巨亏47亿美元、裁员2.8万人,迪士尼重组流媒体发展线上业务

文 / 张佳曦 来源于 体育大生意 2020-10-16 09:12:07
目前,迪士尼的三个流媒体平台订阅用户超过了1亿人。
巨亏47亿美元、裁员2.8万人,迪士尼重组流媒体发展线上业务

10月12日,根据CNBC报道,迪士尼正在重组其媒体和娱乐部门,今后流媒体将成为其媒体业务最重要的方面。此举措将帮助迪士尼加快面向消费者战略,将媒体业务集中到一个组织中,届时该组织将负责内容分发、广告销售和Disney+ 。

迪士尼采取这样的措施,与新冠疫情下自身戏剧业务被削弱,更多的用户被吸引选择使用其流媒体有关。目前迪士旗下有三大流媒体核心产品:Disney+、Hulu+以及ESPN+,三个平台在疫情期用户均有所增加,累计订阅用户超过了1亿。

迪士尼的三个流媒体平台

 谈起迪士尼媒体业务的转变,迪士尼CEO Bob Chapek在CNL的一档节目《Closing Bel》中表示:“我不会将其作为对于疫情的回应,我会说,疫情加快了我们的过渡速度,这种过渡无论如何都会发生。”虽然这样说,但疫情也对迪士尼的冲击不小。

亏损、裁员,疫情下未走出衰退期的迪士尼

疫情对迪士尼的线下业务冲击较大,特别是院线和迪士尼乐园。《黑寡妇》推迟到2021年、《花木兰》从北美的院线转为在Disney+首映,这损失了部分收入。乐园方面,数据显示,迪士尼的乐园体验和消费品领域是迪士尼业务至关重要的组成部分,在2019年其占公司总收入696亿美元的37%。

迪士尼乐园

由于疫情爆发,在第二季度时迪士尼就在财报中表示由于乐园、酒店以及游轮线路的关闭,相关营收损失了约10亿美元。而在疫情更为严重的第三季度,该部分亏损达到了19.6亿美元,曾经赚钱的项目在该季度仅营收9.83亿美元,同比下降85%。由于部分主题乐园在疫情下长期停业,为了削减开支,迪士尼不得不在今年9月末宣布乐园裁员2.8万人。

线下损失严重,但线上业务得到了逆势增长,特别是流媒体业务。第三季度迪士尼旗下的Disney+的累计付费用户超过了5700万人,体育流媒体ESPN+订阅用户也从第二季度的790万上涨至三季度的850万,同时Hulu流媒体服务也从第二季度的3210万用户上涨到了3500万人。

特别是ESPN在疫情爆发后,于4月提前上映了乔丹的《最后一舞》纪录片,这可以说是其疫情期自救措施的典范。同时ESPN是NBA的转播方,奥兰多迪士尼乐园又是NBA的复赛地点,迪士尼曾经表示NBA的回归尤其是季后赛,可以使ESPN第四季度的广告销售增长。

NBA在奥兰多迪士尼复赛

流媒体业务增长,但事实是,迪士尼一直未从衰退期中走出来,此前8月底公布的第三季度财报显示,迪士尼亏损达到了47.1亿美元。值得一提的是,去年同期净利润为14.30亿美元。

根据前段时间FOS的消息,ESPN还将裁员300-700人,以此来缓解财政压力。而这次裁员是母公司迪士尼推动的,很显然这与迪士尼业务重组有关,因为FOS爆料主要将裁掉摄像机后面的人群,一些广播电视人才可能会受到影响。迪士尼CEO在接受CNBC采访时也表示了:“重组可能会导致人员减少,但规模可能不会像上个月乐园部门那样。”

重组媒体业务发展线上,迪士尼变动多个高管职位

迪士尼CEO Bob Chapek表示,迪士尼正在极力向流媒体业务倾斜规模,同时公司正在寻求包括股息在内的所有投资,以寻求增加在新内容上的支出。而在迪士尼发布重组业务前,其投资者Dan Loeb就曾呼吁 Chapek中止迪士尼30亿美元的年度股息,以将更多资金能够转移到新的Disney+上。Loeb的Third Point Capital是迪士尼最大的股东之一,其曾在今年初期购买了迪士尼的更多股份,以支持迪士尼围绕Disney+进行重新定位。

