7000万用户、5000米世界冠军画地图 运动社交平台Strava估值15亿美元

文 / 汪锋 来源于 体育大生意 2020-11-19 08:24:05
此前,虚拟 骑行游戏平台 Zwift 也在9月 获得了4.5亿美元融资。
7000万用户、5000米世界冠军画地图 运动社交平台Strava估值15亿美元

11月17日,美国运动达人社交平台Strava宣布完成1.1亿美元F轮融资。本次融资由TCV和红杉资本领投,Dragoneer投资集团等4家机构跟投。在获得新一轮融资后, Strava的估值 比之前的3.65亿美元暴涨三倍多,达到 15亿美元,成为独角兽企业。

据悉,本轮融资将用于加快软件研发, 推出更多运动员喜爱的功能,支持其在线社区并进行国际扩张。

运动数据记录+分析解决方案, Strava吸纳7000万注册用户

骑行、跑步、徒步等户外群体在欧美基数庞大,且地理位置十分分散。该人群图片分享、社交需求很强,特别是基于GPS的运动社交需求。

基于此,Strava于2009年在美国旧金山创立。Strava采取免费增值 (Freemium) 的商业模式,一般用户可免费下载 App,但如果想使用高级功能,则每月必须支付 5 美元(前两个月免费试用)。增值服务是Strava的主要收入来源。

此外Strava还通过应用内销售运动配件、电子产品以及匿名 用户数据销售来获得收入 。名为 Strava Metro的 匿名用户活动数据, 使用“热图”(Heat Map)技术所开发, 在抹除掉个人隐私信息之后,重新组合提供给政府和相关研究机构使用。类似于 公民版本的地理信息系统 (GIS),可帮助地方当局了解地图信息和协助城市规划。

Strava创始人兼CEO Mark Gainey毕业于哈佛大学,拥有20多年的创业经验,目前是多家企业的董事会成员。联合创始人兼公司总裁Michael Horvath毕业于哈佛大学,拥有西北大学经济学博士学位,曾在哈佛大学和达特茅斯大学任教。两人都曾是哈佛校队队员,将对户外运动的热情投入到Strava的创办中,办公室墙面贴满比赛号码簿。

Mark Gainey表示,“我们的愿景始终是为全球运动员社区提供支持,无论他们从事何种运动。运动是一种通用语言,玩家在户外使用的基本需求是类似的。”

Strava创始人Michael Horvath和Mark Gainey

Strava在创办之初专注于骑行、跑步等人群,设计出 高度适配全平台系统、贴合用户使用习惯的运动追踪功能。 Strava能够兼容超400种硬件设备,能够记录骑行等33种运动 的里程、速度、时间数据,以及运动时所处的气温、湿度、风速。每次运动结束后, Strava将各平台数据整合,加以详尽分析,为用户提供指导。

Strava并不希望只做一款健身追踪器。和社交圈里的Facebook,以及职场里的LinkedIn一样,Strava希望为运动员们打造一个专属于他们的社交网络。除了可以为运动员提供竞争对手的数据之外,Strava还可以帮助社区内的运动员建立联系,让他们成为现实生活中的跑友。此外,该公司还和Instagram进行了整合,因此运动员可以在跑步的过程中随时分享照片。

透过游戏化机制 (Gamification),用户一方面能够记录自己的成绩和运动数据,又可以跟远程的朋友、以及职业选手相互PK挑战。

上百位冠军车手已入驻Strava

打破5000米世界纪录后,切普特盖把跑步数据上传到了Strava

让Strava占据细分市场领跑位置的是其独特的软件功能。过去一年,Strava推出了 60个运动员喜爱的功能,”竞赛路段分析”是其使用频率最高、最受欢迎的功能之一。

在同一 户外路线, 平台将用户的成绩和职业车手的成绩加入到同一个排名中,以鼓励用户和名将们一较高下。用户可以选择查看一个月,一个季度,半年,一年甚至最近两年中所处的赛段位置排名,从而时刻保持与冠军进行PK的状态。

赛段中的数据细节分析及与其他车手的对比数据分析

11年来,Strava在195个国家、14个语言大区积累了超过7000万用户,成为全球最大的运动员社区,其中 80%以上的用户位于美国海外,94%的用户在注册9个月后仍保持活跃。

对于很多人来说,Strava已经改变了运动的方式,它已经成为日常训练的一部分。狂热用户通过地图 功能,将用身体或单车丈量出来的 路线轨迹绘制成艺术作品,让Strava突破 户外运动原有圈层,在更广泛人群中塑造口碑,形成规模跃迁。

Strava用户在运动中的绘制的艺术作品

同时,海量活跃用户帮助Strava对产品进行迭代升级,并进行行业前瞻分析。根据平台在2019年12月颁布的年度数据,Strava运动员在一年间上传了超过8.22亿项活动纪录,运动总里程长达128亿公里。其中,骑行里程超过90亿公里,足够往返火星82次。在全球范围内,49% 的车手参与的是团队骑行,团体骑行累积的里程是单人骑行距离的两倍。 Strava跑步用户一年间记录的总里程为20亿公里,平均每次跑步距离为6.5公里。 年度数据还显示,自2016年以来,骑行爱好者对VR骑行的参与率几乎增加了两倍,预测了 骑行圈年轻化、室内/虚拟化的新趋势。

Strava于每年年末推出体育数据报告

疫情下人们回归户外运动, Strava抓住痛点月增用户200万

疫情下健身房的关停激起了人们对骑行、跑步等户外活动的兴趣。自行车作为短程绿色轻便的出行及运动休闲工具的功能受到消费者的肯定,销售量大增。

各国 骑行用户的增长与新冠疫情实施封锁的时间段高度一致。今年5月,英国就迎来了骑行人数增长高峰,与2019年同期相比,自行车用户暴增162%。其中,利物浦市的增长幅度最大,至少有过一次骑行的人数增长超过220%。在美国洛杉矶,5月的骑行出行量也比去年同期增长了93%。

受益于此,Strava在2020年每月新增用户达200万,是去年同期的两倍。

疫情期间Strava推出多项社交功能,并将部分原有功能纳入收费计划

疫情期间开发的新功能还帮助Strava揽获海量30岁以下新用户,让年轻群体成为2020年平台增长最快的用户群。

疫情期间,为了更好的服务用户,Strava还运用平台数据统计与地方当局共享,以帮助城市管理者设计改善自行车道和街道情况的方案,从而使更多的人可以安全的选择骑行、慢跑或步行方式出行。

Strava适配Whoop在内的400多种硬件产品

Strava的最新一轮融资是资本对疫情下蓬勃发展的互联网健身产业的又一认可。 本次 Strava的融资方,美国知名风险投资公司 TCV,同时也是“健身界苹果” Peloton 的投资方。

此外,就在上月,Strava的合作方、健身追踪器制造商Whoop 在E轮融资中筹集了1亿美元,公司估值达到12亿美元,成为独角兽企业。此前,虚拟 骑行游戏平台 Zwift 也在9月 获得了4.5亿美元融资。

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