看亚细亚如何踩准疫情健康痛点,玩转体育营销?

文 / 刘梦龙 来源于 体育大生意 2021-01-13 09:00:34
家居品牌亚细亚瓷砖大力进军体育营销。
看亚细亚如何踩准疫情健康痛点,玩转体育营销?

随着韩国蔚山现代时隔八年重新登顶亚洲之巅,以赛会制形式在卡塔尔举行的2020赛季亚冠联赛终于大幕落下。尽管较之过往,本届赛制特殊,但四支中超参赛球队依旧在赛场内外留给了广大球迷诸多难忘瞬间。

受新冠疫情影响,广大球迷只得通过收看流媒体端赛事直播的方式为自己支持的球队呐喊助威。不少品牌看准了此次机会,借势转播平台,加大广告投放。值得一提的是,在PP体育全程转播2020赛季亚冠联赛过程中,出现了家居品牌亚细亚瓷砖的宣传广告。这家拥有48年历史,一直稳扎稳打相当低调的品牌,如何能在所有品牌都市场紧缩的情况下,大力进军体育营销,引得市场关注?除了殷实的实力和果敢的魄力,亚细亚的品牌玩法也值得一探究竟。

玩法丰富不输快销 亚细亚瓷砖开启体育营销

当2020年9月亚足联官方确认东亚区亚冠联赛将于11月在卡塔尔以赛会制进行后,亚细亚瓷砖便当机立断围绕亚冠联赛赞助展开了一系列体育营销活动。同年9月,亚细亚瓷砖以亚冠国内转播商PP体育瓷砖行业唯一合作伙伴身份,喊出了“中国造助力中国梦,看亚冠挺中国”的口号。9月28日,由亚细亚瓷砖制作拍摄的搞笑无厘头亚冠预告魔性视频一经推出,便迅速引起网友关注。

之后,亚细亚瓷砖趁热打铁联手短视频平台抖音,先后两次发起挑战赛。特别是在11月18日-27日亚冠东亚区小组赛如火如荼进行期间,亚细亚瓷砖发起的抖音全民任务#谁是亚细亚球王#,在短短10天内,先后吸引了近7000位网友参与,总互动达58万次。

放眼近年来投身体育营销领域的瓷砖乃至家居企业本就屈指可数,而亚细亚瓷砖在本次赞助亚冠转播过程中,几乎实现了线上多平台全覆盖,将该品牌的大众传播之路推上了新的台阶。为了增加亚冠期间线上活动的互动性,亚细亚瓷砖还分别开发了两款名为《球王争霸》和《竞猜助力》的趣味H5游戏。以“大牌国货礼品”及“购砖现金抵用券”为奖励,引发了网友的广泛参与,实现线上到线下的巧妙引流。而在微博端,亚细亚瓷砖官方账号同样推出了亚冠球王有奖竞猜活动,得到近千位球迷的踊跃参与。

为了让广大体育爱好者全方位地体验到亚冠氛围,亚细亚瓷砖还同步在其全国线下专卖店开启了亚冠季感恩大回馈活动。各大门店还特别设置了足球射门互动等小游戏,让更多顾客过足足球瘾,并与线上传播形成强串联。

在体育大生意看来,能够在2020疫情之年逆流而上做出首次涉足体育营销领域的尝试,足以彰显出亚细亚瓷砖这家具有深厚底蕴的民族企业的勇气与担当。而初涉体育赞助圈便选择赞助亚洲最高等级足球赛事——亚冠联赛,也将亚细亚瓷砖的雄厚实力展现得淋漓尽致。

借助亚冠联赛推广的余温,亚细亚瓷砖趁热打铁从2020年12月28日起,在全国364个高铁站候车厅和93个全国高速主动脉收费站全面开启了刷屏式投放。为亚细亚瓷砖在强化品牌知名度,提升品牌渗透力的过程中,起到了事半功倍的作用。

后疫情时代健康热潮 健康装修全能呵护

对亚细亚瓷砖而言,虽然只是体育营销领域的一支新军,但48年来,品牌始终坚持以“科学人居 健康生活”的产品理念不断推出多款符合健康生活趋势的产品,这恰好与体育运动所倡导的“全民健康”理念不谋而合,更是后疫情时代的大势所趋。

对于广大体育爱好者和球迷群体而言,通过收看亚冠联赛的转播也势必会对亚细亚瓷砖产生更深层次的记忆为品牌制造破圈契机。让品牌的产品塑造与事件营销形成形与神的高度契合。

中国造助力中国梦 强国自信再引国货自豪

后疫情时代,中国的强国自信热情正逐步被唤起。亚细亚作为中国制造的突出代表,此次体育营销可谓一举多得。据悉,亚细亚不仅是上海东方明珠塔、中国第一高楼上海中心大厦、新加坡机场、大兴国际机场等全球著名地标项目在内的瓷砖供应商,同时也受到了以上海八万人体育馆、国家冬奥会冰雪运动场馆为代表的体育场馆的青睐。

随着接下来2022北京冬奥会、杭州亚运会以及2023亚洲杯将先后在中国举办,一大批全新体育场馆已开始破土动工修建。可以预见,当这些洲际赛事正式打响之时,我们有望看到更多以亚细亚瓷砖为代表的中国制造品牌为中国体育建设添砖加瓦。

在国家“十四五”体育发展规划明确提出“到2025年体育产业总规模力争超过5万亿元”的大背景下,2021这个“十四五”开局之年便显得格外重要。可以预见,后疫情时代的中国体育产业即将进入竞技与商业层面双重创新的新增长周期,也再一次印证了亚细亚迈出果敢一步的远见。

对于即将到来的2021体育大年,各大赛事的接踵而至必将激发出民族团结奋进的磅礴力量。在体育精神的指引下,所有人都将重拾希望与信心。对于在2020年以赞助亚冠联赛转播试水体育营销的亚细亚瓷砖而言,我们有理由期待其在2021年以中超为代表的体育赛事转播赞助中,为我们带来更多的惊喜。

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