中超版权12年暴涨6倍 过去俱乐部曾给电视台贴钱
文 / 隋海涛 来源于 半岛晨报 2015-09-23
中超正呈现出爆炸式增长的态势,在竞技层面,各俱乐部争先恐后一掷千金,引进高水平的国际级外援,在商务层面,中超版权费用也翻着跟头往上涨。目前,已有8家企业报名参与未来5年中超版权的争夺,每年报价不低于3亿。

中超正呈现出爆炸式增长的态势,在竞技层面,各俱乐部争先恐后一掷千金,引进高水平的国际级外援,在商务层面,中超版权费用也翻着跟头往上涨。目前,已有8家企业报名参与未来5年中超版权的争夺,每年报价不低于3亿。倒退12年,上海文广以1.5亿的价格买下了中超3年版权,现在,版权费用至少是当时的6倍!

当年,俱乐部曾给电视台贴钱

当年阎世铎主导将甲A改制成为中超,很多人都认为这不过是换了一个称谓。在竞技层面上,确实如此,但不知道12年前中国足协是否意识到,联赛是可以发掘出巨大的商业价值的。

甲A一度不受待见。以2002赛季为例,由于在价格问题上没能达成一致,央视在联赛开打时并未获得转播权。为满足广大球迷观看甲A开幕式的需要,他们在首轮进行了一次性签约,从次轮开始,便暂时停止转播联赛。当时球市还比较红火,但联赛的商业价值并未得到央视的高度认可。改制中超后,情况也没有多大改变。由于不愿意在中超转播上投入太多,央视在竞争中不敌上海文广,后者以1.5亿买下2004至2006年中超转播权。当时有媒体报道称,央视之所以不是很积极,是因为中超收视率得不到保证。统计分析报告显示,观众流失率将近五成。

绝大多数地方台倒是一直在转当地球队的比赛,但那也并非全都是商业行为。实际上,在足球市场重新红火起来之前,很多转播行为都是更多考虑到社会效应。从广告回报的角度来讲,转播中超是一笔赔钱的买卖。前几年,南方一家电视台迫于某种压力,转播了当地球队的比赛,但在转播过程中,将场地广告全部隐去,致使很多时候电视画面上都只能看到球员的腿。也有的电视台是在俱乐部支付一定费用后,才肯转播他们的比赛。

现在,中超版权一年最少3亿

扫赌打黑风暴过后,中超逐渐红火起来。在足球受到高度重视的背景下,很多俱乐部也都加大了投资力度。这首先体现在转会环节上,当年朱骏签下阿内尔卡、德罗巴,还只是个体行为,现在,大俱乐部争相烧钱,外援身价不断创出新高。水涨船高再加上有价无市,国内球员的身价也都达到了他们在国际市场上价值的近十倍。权健为孙可拍出6600万,这在过去是完全不可想象的。

各俱乐部的营收随之激增,当然,对比投入,他们普遍面临着亏损严重的问题。从长远发展的角度来说,足球市场过于火热未必是件好事,但现实情况是,中超突然有了巨大的商业价值。今年,中超版权费用不过六七千万,从明年开始,就要增至最少3亿。合作期为5年意味着,这是一桩标的至少达到15亿的大合同。

这是一个令人感到吃惊的数字,但在规定的截止日期之前,仍有8家企业报名参与竞标。其中,既有代表央视的中视体育、持有中超版权多年的体奥动力,也有被万达收购了的盈方体育、多年前就曾与中国足协有过深入合作的国际管理集团。经过初步审查,两家没有从事过联赛电视公共信号制作的企业因不符合要求已经退出,但留下来的,都是业界的“庞然大物”。可以预见,他们之间的争夺将会非常激烈。

按照流程,参与竞标的企业将于25日在中超公司进行讲解,陈述与答疑程序之后,中超公司股东代表将根据公司章程及相关程序,最终确定合作伙伴和候补合作伙伴各一家。

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