时隔29年,这4支短片让NIKE再次回到“Just Do It”的精神源头
类型 综合 领域 体育

简介:#No Turning Back#

W+K最近为Nike在澳大利亚推出了4支荒诞的广告短片。这波荒诞叛逆短片,一改耐克此前热血鸡汤的演绎方式,W+K将这次战役称之为#No Turning Back#,意为背水一战。

《Museum》(博物馆)

艰难或捷径

《Handcuffs》(手铐)

跟上或掉队

《Cliff》(悬崖)

跑回家或驾车回家

《Crusher》(轧碎机)

成功或错失

4个故事中的主角,各自用脑洞大开的方式进行训练——故意触发警报、用手铐将自己与优秀跑者捆绑在一起、把车推下悬崖自己跑回家以及把球踢在轧碎机的按钮上。成功者都是疯子,在上帝反应过来之前,他们已经浪了一把。

这令我再次看到“Just Do It”的精神源头。

熟悉耐克的人可能知道,这句沿用了29年的经典广告语,其创作灵感源自一个死刑犯的遗言。1976年,有谋杀前科的美国人Gilmore,再次因抢劫与谋杀罪被判刑。这是美国恢复死刑以来首次被执行的案例。

杀人犯Gilmore在法庭审判时的照片/源自网络

时隔29年,这4支短片让NIKE再次回到“Just Do It”的精神源头

在注定被载入史册的时刻,执行者问Gilmore有何遗言,他的回应干脆有力:Let's do it (动手吧)。

这句话被W+K创始人Dan Wieden加以改造,变成今天常被甲方拿来怼我们文案不够精炼的武器。从源头上说,这句话跟体育精神没半毛钱关系,反而有种“横眉冷对千夫指”,不屑辩解的疯狂。

回到广告本身,尽管貌似背离了主旋律,我仍然觉得这是耐克近年来最出彩的战役之一。因为从某方面来讲,“No Turning Back”更贴近经典的起源。

时隔29年,这4支短片让NIKE再次回到“Just Do It”的精神源头

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时隔29年,这4支短片让NIKE再次回到“Just Do It”的精神源头

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