KPL秋决浓浓重庆味 电竞成一线城市暗战新赛道

文 / 曾潇 来源于 体育大生意 2020-12-21 09:23:21
随着此次秋季决赛的顺利举办,KPL的地域化进程也将借由这座气质独特的城市作为跳板,跃进至崭新的发展阶段。
KPL秋决浓浓重庆味 电竞成一线城市暗战新赛道

文|曾潇

体育大生意记者

即将告别2020年之时,KPL秋季决赛在山城重庆落幕。 

作为国内电竞产业龙头赛事,2020年KPL秋季联赛能在疫情防控的压力下顺利举办,继电竞正式入亚的东风之后,再一次振奋了业界的信心。

对于KPL来说,2020年是大踏步践行地域化策略的一年。到2020年年底,已有8支KPL实现地域化,完成了主场城市的落地。其中,传统强队QGhappy就已经正式落户重庆。

随着此次秋季决赛的顺利举办,KPL的地域化进程也将借由这座气质独特的城市作为跳板,跃进至崭新的发展阶段。

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DYG战队在比赛中

KPL+重庆 打造浓浓地域特色

在KPL大力推动地域化策略的背景下,当KPL秋季决赛有机会来到重庆之时,能够看到联盟努力地寻找电子竞技与本地文化更深层次的连接。

赛事预热阶段,KPL就以标志性的形象点亮了地标建筑重庆环球金融中心(WFC)。并且让招牌英雄“百里守约”、“孙尚香”与重庆知名景点进行梦幻联动。

针对重庆独特的地理风貌,KPL使用“重山之上、一战成王”作为此次比赛的主题。同时准备了三则方言版小故事视频,充满了浓浓的重庆味道。

重庆被誉为中国最“赛博朋克”的城市。因此,总决赛舞美也采用了和以往不同的装饰风格,融合这一特点,营造出强烈的未来感。

而重庆这座城市,对于电子竞技以及KPL,更是迸发出了火辣的热情。据重庆日报的报道,本次决赛的门票在短短数天内就被抢购一空。当晚,观众为了入场也早早就排起了长队。比赛过程中,观众不断用重庆话进行欢呼或者点评选手的发挥,地域特色十足。

KPL联盟主席张易加表示:“重庆是一个市场潜力巨大的城市,观赛的数据显示,重庆是排名最高的城市之一,我们认为这个潜力是非常大的。今年QGhappy俱乐部已经宣布正式落地了重庆,成为重庆当地的队伍。在几次季后赛里,现场的氛围都是非常热烈的。这是我们选择重庆办总决赛很重要的原因。”

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KPL秋季决赛舞美

地域化策略大踏步前进

KPL秋季决赛虽然已经结束,但联盟地域化的发展方向在继续前进。2020年,KPL地域化战队已达到8支,像南京、武汉等长江经济带城市都已经实现了主场落地。

早在2017年,KPL就提出了通过“三步走”来实现赛制地域化的策略。2018年,KPL正式开始上海和成都的双城对抗。随后,KPL从逐渐开始从“双城主客场制”向“多城主客场制”过渡,让比赛在全国范围内铺开。而地域化策略的最后一步,就是让每个战队都拥有自己的主场。

借鉴传统职业体育的经验,地域化是电竞发展的必经之路。拥有地域属性的俱乐部,能让更多人依托地域属性与其产生感情联系。电竞赛事出现在本地,也能让更多的人有机会亲身感受电竞的媒体。

像之前联盟有一位著名的67岁的“姥姥”级粉丝,因陪伴孙女观看比赛而喜欢上KPL,因自己是南京人,自然而然地把南京Hero当作主队。

同时,俱乐部也有可能开拓更多本地资源,获得更广阔的商业合作的机会。在之前接受采访时,联盟主席张易加就曾详细阐释。

“地域化后俱乐部的商业空间将更加灵活、自主。例如我们针对地域化会赋予俱乐部更多核心商业权益,包括游戏内的粉丝道具分成、地方特色二路转播权以及门票等,同时还会开放给俱乐部非常具有想象力的区域大众赛事独立举办权。”

目前,已经完成区域化的战队对这项策略的反馈非常积极。例如,相较于过去的统一队服赞助商,在城市主场陆续启用后,一些拥有主场的俱乐部已经找到了自己的队服赞助商。像广州TTG战队,也和广州富力足球俱乐部进行了多次跨界联动营销。

