疫情下助健身教练创收!健身平台Playbook融资1230万美元

文 / 张佳曦 来源于 体育大生意 2020-10-19 22:35:04
在人手一台手机的现在,这种创作模式或许会成为接下来健身界的潮流。
疫情下助健身教练创收!健身平台Playbook融资1230万美元

近日,美国健身平台Playbook获得了一笔930万美元的A轮融资。与大多健身平台的平台卖课授课、用户消费学习的模式不同,Playbook的主要人群为健身企业以及健身教练等创作者,为他们提供平台,然后吸引顾客选择喜欢的创作者消费,创作者获得相应收益。

成立4年的Playbook原本处于一种不温不火的状态,但是疫情期对于被迫居家的健身教练和健身人群来说,线上成为了必须的选择。自疫情在全球爆发以来,各个大小不一的线上健身平台获得融资的消息已经屡见不鲜,而这也成就了Playbook。在今年疫情以来,其已经获得了两笔累计1230万美元的融资。

为创作者提供平台,Playbook如同“中间商”

Playbook为Jeff Krahel、Michael Wojcieszek和Kasper Odegaard在2016年创办的创业公司,作为一款健身软件,为创作者提供创建视频和扩大受众的工具。与大多数健身平台不同,Playbook并不是平台直接对接个人用户,而是主要服务人群为创作者,这包括一些健身企业和健身教练。在Playbook课程并不统一,用户可以选择自己喜欢的教练,和他一起进行健身进程。

Playbook

对于健身企业来说,Playbook就像一个推广平台,帮助企业找到更多用户。而对于健身教练,Playbook表示相信教练只要拥有合适的工具和赚钱平台,就能够吸引自己的受众。这样来说,Playbook更像是创作者与消费者之前的“中间商”。

在平台上,各类健身教练可以根据自己的优势进行课程创作,吸引用户,获取相应的收益。只要用户订阅创作者的视频,Playbook仅会收取20%的收益,其余的都会属于创作者。平台目前对于用户收取的订阅服务为15美元一个月,年费的价格为99美元。创作者会有两种获益方式,一种是通过自己的唯一链接吸引新的用户获取收益,另外一种是平台自有用户观看视频,按照市场给予创作者奖励。

Playbook各种内容

Playbook联合创始人兼CEO Krahel表示:“我们的重点在创作者及其社区上,消费者不会在创作者之间切换太多。”Krahel将Playbook在业务方面评价为Patreon平台(一款2013年成立于旧金山的在线平台,在该平台艺术家可以直接通过粉丝获得内容订阅的报酬),同时Krahel表示:“我们想为创作者提供更好的工具,让他们与自己的社区深入互动,并通过其内容获取收益。”

不过,Playbook相对于其他一些健身软件来说,此前并不是太火,上线四年以来,一直很少有资本眷顾。但是,一场疫情给该平台带来了转机,让其小火了一把。

疫情带来机遇,2020年Playbook新创作者将增长140%

受疫情影响健身房与体育馆的关闭,给私人教练和健身行业带来了沉重的打击,这个时候Playbook正好提供了一个很好的平台。Playbook曾表示,到2020年,新创作者帐户的数量将增长140%。

Playbook

除了专注于健身,Playbook上还拥有150多名培训师,还包含有关于运动训练的内容以及各种运动中的技术。此前,平台锁定了一些比较有名的创作者,包括Gal Gadot和Ben Affleck的培训师Magnus Lygdback,培训师和著名健身教练Hannah Bower,瑜伽和冥想的影响者Morgan Tyler。

据悉,目前等待名单中有数千名希望加入Playbook平台的创作者。Playbook表示,涉及健康、保健、心理健康、健身、营养和运动的人都可以成为创作者。具体包括:培训师、健身教练、瑜伽士、冥想专家、耐力运动员、MMA教练、所有运动(足球,篮球,高尔夫等)的教练,性能心理学家、物理治疗师、营养师等。

Playbook上的教练

值得一提的是,Playbook平台上的教练会有一定门槛,在招募新的创造者时会寻找现有的内容库,即现有的追随者社区内容(在Instagram或YouTube或其他社交媒体账号)。Playbook表示,这并不是说新教练不能加入这个平台,而是这些有可能有助于达成交易。

Playbook会为创作者提供入职指南,类似于电商平台Etsy的商家指南,会有各种示例视频、实践视频、营销培训等。根据统计,Playbook现有的创作者中,女性占总人数的60%。

此外,Playbook在技术内容方面,除了提供锻炼计划和挑战、教程和课程、锻炼库、每周锻炼、营养计划和指南的用户通用软件外,还有为创作者打造的数据监测功能。通过Playbook Creator,创作者可以创建视频内容,同时可以分析此前内容的数据和业务,用于创作者更好的分析定位自己。

四个月获得1230万美元融资,Playbook受到青睐

虽然成立2016年,Playbook却直到今年6月才获得了首轮融资,一笔来自多名个人投资人的300万美元的种子轮融资,投资者名单包括Giphy创始人Alex Chung、StyleSeat创始人Melody McCloskey、Eventbrite联合创始人Renaud Visage、Seventh Generation创始人John Replogle等。

Playbook

在首轮融资仅过了4个月,Playbook就又获得了930万美元的融资,投资者包括E.ventures,Michael Ovitz,Abstract,Algae Ventures,Porsche Ventures和FJ Labs。Playbook联合创始人兼CEO的Krahel表示,公司的主要关注点是加倍提供给创作者的技术服务,其余将会紧随其后。

同时,Krahel表示:“这也是Michael Ovitz作为战略投资者的部分原因,我们是一家科技驱动的人才中介机构,是一个伟大的技术平台,为创作者提供工具。公司的未来是支持创作者,就像加速器一样,最大限度地发挥影响力。”

值得一提的是,除了Playbook,在疫情期间还有一款与其模式类似的健身平台Again受到关注。相比于入驻Playbook的教练需要门槛,Again的创作者就更加开放了,不论是教练还是健身者,所有用户均可以免费录制训练视频。用户可以创建也可以购买课程,将自己的视频上传可以付费也可以免费,因此很多人将自己的训练视频发布作为打卡内容。

Again

无论是Playbook还是Again,性质类似于现在的个人自媒体平台,吸引相关的创作者入驻,然后获得用户的订阅,平台再抽取相应的分成。此外,这些平台总会吸引一些行业比较知名的意见入驻,然后方便引流。

在人手一台手机的现在,这种创作模式或许会成为接下来健身界的潮流。

登录后参与评论
全部评论(0)