南方冰雪市场潜力大 冰雪旅游成为冬季旅游发展新风向

来源于 体育大生意 2020-10-27 23:35:34
如何满足南方雪友需求,中国银行冬奥滑雪通提供了新方案。
南方冰雪市场潜力大 冰雪旅游成为冬季旅游发展新风向

通常四季区别并不明显的广东,在月初便已卷起清凉秋风,迎来浓浓秋意。与广东的清凉相比,川渝地区则更为“寒冷”。特别是成都,近段时间日最高温度屡次跌破20度。这两个地区的天气似乎在为进入冬季做倒计时。

近年来,冬天一到,南方人民也像北方人民一样,赏冰玩雪的热情火速攀升。随着2022年北京冬季奥运会临近,在“三亿人参与冰雪运动”及相关服务目标的指引下,冰雪项目早已不是北方人民的独宠,国内滑雪市场也逐渐诞生了“南方概念”。

南方滑雪市场,以“引进来”和“走出去”为两大支柱模式。“引进来”是指利用人工造雪造冰技术,在南方建造室内滑雪滑冰场馆,从而让南方人民在“家门口”上冰雪;“走出去”是指南方人民更积极地前往北方冰雪旅游目的地,零距离接触真正的皑皑白雪。

南方冰雪市场需求旺盛,室内雪场崛起

2015年,北京申办2022年冬奥会成功后,南方冰雪场馆建设进入高速发展阶段,为南方冰雪产业快速发展提供了坚实基础。而在冰雪运动“南展西扩”战略推进下,开展冰雪活动的地域不断向南方地区扩展。

滑雪运动发展方面,以秦岭淮河为南北分界线,南方滑雪场主要集中浙江、江苏、重庆、湖北、四川。其中江浙经济水平较高,为室内滑雪场等新型雪场模式提供了较好的发展土壤。重庆、湖北、四川等则占有一定的自然条件地利,可以兴建自然雪场。

另外比较值得一提的是珠三角地区。虽然截至2019年底广东地区只有三座雪场,但是客流量反映出广东滑雪市场的巨大潜力。2019年开业的广州融创雪世界,在下半年共接待超57万人,总营收达1.7亿,日均接待3500人次。2019年12月25日,广州融创雪世界全日接待游客突破5200人次,创全球室内雪馆单日接待最高客流记录。目前广州融创雪世界已有“世界第二大室内滑雪场”的美誉。

与珠三角地区相呼应,成都的冰雪运动也发展迅猛。2020年7月,成都夏季熊猫冰雪节开幕式在成都举行。根据成都市冰球运动协会在开幕上介绍,成都目前已有13处冰场、20处雪场,每年近100万人次走进冰雪场所。

以广州融创雪世界、成都融创文旅城雪世界为代表的室内雪场,为南方人民开辟了“四季滑雪”、“家门滑雪”的全新体验。目前南方室内雪场参与门槛较低,同时与大型商业体深度捆绑。以娱乐休闲为目的客人群体,可以从中享受一种便捷、新鲜、愉快还不乏时尚味道的消遣方式。因此“引进来”的室内雪场,更多作为一种放松身心的轻度体验型娱乐,迅速受到南方人民欢迎。

冰雪旅游成为冬季旅游发展新风向

想要更深入地体验冰雪魅力,需要直接走进冰雪,这是冰雪旅游在南方发展的前景所在。

国家体育总局在冰雪运动发展规划(2016—2025年)和全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)中明确提出,到2020年我国冰雪产业总规模将达到6000亿元。预计到2021-2022年冰雪季,我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次,冰雪旅游收入将达到6800亿元。

对国民大众而言,冰雪运动特别是滑雪将不仅仅是一种体育运动,更是一种生活方式的体现,最终会发展成为人们一种习惯性的度假消费,包括住宿、餐饮、滑雪运动本身。

目前,冰雪旅游已成为我国普及大众滑雪的主要渠道,各地体育和旅游部门正跨界通力协作,根据市场需求及时调整策略,推出更具趣味性、观赏性、参与性、体验性的冰雪旅游产品,促进“冰雪运动+旅游”向多元化和深层次发展。

