深耕原创IP赛事领域,新浪体育带来双重惊喜

文 / 刘梦龙 来源于 体育大生意 2021-01-15 22:49:11
2020年,新浪体育在自主IP赛事领域所取得的创新与突破实至名归。
深耕原创IP赛事领域,新浪体育带来双重惊喜

文|刘梦龙

体育大生意记者

受新冠疫情影响,全球体育产业在2020这个原本万众期待的体育大年遭遇前所未有之重创。据相关数据统计,包括延期一年的东京奥运会和2020欧洲杯,以及相继停摆的欧洲五大联赛和北美四大职业联盟在内,共有全球百余项赛事中多达3万余场比赛被迫取消或延期。

即便在疫情得到初步控制后,除CBA、中超等顶级头部赛事得以顺利复赛外,仍有大量比赛因各种原因无法照常举办。而在2020这个办赛举步维艰的特殊年份,新浪体育旗下3X3黄金联赛和首届新浪杯职业业余比洞赛两大自主IP赛事的成功举办,不仅让体育爱好者和各自项目的顶尖选手们重拾热爱,更依托微博平台祭出全新打法,展现出自主IP赛事的独特魅力。

在2020第七届体育大生意年度评选中,3X3黄金联赛和首届新浪杯职业业余比洞赛分别将首次新增设的“最佳体育活力赛事”和“最佳体育创新”两大重磅奖项收入囊中。从2014年创办至今,体育大生意年度评选旨在表彰每年中国体育产业的年度榜样。能够在疫情之年获此殊荣,新浪体育在自主IP赛事领域所取得的创新与突破实至名归。

“占场精英计划”来袭 第六季3x3黄金联赛活力十足

作为体育大生意多年来长期跟踪报道的国内标志性自主IP赛事,由新浪体育悉心孵化的3X3黄金联赛不仅获得了国际篮联(FIBA)的官方认证,更是在2019年正式成为全球规模最大的三人篮球赛事

在防疫措施得到充分保障的前提下,3X3黄金联赛的第六个赛季于2020年7月正式在广州拉开序幕。历经五个月时间,30个赛区共计100座城市的鏖战,本届赛事让1万支球队的4万名选手在历经新冠疫情侵袭后得以重返赛场追寻那份对篮球的热爱。 

较之过往赛季,随着“占场精英计划”的新鲜出炉,更是为本就精彩激烈的3X3黄金联赛注入了更多活力。所谓“占场精英计划”的核心理念,暨让每一位3X3黄金联赛的参赛球员都有机会通过参赛开启全新人生篇章。该计划通过挖掘3X3黄金联赛中100位优秀草根选手,依托新浪微博千万级资源,助力其个人IP的实现与打造。据相关数据显示,“占场精英计划”相关话题阅读量超过3亿,同时引发超过28.8万的讨论量。

得益于“占场精英计划”的实施,“独腿斗士”骆祥健、“海盗”阿丹、“性别大战不败女王”艾林林等在3X3黄金联赛赛场上叱咤风云,各领风骚的球场骄子,纷纷开始在微博、知乎、真人秀节目等多平台实现个人IP的传播与塑造。通过先后与《奔跑吧》、《极限挑战》、《超级企鹅红蓝大战》、《这!就是灌篮》、《中国新说唱》等5大S级网络综艺合作,相关话题阅读量轻松突破3亿。

此外,“占场精英计划”还得到了大批文体明星的强势助力。由本土两大炙手可热后卫吴前、孙铭徽以及国手赵继伟担纲本届赛事的“黄金导师”,通过微博隔空点名的方式与张浩林、田野、常乐晨等三位“占场精英计划”参与球员进行线上互动。同时得益于新浪体育的强大号召力,还吸引到人气rapper满舒克、孙旭、李大奔亲临现场,李易峰、邓伦、张艺兴、赖美云、林书豪、翟晓川等30位文体明星线上互动。在“黄金导师”、文体明星、综艺跨界等合力下,3X3黄金联赛累积的社交网络影响力突破百亿。

在新浪体育总经理詹笙看来,随着各领域流量当下已进入存量阶段,在做内容生产和IP打造时都需要思考如何引入新元素以实现流量破圈。而体育自身所具备的积极向上正能量使其与娱乐、时尚等领域跨界结合时,均可碰撞出不同火花。

开职业、业余选手同场竞技之先河 新浪杯比洞赛新意满满

同样受到疫情等因素影响,2020年国内高尔夫职业赛事锐减。在新浪杯比洞赛举办之前,国内男子职业赛事几乎为零,女子职业赛事也历尽千辛刚刚复工。随着首届新浪杯职业业余比洞赛在2020年10月的横空出世,为今年的高尔夫赛事强势注入一抹亮色。

正如赛事所喊出的口号“后浪逐新”,首届新浪杯比洞赛将“新”字贯穿始终。放眼世界范围内,此前从未有过任何一场高尔夫赛事由男女职业、业余选手混搭参赛。作为国内首场莱德杯形式的职业业余比洞赛,2020新浪杯比洞赛别出心裁地将男女职业、业余球手汇聚起来,并分别由中国高尔夫两位领军人物冯珊珊和梁文冲分别带队展开比拼。最终,冯珊珊率领的由顶尖女子职业和男子业余选手组成的红队以17比7战胜梁文冲率领的由顶尖男子职业和女子业余选手组成的蓝队,摘下首届新浪比洞赛桂冠。

此外,本届赛事还特邀演艺界明星释小龙和张哲瀚作为星推官,现场参与正赛前的配对赛。赛事举行期间,高尔夫爱好者任达华也自发前往现场观战支持,这样的跨界交流也成功引发了各大媒体的争相报道。

据相关数据显示,为期两天的赛事直播在线观众超过600万人次,其中最后一天比赛更是吸引了超过300万观众。而网友们在社交媒体上的讨论更是引起了少有的高尔夫热潮:在微博中,#后浪逐新#与#新浪杯职业业余配对赛#两个话题的阅读量超过了4亿,话题讨论超过40万。

作为一家综合性互联网媒体,新浪动用了包括新浪微博,新浪新闻APP、新浪体育APP在内的大量内部资源来推广传播首届高尔夫比洞赛,旨在突破高尔夫圈范畴并营造出全网领域的大型活动。从赛事传播数字上来看,首届新浪杯比洞赛取得了远超预期的流量效果,成为了名副其实的“顶级流量赛事”。

平心而论,首届新浪杯比洞赛的成功举办不仅给受疫情影响而无球可打的高尔夫选手们提供了宝贵的比赛和对抗机会,同时也给广大球迷献上了一场精彩对决。作为一项全新的高尔夫赛事,首届新浪杯比洞赛吸引到诸多青年才俊参赛,对高水平后浪的激励作用不言而喻,能够成功斩获体育大生意分量十足的年度“最佳体育创新”奖项更是实至名归。

随着2021年各大国际主流赛事的接踵而至,必将激发出民族团结奋进的磅礴力量,并向全社会吹响抗疫胜利的集结号。在体育精神的指引下,所有人将有望重拾希望与信心。同样,我们也有理由共同期待新浪体育在自主IP赛事的道路上带来更多惊喜。

注:本文所用图片来自新浪体育

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