New Balance疾速对决:硝烟之外的人与事
类型 综合 领域 体育

简介:#New Balance Fuel

高温会让空气中的一切变得模糊

除了终点线以外

LxU受New Balance委托,在全新跑鞋Fuel系列首次登录中国市场之际,策划一场够燃且具有行动力的推广方案。关于这次项目的创作过程,已经在上一篇推送《一段2883米的Freestyle》中说了很多。这一次,当比赛与项目同时圆满结束,想分享的,是这场战役中的一些片段。

片段1:夜晚多雨的积水潭

今年7月,北京总是会在夜里大张旗鼓地下雨,雷声和闪电交加的那种。

临近项目上线,几天下来,雨从不缺席,雨夜程序员、雨夜设计师便时常出没在积水潭地区。

当客户在群里说“我觉得H5很棒!”还附加了一个大拇指的表情的时候,彩虹出现了。


片段2:空调的存在感

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从挡墙、维修区到龙门架,比赛前一天,我们终于将整条活动赛道布置成了这些疾速跑者们的专属跑道。

New Balance Fuel的展厅,则由距离起跑地点最近的车库改造而成。赛前欧阳靖的现场Rap也发生于此。

空调,一个听起来就足够美好的当代名词,却最容易被忘记的必需品,此刻在已经燥起来的展厅中,不露声色地释放着幸福感。


片段3:不止42摄氏度的决战

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7月26日,魔都的太阳很有干劲,温度水平发挥正常。站在偌大的上海国际赛车场,仿佛置身宇宙中心。

当循着F1赛车在地面疾驰过的痕迹,近百名跑者正与欧阳靖同时Battle;当一颗颗汗水从身体滚落,扎进脚下的沥青路面又瞬间气化。才会知道,那种叫人热血沸腾的燃,是真实存在的。

想起贝爷的一句话:痛,就是软弱离开身体的感觉。 


片段4:站不下的领奖台

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四位冠军在领奖台接下赢得的奖励,但这场比赛的胜者,却绝对不止他们四个。

每个参加这场比赛的人,每个参与这次项目的小伙伴,还有从头到尾紧密合作的客户Steve和Li,都在这条起跑线之前的世界,都跑赢了太多人与事。

“渴望没有终点线,人生亦无输赢。对决之后,奔跑不停。” 

颁发给跑者奖状上的这句话,与君共勉。

更多现场花絮

展厅搭建

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报名签到处

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两个欧阳靖

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现场讲解新品

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赛前热身

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比赛时刻

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属于每个人的成绩单

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