有关专家认为,文化既是冰雪运动和产业发展的媒介和桥梁,又是创新扩张的内生动力和持久魅力。冰雪与文化相融合,有助于提升冰雪产业品位、档次和质量,助力实现“三亿人参与冰雪运动”。

中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告2020》报告显示,2018至2019冰雪季中国冰雪旅游人数达到2.24亿人次,冰雪旅游收入约为3860亿元,人均消费为1734元。其中2018年全年中国滑雪人次1970万,较上一年滑雪人次增长超过12.6%。

纯粹冰雪观光旅游与更硬核的滑雪运动旅游,彼此能形成很好互补。从浅度的戏雪到深度的滑雪技能训练,从以家庭为单位的冰雪观光度假之旅到以重度滑雪爱好者的个人雪季出行,大型的滑雪综合体都能满足需求。一批滑雪度假村、冰雪小镇应运而生。

对于南方市场来说,在市区的室内雪场或者周边的自然雪场完成初体验后,南方雪友对优质雪品的需求将逐渐提升。无论为了更符合“冰天雪地”预期的玩雪体验,还是为了更有竞技感的雪道挑战,南方雪友不断把关注目光投往北方的优质冰雪旅游目的地。像崇礼云顶、万龙、太舞等雪场,东北长白山、松花湖等滑雪小镇,已得到不少南方冰雪爱好者的关注。

让冰雪旅游收获更多,崇礼三山滑雪游为南方雪友而设

有冬奥会和“三亿人参与冰雪运动”的双重利好推动,我国冰雪运动和冰雪旅游在市场上发展规模、基础设施建设、群众参与人数等方面均取得了较为显著的成绩。尤其是南方,被视为一个重要的增量市场。如何满足南方雪友的各种赏雪玩雪滑雪需求,成为推动中国冰雪产业发展过程中的一大核心课题。

中国银行作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴,为满足中共中央办公厅、国务院办公厅提出的“科技冬奥”要求,以及人民银行和北京冬奥组委提出的冬奥创新金融服务的要求,联合崇礼云顶、万龙和太舞三大雪场,通过“智慧升级”、“联动通滑”创新推出“中国银行冬奥滑雪通”,旨在打破地理环境和单独购票的隔阂。该产品可以为广大雪友带来更优质的冰雪旅游体验。尤其对南方雪友来说,一次购票就能畅享三大知名雪场的体验服务,令南方雪友的冰雪之旅收获更加丰盛。

首批上线的“中国银行冬奥滑雪通”包含了“崇礼三山通滑”和“崇礼三山滑雪游”。“崇礼三山通滑”支持滑雪爱好者在连续三日内随意选择云顶、万龙、太舞三家大型滑雪场进行滑雪运动,凭预定码在三家雪场任意一家实名开通激活后,后两天使用仅需本人在服务台激活即可乘缆车畅滑,一票在手,滑遍三山。

而4天3晚的“崇礼三山滑雪游”除了三山通滑外,还集合了三山的休闲娱乐项目,让雪友在旅行中滑雪、在滑雪中旅行,达到一次出行、双重享受、三山体验的目的。

“中国银行冬奥滑雪通”由中国银行以及云顶、万龙、太舞三家雪场,经过长时间的实践和调研后推出。中国银行尤其看重该产品服务南方雪友的效果。南方雪友赴北方滑雪,相对不如北方本地雪友方便。“中国银行冬奥滑雪通”正是凭借套餐式产品设计,帮助南方雪友解除为体验不同雪场逐一预订的繁琐。进一步来说,套餐式产品也可以帮助南方雪友在单次旅行中,领略更多不同雪场和冰雪娱乐项目的特色,从而更好地感受冰雪旅游多样之美。自9月起,中国银行先后在上海、广州、成都三大南方城市举办发布会,正是为了将产品更好地推送到目标客户群当中。

按照国家体育总局相关规划,到2025年我国冰雪产业的总体规模将达到1万亿,相当于中国体育总体规模的1/5。对比我国现有冰雪产业体量,未来冰雪产业各环节蕴含的商机潜力巨大,南方人民则是这一商机的大体量承载者。透过“中国银行冬奥滑雪通”等产品在挖掘南方冰雪市场方面的尝试,业界也许将更快地感受到南方冰雪爱好者带来的能量。

登录后参与评论
全部评论(0)