上海举办AIR MAX DAY活动。一众NIKE的粉丝拥趸除了体验潮酷范儿元素,还在现场“QQ×NIKE”的主题海报上发现了一只国人都熟悉的企鹅身影。此次活动中,NIKE不只与QQ合作推出了潮流形象,还通过现场环节,让粉丝可以在手机QQ中体验到定制的个性装扮、音乐挂件等合作周边。一贯走亲民可爱风的QQ,玩起潮酷来也是毫不违和。

其实这并非QQ首次联合潮酷品牌。近年来,QQ一直在寻求各种品牌跨界合作,且都是国际大品牌,包括肯德基、可口可乐、卡西欧,以及此次的NIKE等,不断展现QQ的潮酷一面。

从品牌调性来看,这些与QQ联手的品牌都备受年轻人青睐,这也与QQ的年轻化定位相关。在QQ的8亿多用户中,有近6成都是年轻人。这一爱玩、会玩的群体,当然是跨界合作的主流受众。而从跨界行业来看,QQ也几乎包揽了年轻人的生活圈。下面就对QQ的跨界合作进行一次不完全盘点。

QQ×NIKE:当潮鹅遇到潮鞋

年轻人最爱的运动潮牌和年轻人最爱的社交平台,终于在一起了。在本次合作中,NIKE的潮酷运动与QQ的科技相互交融。不仅在品牌层面推出AIR QQ潮流形象,更在QQ平台产品上打造趣味体验,携手年轻人为AIR MAX DAY狂欢。



(QQ×NIKE跨界合作AIR MAX DAY活动现场) 

除了购买NIKE AIR VAPORMAX鞋款,打开手机QQ,用户还可下载特别定制的AIR QQ主题、来电动画、动态名牌等个性装扮。全新的KISS MY AIRS音乐挂件,也让大家体验潮鞋与潮鹅搭配使用的趣味。

不只是形象合作,针对年轻人喜爱的潮流文化,双方还推出了让年轻人们变身音乐DJ的线上体验,在手机QQ中即可创作属于自己的AIR音乐。


(AIR QQ主题、来电背景、动态名牌等个性装扮)

AIR MAX是NIKE的明星鞋款,NIKE将这样重要的产品与QQ进行联合,足见其十分看重QQ在年轻人群中的影响力。而对QQ来说,此次合作也开启了运动品牌跨界的新领域,后续更多潮牌的合作指日可待。实际上,这样的合作更多的是融合两个强大品牌的年轻能量,将不同领域的优势互补,探索年轻人生活新方式。

QQ×卡西欧:时间和时尚,只隔一个QQ

与卡西欧的合作则是QQ推广潮流文化的另一次尝试。自去年12月起,潮酷腕表品牌卡西欧在4个月内连发两款QQ合作限量礼盒,并以一系列的发布、主题活动,引发喜爱潮流年轻人的关注。

去年底,QQ与卡西欧首度合作,与卡西欧旗下G-SHOCK系列联合定制了“腾讯QQ 18周年限量礼盒”,包含G-SHOCK手表和一个黑白元素QQ公仔。首次展现深沉潮酷形象的QQ大受欢迎,礼盒开售仅56秒后就被抢购一空。

今年3月7日女生节,QQ和卡西欧再度联手,推出QQ X BABY-G 限量礼盒500套。与上次相比,这次合作的内容深度定制化更明显。礼盒除了包含街头装扮的潮人QQ公仔外,腕表产品也进行了定制,表带和表盘背部都设计有QQ的经典企鹅形象。

合作在活动设置上也更加丰富。线下,QQ举办了“最酷女孩”评选活动,让用户不只能看,还能亲身体验到潮流态度和文化。在线上,QQ还在3月14日白色情人节发起“集零件赢礼盒”活动,共吸引1200万网友积极参与,超过3500万个零件被网友领取。

 
(QQ X BABY-G 限量腕表礼盒)

合作的背后,是“I’m NOT CUTE,I’m TOUGH & COOL”的年轻人潮酷态度,这成为QQ代表年轻人发出的态度宣言,并籍此完成从产品到文化的合作概念传递。

QQ×肯德基:边吃边聊才是年轻人的社交方式

虽然大家都很熟悉QQ企鹅,但你知道它爱吃什么吗?答案很可能是炸鸡。

去年4月,全国超过5000家肯德基线下门店,在一夜间被QQ的自有IP形象QQfamily占领。占领期间,不只包括央视、各地卫视在内的500多个频道播出了合作广告,在线下,北京、上海、广州、天津、昆明等38个城市户外媒体的公交站牌、公交车内移动电视、地铁灯箱、候车厅LED屏等500个点位的各类户外设施都可以看到有趣的联合广告。

 

(QQ×肯德基合作广告)

短短18天时间里,随活动一起上线的肯德基“QQ伴伴套餐”卖出了近500万份,销售额破亿,随餐附送的QQ权益充值“闪卡”激活量高达80%。

 
(肯德基“QQ伴伴套餐”)

紧接着,全国第一家肯德基“QQ主题店”也在深圳正式开业,QQ与肯德基的合作也正式落地线下。主题店的柜台、桌椅、内部装饰上满是QQfamily和QQ音乐、QQ游戏的图案,QQ的热聊、部落、吃喝玩乐等社交功能以及QQ钱包的支付能力也与肯德基实体店结合,为年轻用户带来全新消费体验。

