借国家德比举办千人观赛活动,西甲中国市场开发提速

文 / 陈曾义 来源于 体育大生意 2020-10-28 11:29:13
近年来西甲联盟推出了极富雄心的数字战略,包括赛事转播技术领域突破创新、踏足电竞领域等。
借国家德比举办千人观赛活动,西甲中国市场开发提速

10月24日,西甲联盟在上海举办西班牙国家德比观赛活动,近千名西甲球迷相聚一堂,共同观看了皇马对战巴萨的国家德比赛事。这是继2016年后西甲联盟第五次就国家德比赛事在中国举行大型球迷观赛派对,同时也是疫情时期下的首次。体育大生意借此专访了西甲联盟中国区总经理Sergi Torrents及MediaPro亚太区CEO兼SFCM公司董事会主席Pilar Jimenez。

加大转播技术投入提升球迷体验,疫情过后西甲国际收视率激增50%

尽管今年6月西甲在暂停93天后重启,但由于疫情并未完全获得控制,联赛采用空场方式举行,而观众只能通过媒体转播收看比赛,这无疑对赛事转播提出了更高的要求。为此,联赛持续加大技术投入提升观众体验。

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Pilar Jimenez表示,MediaPro作为一家有着20多年赛事转播经验、服务众多赛事的专业内容服务商,在试听传媒、转播领域和内容制作的能力有目共睹,近年来,蜘蛛摄像机、无人机、人工智能和虚拟现实等新技术已经在西甲投入使用。“在疫情发生之后,我们也非常注重球赛和球迷之间的互动体验。”他表示。据了解,疫情期间西甲带着(虚拟)观众回归,借助3D技术,让空荡荡的体育场充满虚拟球迷的图像和声音。

“西甲和Mediapro每年在制作层面投资是越来越大的。”Sergi Torrents以国家德比为例。作为西甲每年最重要的比赛,国家德比一场比赛就有超过40个摄像头同时录制,包括今年引入的无人机直播以及球员视角观赛、3D回放技术等,以此满足球迷多样化需求。

制播水平的持续提升为西甲扩大影响力、增加粉丝提供了有力保障。根据sportspro media报道,西甲联赛在2019/20赛季观众达到了近28亿,比此前一个赛季增长了11.5%。比赛的收视率提高的主要原因是海外观众人数的显着增长,其中包括西甲联赛在6月恢复锁定后,国际的收视率激增了50%。尼尔森发布的观众数据显示,与3月中旬停赛前的比赛日相比,西甲海外电视收视率飙升了48%。

与其他许多体育联赛一样,疫情也给西甲带来不小的损失。对此Sergi Torrents表示,西甲首先要做的是把最好的产品和内容带给球迷。与此同时西甲也将加强与全球市场的结合,“目前西甲在全球有10家办公室和40余位代表分布在各个区域,他们可以更好的实现西甲与当地合作伙伴的链接。”Sergi Torrents认为,通过在全球范围内把“Global”(全球)和“Local”(当地)结合,可以更好的将西甲品牌推广到全世界。

成立SFCM加快开发中国市场,期待武磊重回西甲联赛

“西甲联盟是在疫情影响下,首个在中国举办如此规模线下观赛活动的海外足球联赛,我们很高兴能够再一次为中国球迷们呈现这场无与伦比的赛事。”西甲联盟中国区总经理Sergi Torrents表示,未来西甲将继续深耕中国市场,为中国的粉丝们带来独一无二的西甲体验。

今年5月,西甲联盟官方宣布与新英体育以及MediaPro共同成立一家全新合资企业,公司取名为SFCM (Spanish Football Commercial & Marketing Company),主要负责西甲联盟大中华区的商业开发、市场营销及衍生IP开发。这是中国大陆首家由海外足球联盟参与运营的合资公司,被外界视为西甲加快开发中国市场的重要信号。

这场千人规模的西甲国家德比观赛也是SFCM公司成立后举办的首个大型活动。“这场活动对我们的分公司提升在全球的影响力是非常重要的,是我们的一张名片。”Sergi Torrents表示,下一步SFCM公司的主要工作是商业开发和拓展,尤其是赞助商合作和品牌形象建设方面做出更多努力。“希望新公司作为一个平台,可以让更多中国企业参与,成为赞助合作伙伴携手共赢。”在借助电商渠道,西甲也将在衍生品开发方面加强探索。

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与此同时,西甲也将支持中国足球的发展,通过与本土企业的合作,获得更多支持和球迷。“在提升影响力方面,武磊就是一个很好的案例,我们期待更多的青年球员加入西甲,参与西班牙的联赛。在内部培训方面,西甲也跟中国足协以及各大体育机构签订了协议,希望推动赛事推广和足球培训上的合作。”Sergi Torrents说到。

对于武磊跟随西班牙人降级西乙,可能会对西甲的关注度带来一定影响,Sergi Torrents表示目前仍然可以在爱奇艺体育收看到武磊的比赛,关注度并没有降低,但他同时也表示“希望下个赛季可以看到他在西甲联赛踢比赛。”

打造西甲电竞球迷杯,以全球体育娱乐品牌身份走向年轻一代

在当天比赛正式开球前,西甲联盟与全球合作伙伴EA Sports共同宣布举办桑坦德银行-西甲电竞球迷杯( eLaLiga Santander Fan Cup)。据了解,桑坦德银行-西甲电竞球迷杯是一个面向所有西甲球迷的非职业FIFA电竞比赛,力求在世界范围内寻找最出色的FIFA电竞草根选手。据悉,西甲会在中国寻找最适宜的城市作为亚洲区域性决赛的举办地,而各区域性决赛的胜者将会参与全球决赛桂冠的争夺。

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“现在我们拥有了更多的新生代球迷,他们关注皇马、巴萨、瓦伦西亚、塞维利亚等等。考虑到新生代粉丝,我们在这次活动中将特别介绍新推出的电竞赛事(西甲电竞球迷杯),这一赛事将在4大洲共16个国家推广,通过进行这一非专业的电竞赛事,寻找全球范围内最强的非专业玩家,提升非专业电竞玩家的参与度。”Sergi Torrents说。

除此之外,为了吸引更多年轻人关注,西甲在足球文化方面也将推出一些新产品,比如西甲和Mediapro拍摄的纪录片《Six Dreams》(《六个梦想》),通过亚马逊平台呈现给全球观众。针对中国球迷,西甲则会更好地将这些内容本地化。Pilar Jimenez还透露,目前已经有初步想法,以武磊为原型针对中国球迷推出一系列纪录片,包括他在西班牙的成长史和未来计划等。

近年来西甲联盟推出了极富雄心的数字战略,包括赛事转播技术领域突破创新、踏足电竞领域等等,通过这些不断拉近自身与球迷之间距离,提供丰富的西甲娱乐体验,西甲希望以全球体育娱乐品牌的身份走向年轻一代的视野中。

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