疫情下NFL赞助收入增至16.2亿美元,第55届超级碗蓄势待发

文 / 孔真妮 来源于 体育大生意 2021-02-05 23:08:58
近日,咨询和评估公司IEG发布报告,估计NFL 2020年的赞助收入为16.2亿美元。
疫情下NFL赞助收入增至16.2亿美元,第55届超级碗蓄势待发

北京时间2月8日早上7点30分,一年一度的“美国春晚”超级碗将在坦帕湾雷蒙德·詹姆斯球场进行。第55届超级碗将由堪萨斯城酋长队与坦帕湾海盗队进行对决,赛后NFL的2020-21赛季也将正式结束。此前一个赛季,虽然疫情让NFL门票销售损失惨重,但赞助方面营收逆势增长,取得了不俗的成绩。

近日,咨询和评估公司IEG发布报告,估计NFL 2020年的赞助收入为16.2亿美元。之后NFL首席营收官Renie Anderson在接受CNBC采访时所透露的:“NFL合作伙伴带来10亿美元左右的收入,赞助方面未受到影响。”证实了赞助收入逆势而上。

能够获得赞助商和合作伙伴的青睐,一方面是NFL原先固有的球迷基础,另一方面来自于NFL联盟在疫情期赞助策略的调整。此外,即将到来的超级碗也将成为各类品牌的营销重点,当晚中插广告早已销售一空,据悉,今年30秒的广告时段费用约为500万至600万美元。

球迷基础影响品牌投入,NFL赞助收入飙升至16.2亿美元

根据CNBC报道,此前各类品牌、公司与NFL的合作关系通常会持续3-7年。小型公司每年至少花费1000万美元,知名公司每年可能会支付2亿美元以上,而电信公司Verizon是以3亿美元的协议成为NFL的最高级别合作伙伴。

Verizon

新冠疫情的爆发让品牌对于现场体育营销活动的热情有所降低,但IEG表示,与2019-20赛季相比,NFL的赞助收入仍然增长了10%飙升至16.2亿美元。而此前,NFL年度增长历年都介于4%至6%之间。

在赞助中较大的两笔交易为Allegiant体育场和SoFi体育场的冠名权交易,两笔交易额在5500万美元。Allegiant位于拉斯维加斯黄金地段,建设耗资18亿美元,为拉斯维加斯突袭者队主场;而SoFi体育场位于洛杉矶,总耗资超过50亿美元,为洛杉矶公羊队和洛杉矶闪电队主场。

SoFi体育场

Allegiant体育场和SoFi体育场都是新建设球场,不仅为NFL联盟带来了收益,同时这也让两座球场所在的三支球队成为赞助收入上涨最多的球队。此外,联盟其他29支球队的增长保持稳定,赞助收入平均增长2%。

通过赞助,各个公司可以接触到NFL庞大的电视观众,同时可以使用NFL相关Logo。此前2020年的超级碗吸引了超过1亿的观众,其中包括在线流媒体。虽然NFL在2020-21赛事期间损失了部分关注,同时应对疫情做出了改期,但是仍然在高峰期有超过千万的观众观看。赛事的影响力,让品牌商愿意花费高额赞助费与NFL及各球队合作。

开放新类别赞助+创新现场广告,NFL吸引更多品牌关注

IEG的报告显示,新的赞助类别赞助商是NFL赞助收入增长的主要贡献者,在交易中包括与快餐连锁店Subway、金融服务商Truist、医美公司Invisalign等的合作伙伴关系。其中,Invisalign是本赛季在NFL最活跃的品牌,其与NFL的11支球队签署了新的赞助协议。

Invisalign

此外,NFL签署了23笔新的彩票和游戏合作交易,与2019-20赛季相比,本赛季该部分收入增长了近25%。其中,BetMGM与6支球队签署了新的合作,其余如Monkey Knife Fight、PointsBet、Caesars和DraftKings都至少签署了两个新的赞助协议。

在新的交易成立的同时,也有相应的品牌放弃交易,其中对于出行类公司的影响比较大,包括Lyft和Uber,他们放弃了与NFL球队的9笔交易,而IEG推测,这与疫情期间球迷减少出行有关。

Uber

空场和之后的减少观众入场,导致NFL球队的比赛日收入骤减,同时也影响了此前的现场广告投放,Renie Anderson表示:“这迫使NFL和合作伙伴在技术上发挥创新力量。”

2020-21赛季,Verizon推出了5G超级球场项目,允许运动在手机上观看比赛时,可以选择7个不同的摄像头角度以及增加了增强显示选项。在赛季期间,NFL也允许品牌在球队体育场的座套上贴上广告,但因为缺乏电视曝光,此前很多营销人员对这一权益并不感兴趣。

不过,在超级碗比赛中,下碗周围的空区域将有包括23000平方英尺的LED屏幕,显示可互换的广告、信息和其他独家内容。NFL赞助管理高级副总裁Tracie Rodburg表示:“我们所能做的就是利用这项技术,让这成为球赛整体体验的一部分。”但Tracie Rodburg希望球迷们能够尽快回归,同时联盟也会为品牌提供更多虚拟资产。

雷蒙德·詹姆斯球场

一些合作伙伴也询问了球门门柱标志,以及现场虚拟标志和球衣补丁。Excel Sports管理公司品牌营销负责人Tuck Burch表示:“这些资产可以帮助新公司,尤其是计划IPO公司提高品牌知名度。”

此外,许多品牌表达了期望NFL增加幕后体验,能够为球迷提供更多访问权限,包括视频会议的见面方式,增强虚拟资产的体验。Renie Anderson表示:“以我对于合作伙伴的了解,他们对于标志并不感兴趣,更多的是对于体验的兴趣。你只能为了这么多人这样做,只有消费者看到了,这才是真正的价值。”

超级碗广告受欢迎,成为品牌营销重点

超级碗即将来临,据悉NFL也在本周进行了会议,与现有和潜在的合作伙伴进行交谈。NFL联盟通常喜欢在合作协议到期前18个月进行谈判,Renie Anderson表示:“NFL不会满足于我们拥有的资产。”此外,NFL对于之后的赞助收入也感到乐观,而线上的新媒体版权也将为其带来一笔资金。

此前SportsPro曾表示超级碗预计将允许2.47万名球迷入场,其中7500张将免费给予受邀的医护人员,剩余的门票则向公众发售。而雷蒙德·詹姆斯体育场共计可容纳66000人,超级碗的入场球迷被砍至了三分之一。

坦帕市区集会

虽然现场人数有限,但是球迷们的热情丝毫没有减少,随之而来的票价也水涨船高。TicketIQ数据显示,随着比赛的推进,票价一度炒到75460美元。

很多品牌希望超级碗能够依旧保持此前的高收视,并将比赛作为了品牌营销重点。即便比赛期间30秒的广告时段费用约为500万至600万美元高价,也早已销售一空。包括丰田、M豆、品客、菲多利、TurboTax等品牌已确定在超级碗投放广告。

超级碗奖杯——文斯-隆巴迪杯

这场2021年的开年体育大秀,赛场内外已经做足了准备,等待2月8日的上演。

注:本文所用图片来自网络

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