这样大规模的合作,也是基于双方在年轻群体上的契合。腾讯公司高级执行副总裁汤道生在线下门店开业的发布公上表示:“每一个肯德基餐厅,都是一个线下的社交场。每一个QQ号,都是一个活跃的线上社交体。我们走到一起,就是为了年轻人更好地聚在一起,聊在一起。”

QQ×可口可乐:南北极代表的历史性相遇

有吃,自然也有喝。今年1月9日,QQ与可口可乐达成战略合作,推出线上产品“可口可乐畅爽小镇”与线下产品“纪念版联萌礼盒”。

 
(可口可乐畅爽小镇)

可口可乐和QQ都是深受年轻消费者喜爱的品牌,此次合作双方联合推出的全球限量1800套的QQ 18周年畅爽联萌礼盒,将QQfamily形象和可口可乐罐装结合。有趣的是,这也是北极代表北极熊和南极代表企鹅在品牌层面的首度同框,这种“天生一对”的即视感可能也是合作的出发点之一。

 
(QQ 18周年畅爽联萌礼盒)

这次合作让QQ、可口可乐这两个广受年轻人喜爱的品牌走到一起,双方还表示未来会拥有更多合作空间,比如用户定制的QQ网名瓶、人脸识别的自动贩卖机等。或许以后我们在喝可口可乐的时候,会情不自禁的想到QQ。

QQ×美泰:芭比,虽是少年却有一颗童心

可爱的QQ公仔都出现在别人手里?QQ和全球最大玩具公司美泰的合作将会满足你占有QQ的欲望。

美泰公司知名产品众多,众所周知的芭比、托马斯和他的朋友们等都是它旗下的品牌。去年10月,QQ与美泰宣布将共同推出基于QQfamily IP的玩具,同时美泰旗下的经典形象如芭比、托马斯和他的朋友们也都将进入QQ娱乐社交体系。

 
(腾讯QQ与美泰公司达成战略合作)

此次合作对双方来说意义非凡。美泰公司除了使用QQfamily形象推出系列玩具产品外,作为全球最大的玩具公司,美泰还将借助强大的线下渠道使QQfamily形象与玩具迅速普及。同时,QQ强大的流量和社交关系链上的支持也将推波助澜,让QQfamily IP疾速成长。

借助美泰丰富的IP管理经验和QQ强大的社交资源,QQfamily作为一个IP也将会逐步成熟起来,生态愈加多元。未来双方也有可能一起推出基于QQ社交关系链的智能玩具商品。

QQ×美的:用QQ和冰箱聊聊天

今年1月,QQ和美的集团达成战略合作,共同推出基于腾讯物联云技术的多款智能家电产品。

智能家电是近年的大热领域,新兴企业入海及传统企业转型,使得这个市场成为红海。不过,作为智能家电的核心,物联技术却成为红海中难以突破的障碍。

 
(QQ x 美的合作发布会)

经过多年的探索发展,QQ物联已经积累了强大的物联网技术,而作为社交平台,QQ也天然地具有物联网中最难布局的社交关系。通过QQ物联的技术,美的产品将可以轻松地接入QQ的社交资源体系,用户可以像和QQ好友聊天一样去和家电沟通,实现远程控制等智能化操作。此外,QQfamily的活泼形象还和美的产品进行了自然融合,使传统家电产品设计更加年轻化。

 
(QQ与美的合作的智能儿童空调)

从深层次的意义上说,这次合作也可以看作是中国互联网、物联云技术与实业经济的融合开端。借助QQ的物联科技能力,智能生活这样的“黑科技”其实已经来到我们的身边。

QQ×鹿晗愿望季:让30万粉丝与偶像发生点什么

上面说的都是商业品牌,其实QQ与大明星间的关系也非同一般。去年12月23日,QQ联手“鹿晗愿望季”,全球限量首发了777个QQ X LUHAN联名公仔。

 
(QQ×鹿晗愿望季联名公仔)

这次活动受到了广大年轻人特别是“鹿粉”的关注。在12月19日当天预约活动开启后,2小时内参与人次即突破10万,至23日预约结束参与人次超过30万。活动正式开始1个小时后,便有近百万用户申领碎片,这种号召力确实浩大。

 
(QQ线上预约界面)

其实鹿晗的粉丝和QQ的用户有相当一部分是重合的,在QQ兴趣部落中,鹿晗部落的粉丝数量就超过1555万人。作为最大的年轻人社交平台,QQ与鹿晗愿望季合作,其实是一场瞄准90后用户的强强联合。

从餐饮到快消,再到潮牌、家电与娱乐明星,原来不经意间,QQ已经凭借其强大的社交属性和对年轻人的洞察,从线上社交平台延展到线下生活的方方面面,成为年轻人生活中不可缺少的一部分。

在这些合作中,各大品牌IP也找到了一把走进年轻人生活、打开年轻人市场的钥匙。QQ就是要和各大IP一起,去做更潮、更酷的事情,在社交场景中探索更多年轻人营销的可能。

QQ将为我们生活中带来的下一个合作品牌,又会是什么呢?

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