月活跃用户20亿的YouTube,如何升级体育商业模式?

文 / 孔真妮 来源于 体育大生意 2020-12-03 09:16:38
今年第三季度YouTube的广告收入较去年同期增长32%至50.4亿美元。
月活跃用户20亿的YouTube,如何升级体育商业模式?

编译|孔真妮

体育大生意记者

本文编译自Sportspro、CNBC

停摆、延期或取消,疫情影响下2020上半年全球的体育赛事大范围按下了暂停键,在无体育比赛可播的情况下,各类视频平台也缺少了体育创作的新鲜素材。赛事停摆期间,YouTube对于版权所有者们而言是一个吸引粉丝的熟悉平台,赛事回归前的几个月里,以运动员为中心的存档内容备受关注。

在YouTube,一些账号在疫情期取得了不俗的成绩。西甲2019-20赛季结束时,巴萨成为YouTube上第一家粉丝超过1000万人的足球俱乐部,在全球版权持有者中仅次于粉丝数1530万的NBA。此外,今年F1复赛后与达成了YouTube合作,首次在YouTube上直播比赛就在欧洲七个地区吸引了170万人观看。到10月埃菲尔大奖赛转播,使F1在YouTube的粉丝增加了50万,目前已经累计超过了440万。

巴萨成为YouTube上第一家粉丝超过1000万人的足球俱乐部

从很多方面来说,2020年下半年对YouTube来说业务一切如常。今年10月,YouTube的月活跃用户数已超过20亿,其正在吸引观众的目光,将用户本应花在线性电视上的时间吸引到了YouTube上。同时,根据截至9月30日母公司Alphabet的第三季度财报显示,三个月内YouTube的广告收益为50.4亿美元,而2019年同期这一收益为40.5亿美元。

在YouTube亚太地区体育合作伙伴关系负责人Ed Miles参与Sportspro亚洲活动时,其阐述了随着版权持有者希望网络受众多样化,YouTube如何开辟新的收入来源。

覆盖足球、篮球等全球9大体育运动的97%内容

Ed Miles表示,2020早期的“减速”促使应对低迷时期的战略发生了变化。YouTube的体育模式是向球迷及时提供精彩的内容,英超和欧冠的回归,给亚洲市场带来增长参与度的机会:“我们发现在(本土市场)赛后45分钟是最佳时机。因此我们与版权方合作,将比赛的精彩片段收录到他们的YouTube频道中。我们考虑的是按地区和市场进行内容覆盖,我认为我们即将在YouTube上覆盖全球9大体育运动(足球、篮球等)的97%内容。” “由于不同的地区性质和文化,我们没有捷径可走,我们引进的一些体育项目,比如欧洲足球在这里非常受欢迎,但很多时候直播时间段观众是睡觉时间。”

目前,YouTube与37个国家的200多个合作伙伴合作,其中包括版权方、体育联合会、赛事联盟、俱乐部和广播公司。“重点是确保Youtube上有点播内容。”Ed Miles表示:“我们通过正确的数据来考虑内容覆盖率目标,就像您对电视收视率的看法一样,因此我们热衷于将正确的内容呈现在观众面前。”

YouTube与动视暴雪就守望先锋联赛转播达成协议

“在订阅量和收视率持续上升的同时,YouTube业务的是为帮助体育资产更好地利用其频道的客户群获利,谷歌拥有独特的产品和平台组合,包括一些可以帮助开放付费观众以及促进即将到来的活动。”Ed Miles说。

作为全球最大的搜索引擎,谷歌2006年10月以16.5亿美元收购了成立仅20个月的YouTube,彼时这笔收购是谷歌成立8年来最大的收购案。谷歌在当时不仅为YouTube带来了资金,还有各类的版权以及技术支持。

Ed Miles也表示:“我们核心业务谷歌搜索在继续构建新的功能,当你进行搜索时,我们还拥有谷歌广告管理器,该产品已被许多体育联盟和广播公司使用,可以在其网站及其应用上投放广告。”

谷歌

此前谷歌与澳大利亚板球协会进行了合作,将澳大利亚男女板球国家队的主场赛事数字化,包括围绕赛事关键时刻、关键日期、关键比赛和关键地理位置的比赛归档。此外,DAZN(体育内容付费流媒体平台)的亚洲业务可以通过利用谷歌来对泰国、菲律宾、柬埔寨和老挝等市场进行细微差别及其在线用户基础的了解,同时他们也可以使用新的程序观看欧冠。

Ed Miles表示:“(DAZN)拥有庞大的受众群,拥有很多版权,但是没有开发出自己拥有和运营的应用程序,因此我们与他们合作,建立了他们的营销列表,当他们推出服务时,就会在市场有强大的数据库,能够提升他们的产品和服务。”

未来YouTube将持续改进广告模式 

目前,谷歌也在考虑如何在YouTube上改进广告模式,包括升级在直播内容中插入广告的方式。传统上,广告是由第三方使用单独的服务器(即客户端广告插入“CSAI”)提供服务,而动态广告(DAI)将允许YouTube将视频广告拼接进一段内容中。

客户端广告插入“CSAI”

 

据悉,以上的改进方式可以提高视频的质量并最大限度地减少延迟,特别是对于直播节目,这将为YouTube的体育合作伙伴带来明显的好处,例如F1赛事,其希望通过YouTube直播更多的赛事。Ed Miles表示,希望2021年推动动态广告的发展,或许会在明年第二季度左右推出,目前已经在测试相关产品。

从根本上来说YouTube是一个AVOD平台(即广告型视频点播平台),用户可以免费观看内容但需要花时间观看广告。Ed Miles表示:“在我们平台(单次展示费用)成本要低于电视,这是为了确保基本经济学的运作,尽管我们试图在定制渠道基础上加以解决,但还没有在任何规模的现场环境中提供动态或程序化的广告。”

YouTube

对于未来,Ed Miles认为版权所有者有机会通过YouTube优化其直播和点播内容,从而开拓更多的收入来源,“无论市场如何,这是一种有效的方式,可以让体育运动超越传统的广播合作伙伴关系,并成为与广告商合作的另一种方式。”“每个伙伴都是独一无二的,在模式上有所不同,每个合作伙伴仍努力在关键地区的直播版权分销中获得最高收益,他们应该这样做。但我们看到,我们的合作伙伴中有很大一部分真正倾向于通过深度内容,以推动新的收入。” 

值得一提的是,今年2月,谷歌母公司Alphabet首次公布了YouTube的全年营收,数据显示2019年YouTube仅广告收入就达151.5亿美元(不包括订阅收入等非广告收入),较2018年增长35.8%,比2017年增长了超85%。其营收占Alphabet年总收入的9%,占到了2019年美国所有电视广告支出700亿美元的20%以上。

Alphabet

而到了2020年,仅第三季度,YouTube的广告收入就已经较去年同期增长32%至50.4亿美元。

目前,YouTube每分钟上载500小时以上的视频,每天播放量超过10亿小时。CNBC在报道中表示:“YouTube占据了互联网视频的主导地位,并且仍然是移动设备上使用最多的流媒体应用程序之一,但它面临着越来越多的竞争。诸如Netflix和Disney +之类的流媒体服务程序以及TikTok类的社交媒体应用,这些都在竞争着人们的关注。”

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