特步 × 赵丽颖:#燃烧吧女子力#!这4个测试你合格了吗?
类型 综合 领域 体育

简介:#燃烧吧女子力

在一波连续的40度高温后,这个燃烧的夏天终于快要过去了。回顾今年我们为一些品牌做的夏季战役,其中一个比较有趣的小插曲,就是特步和赵丽颖联袂出演的#燃烧吧女子力#。除了和其它运动品牌风格上的差异,这也是单独为女性群体的一次发声,我们也希望在独特的品牌视角有些不一样的尝试。

作为本次推广战役的数字创意代理方,我们首先对具有轻运动习惯的90~95后目标女性用户做了大量行为习惯研究,并做了一些深入的在线采访。前期调研的反馈,不仅让我们看到新一代年轻运动女性高度自主的自我意识,更有她们活在当下享受生活的各种极富内容的生活热情,每个人都有自己的主张和节奏。

对于这些熟练用着健身 APP 、明确知道自己哪里最美并知道怎么晒最美、生活菜单玲琅满目的年轻女孩,我们觉得光秀态度是远远不够的,甚至是多余的。我们希望将#燃烧吧女子力#既定主题和TVC中所要表达的态度和精神,在数字平台延伸到更多生活场景,结合中国女性自己的生活状态,把日文原生词的“女子力”翻译成更易接受的信息:

1、不止是明星,每个女生都能练出自己的女子力。

2、不管你的女子力是什么,对自己哪里有信心,每种女子力都能秀出独特的魅力。

3、最重要的,女子力不是白练的:练好女子力,才能拼出你要的生活!

特步 x 赵丽颖:#燃烧吧女子力#!这4个测试你合格了吗?

在社交网络平台,除了为女子力扛旗的女侠赵丽颖,我们针对每一种不同的女子力,号召了其他多位具有代表性的女子力代言人,共同站队为女性力量集体发声。她们包括健身达人、旅行达人、购物达人、美食达人、绘本作家、情感作家、知名博主等等不同的女性身份,涵盖了多重纬度的女性生活领域,并把运动带给她们的乐趣和积极态度分享给了更多女性朋友。在女性达人们的号召下,不少女性用户也纷纷晒出了自己的女子力瞬间,加入了这次行动。

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此外,我们为活动定制了一款女子力测试 H5 。每个女生都可以通过不同的游戏化体验,并需要借助一种现实生活中的女子力,用自己的力量才能完成测试挑战,得到对应的测试结果。而帮助女子力继续提升的进阶装备,当然可以在特步的装备中心里找到适合自己的那一款。

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在这次活动中,#燃烧吧女子力#在微博话题页达到了61233000+曝光量和144000+互动量。而在明星资源之外的女子力代言人联合发声,也累计达到了10357091曝光量和32434互动量。除了运动生活和女性生活相关的话题, Social 团队借助相关人气剧集和娱乐生活热点,也为活动加了更多燃料,燃起了女生们燃烧的女子力。从活动和话题的各种讨论来看,女生们的力量果真不可小瞧呢!

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