因此,张易加也在秋季决赛期间对媒体强调,地域化的脚步不会放慢。

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广州TTG战队在主场作战

电竞成城市抢人大战新前线

而从城市的角度出发,由于电竞对年轻一代天然的吸引力,为了抢夺年轻人口的注意力,他们也很有兴趣,与像KPL这样的头部赛事合作,打造本地的电竞生态。

对城市来说,人口净流入是城市发展的根本动力。因此,近年来城市间的抢人大战逐步升级,为了吸引人口、尤其是年轻人口的流入,全国各地都在创业、落户、购房等领域不断发布鼓励政策。

据前瞻产业研究院统计,光2018年全国就有100多个城市出台了关于人才的优惠政策,一二三四线城市均有涉及。日前,广州又宣布将继续降低落户门槛。抢人大战仍在继续。

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同时,在工作与事业之外,城市的文化娱乐氛围逐步成为年轻人选择去处的重要考虑因素。

根据DT财经的调查,除了收入、工作机会、居住便利以外,文化娱乐活力成为了年轻人群中第三大城市选择影响因素。

曾经,体育是一座城市最重要的名片之一。现在,由于新一代年轻人对电竞的推崇,电竞也成为了城市竞争的全新赛道。今年以来,已经有多座城市动作频频。

年初,北京市宣布推出“电竞北京2020计划”,加速推进电竞产业发展。市政府还在《北京市文化产业发展引领区建设中长期规划(2019年-2035年)》中,明确提出要“集中打造北京电子竞技赛事、群众活动、园区和俱乐部品牌”。

上周,广州天河区发布了《广州市天河区电竞产业发展规划(2020-2030年)》,明确提出2025年末产业总规模超过千亿元,打造粤港澳大湾区世界级电竞中心。

成都提出24条具体措施,从游戏研发、赛事活动落地、电竞场馆建设、自主IP打造,人才引进等多个维度给予丰厚政策扶持和奖励,最高奖励可达2000万元。西安设立30亿元电竞游戏产业发展基金,吸引电竞企业落户西安。海南出台“海六条”,打造国际电竞港。

在中国电竞用户规模接近5亿人的这个关口,将会有越来越多年轻人在选择城市时,把是否能在现场看到顶级电竞赛事列为考虑因素。

就像曾经的人们,会因为是否能看到顶级音乐会,或者是否能看到顶级足球联赛,而决定是否留在一座城市。

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电竞北京2020

KPL期待与更多城市产生火花

而在电竞产业中,移动电竞又代表了未来的发展方向。

9月29日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示,截至2020年6月,手机网络游戏用户规模已达5.36亿。 

同时,王者荣耀这一现象级移动电竞游戏,刚刚在今年11月初宣布自己的日均活跃客户突破一亿。

显然,KPL联盟将成为城市抢人大战的兵家必争之地。实际上,各个城市已经对KPL投来了关注的目光。

北京市把2020王者荣耀世界冠军杯总决赛列“电竞北京2020“系列活动的三大重磅活动之一;广州市政府新闻办公室授予KPL中的广州TTG战队以“广州城市形象传播使者”称号,鼓励其向年轻一代传递广州城市文化;而重庆更是接连迎来QGhappy的落户与KPL秋季联赛总决赛的举办。

当KPL的地域化策略,遇到渴望吸引年轻人口流入的城市,可谓是一拍即合。KPL联盟主席张易加透露,联盟地域化策略马上还将迎来更多的好消息。

“我们大的战略是希望能够持续推进KPL联赛的地域化,截止到目前已经有9个俱乐部宣布了自己的城市冠名。我们最近2、3个月内还会有新的主场城市公布,我们希望在未来1至2年的时间内能够实现KPL俱乐部全面地域化,能够全面拥抱更多城市。”

也许在不久的将来,去电竞馆看KPL支持本土战队,会成为国内更多市民度过周末的重要活动。

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全部评论(1)
  • SDY88811*COM 2020-12-22

    唉我还把票都投给了AG,早该知道少了梦泪的AG 就是一堆烂泥。当年的VV ,老帅,梦泪三叉戟已经不复存在。好怀念当初对手针对梦泪 band 打野的时代