从一枝独秀到15家赞助齐放!LPL英雄联盟赞助商发展简史

文 / 杜兰Te 来源于 电竞大生意 2021-01-19 19:49:10
LPL已经发展成为观赛人次超过218亿,内容观看超过1000亿,坐拥15家赞助商的职业联盟。越来越多的品牌看到了LPL乃至电竞赛事深入年轻人内心与直达营销人群的能力。
从一枝独秀到15家赞助齐放!LPL英雄联盟赞助商发展简史

新赛季的LPL已于2021年1月9日开赛,根据英雄联盟赛事官方宣布,2021赛季LPL英雄联盟职业联赛共有15家合作伙伴,其中包括4家全新合作伙伴:TT语音、Razer雷蛇、拯救者、猎聘APP。

2013年3月16日,“上古战神”WE、IG携OMG、皇族等当时的新兴战队于简陋的江苏太仓LOFT工业园展开了角逐,自此,“LPL英雄联盟职业联赛”正式诞生。彼时的召唤师峡谷,远没有现在炫丽;各路英雄的操作,远没有现在华丽,每个周末“撸迷”甚至要辗转奔波才能到现场观赛,即使这样,“远古时期”的LPL现场依旧火爆到一票难求。

到今天,LPL已经发展成为观赛人次超过218亿,内容观看超过1000亿,坐拥15家赞助商的职业联盟。越来越多的品牌看到了LPL乃至电竞赛事深入年轻人内心与直达营销人群的能力。

据英雄联盟官方介绍,2021LPL春季赛15大合作伙伴分别为:

首席合作伙伴:从2018年开始合作的梅赛德斯奔驰。

战略合作伙伴:2019年入局赞助LPL四年的耐克NIKE,2020年开始赞助LPL的莫斯利安与哈尔滨啤酒。

官方合作伙伴:2018年携手全球总决赛,2019年开始与LPL合作的肯德基。还有2020年开始赞助LPL的娃哈哈、战马、苏宁易购,以及首次与LPL牵手,成为全新合作伙伴的联想拯救者、OPPO、TT语音。

特约合作伙伴:从2020年与LPL合作的AutoFull傲风电竞椅与英特尔,以及新晋合作伙伴猎聘APP与Razer雷蛇。

8年时间匆匆,回顾LPL成立以来的品牌合作,从初期2013年的QT语音,S3世界总决赛让世界看到了英雄联盟“红蓝争霸”的斯台普斯中心的火爆程度不逊于紫金军团与绿军的世纪之战,到2014年,LPL迎来了技嘉与天喔茶庄的赞助;随着2014世界总决赛在中国台湾,新加坡和韩国的成功举办,世界的目光聚焦于首尔上岩世界杯体育场,连续两年屈居亚军的LPL在“抗韩”的背景下迎来了真正的大牌韩援时代,随着2015年LPL赛区的EDG取得MSI(季中冠军赛)冠军后,LPL迎来了跨越式发展,即便在2015世界总决赛兵败欧洲,但传统行业看到了这项新兴赛事的潜力和能量。

2016年,雪碧以1500万拿下LPL冠名赞助权与联想、AutoFull傲风、英特尔、飞利浦、罗技六大品牌共同选择LPL,即便2016世界总决赛LPL在芝加哥再次饮恨八强,可品牌方以及电竞粉丝依旧期待着2017年在中国举办的全球总决赛;在期待S7落地中国的同时,LPL也迎来了自己的品牌升级,并牵手全新合作伙伴Jeep,迪锐克斯,多力多滋;2017世界总决赛上奔驰、欧莱雅男士、伊利谷粒多、英特尔与罗技等品牌成为世界总决赛合作伙伴。

2018年,在世界总决赛上大放异彩的奔驰冠名LPL,欧莱雅男士也继续深耕电竞营销携手LPL。在这一年,LPL走出上海,实现主客场制,LPL影响力不断扩大,IG也在这一年在仁川捧起了LPL第一座世界总决赛冠军,这个冠军不仅让上线近10年的英雄联盟再次火爆,也推动LPL的商业发展迈入新的台阶。LPL用5年时间实现了从1家赞助商到不仅是电脑硬件企业,包括汽车、零食、饮料在内的传统企业7家赞助商的跨越。

2019年,耐克进场,LPL迎来了最大合作伙伴。还有连续两年赞助世界总决赛的伊利谷粒多赞助LPL,肯德基也继2018世界总决赛后继续与LPL一同品尝胜利滋味,彼时的LPL,已经拥有了包括奔驰、肯德基、战马、虎扑、外星人、红魔手机、多力多滋、欧莱雅男士、伊利谷粒多、迪锐克斯在内的10家赞助商,最终FPX也在2019世界总决赛将欧洲变成“安静的图书馆”,在客场一举夺魁,实现LPL在世界总决赛上的两连冠,FPX打野选手Tian也拿到了“OPPO”FMVP奖项。

2020年注定是不平凡的一年,新冠疫情对全球体育行业造成沉重打击,体育赛事逐渐停摆、延期、取消。LPL也在疫情之初遭遇打击宣布延期,并于线上率先复赛。LPL的合作伙伴并没有因疫情的打击而减少,反而迎来了新的合作伙伴莫斯利安、哈尔滨啤酒、惠普、娃哈哈、OPPO、浦发银行信用卡等。本该在中国多个城市角逐的第十届英雄联盟世界总决赛也因疫情原因改由上海单独举办,首创的决赛观战资格的抽签获签率堪比北京“摇号”,火爆程度可见一斑,最终来自LPL的苏宁不敌韩国DWG屈居亚军。但LPL与英雄联盟电竞赛事在2020年传统体育停摆下的卓越表现也令世界为之惊叹。

从最初的一家赞助商,到如今奔驰、耐克领衔的15大赞助商,LPL的发展史映衬着电竞赛事的发展史。在疫情常态化下,更多的品牌看到了电竞赛事所拥有的巨大能量与商机,相信在未来,LPL也会优化赞助权益与营销合作玩法,迎来更多的合作伙伴。

注:本文所用图片来自网络

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