这一次,特步带你对抗来势凶猛的中年症
类型 综合 领域 体育

简介:丝感冰爽,逆转夏日

不知不觉,中年人身上的症状一个接一个在自己身上躺枪。除了日增的压力和生活习惯,有没有想过,气温竟然也是一大元凶…...近日,特步发起了释冰科技的夏季战役。而所有的起点,就是从 breathe 提出上面这个奇怪问题开始的。

其实这个问题也并非单纯的假设,有研究指出高温对人体下丘脑的情绪调节中枢影响巨大,高温环境更易产生波动的负面情绪:焦虑、低落、懒散、烦躁、厌动…等等这些同时也是不良生活习惯和“中年”状态的诱因之一。

带着这样的思考,breathe 结合年轻人的亚健康状态和季节特性,用半严肃半玩笑的方式,为特步释冰科技策划了[丝感冰爽 逆转夏日]的创意推广战役。号召更多年轻人一起动起来,逆转夏日,拒绝中年症!

相较冷硬的科技说明和枯燥的综训科普,传递更多的是冰爽的体感、运动的力量、和逆转的决心。围绕“逆转”的核心概念,创意从同一个动作的逆转开始,练出挺拔的姿势。从夏天吐槽的最后一个字,逆转到喊出决心的第一个字。这是特步释冰的产品体验,也是综训的运动态度。

配合品牌视频,创意团队同步创作了趣味科普的互动体验。有别于各种长图、横屏等等一般的科普帖,这个“微信帖”会在用户碰触到的一刹那,变成一条立体的图文帖。而浏览方式也不再是上下拖拽,而是如滑块一样左右转动浏览。在浏览的过程中,用户不仅能看到各种实时的“大逆转”和运动治愈,同时也能在转动时,感受到特步释冰独特的“丝滑”手感和体验。而在最后的彩蛋里,总能找到一款适合你…… 

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最后分享一些幕后花絮,感谢所有为本次战役日以继夜的项目成员。当然也感谢特步中国一如既往的信任。还有一个大写的感谢,送给那140多部受尽我们无数轮折腾的单反相机……

场景概念设定

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拍摄幕后花絮

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