Disney+ 

为了业务重组,迪士尼同样进行了人事变动,提拔此前消费产品、游戏和发行总裁Kareem Daniel,让其监督新的媒体和娱乐发行集团。Daniel将控制公司所有的流媒体服务和家庭电视网络,包括所有内容分发、销售和广告。随着公司继续对于各种流媒体产品进行大量投资,确保流媒体能够盈利。

Alan Horn和Alan Bergman将继续负责公司的各类工作室,Peter Rice继续领导公司的综合娱乐部门,James Pitaro将继续担任公司体育内容主管。所有人都将向CEO Bob Chapek汇报工作,Rebecca Campbell继续担任直接面向消费者和国际业务的董事长,向Chapek报告公司有关国际运营的所有事宜,但在涉及三大核心产品Disney+、Hulu+以及ESPN+时将向Daniel报告。

Hulu+

之后迪士尼的制片部门将专注为戏剧发行、Disney+和Hulu+制作内容,而迪士尼旗下的迪士尼制片厂、漫威工作室、皮克斯动画工作室、迪士尼动画工作室、卢卡斯影业、20世纪影业、福克斯探照灯影业都将属于Horn和Bergman的职权范畴,由其二位领导。

而在体育领域,将集中在体育直播、体育新闻以及ESPN、ESPN+、ABC的原创和非脚本体育相关内容,这部分由Pitaro管理,此前Pitaro是ESPN的总裁。此外Rice负责管理的综合娱乐板块包括20世纪电视台、试金石电台、ABC Signature、ABC新闻、迪士尼频道、Freeform、FX、国家地理。

迪士尼新的结构将会立即生效,公司预计将从2021财年第一季度开始通过财务报告反映公司的变化。

线上业务是趋势,但迪士尼不能仅依靠此 

Chapek在业务重组声明中表示:“鉴于Disney +取得了令人难以置信的成功,以及我们计划加快直接面向消费者的业务,我们正在对公司进行战略定位,以便更有效地支持我们的增长战略,增加股东价值。管理不同于发行的内容创作将让我们更有效、更灵活地制作消费者最想要的内容,并以他们喜欢的消费方式提供。”

Disney +包含迪士尼旗下的影视动画IP

事实上,迪士尼的业务早有向流媒体倾斜的倾向,这与近些年数字业务热潮有关,而当初推出Disney +就是对标Netflix以及亚马逊视频等。Disney +有其内容优势,其中包括迪士尼旗下的各类影视、动画公司,此前已经积累的各类圈粉的系列IP,同时Disney +的每月订阅价格7美元,也比其他较低,这也是为什么去年11月推出但到今年8月其用户已经超过5700万。

今年疫情期间,迪士尼对于Disney +尤其重视,跳过院线将《花木兰》的首播放在了该平台,以29.9美元的价格向订阅用户付费播放。虽然贵但事实证明,观众还是买了账,根据7Park Data发布的报告,《花木兰》在Disney +上映9天,就吸引了900万用户观看,收入可以达到2.61亿美元。

 真人版《花木兰》

有了《花木兰》的先例,迪士尼又宣布了一项决定,将新的电影《Soul》的首播平台也放在了Disney +,将在12月25日圣诞节当天上映,而且与《花木兰》的付费不同,《Soul》将作为传统流媒体点播服务的一部分免费提供,也就是订阅用户并不需要再额外付费。

虽然尽力推进大趋势下快速发展的流媒体业务,但显然对于其流媒体部分来说,目前与一些较早推出流媒体服务的平台比还有差距,迪士尼也有竞争压力,比如今年4月Netflix的用户规模已经达到了1.83亿。

Netflix

此外,迪士尼的线下乐园业务和电影娱乐业务更早也更成熟,同时也在营收中占有较大比重。在2019年第四季度的财报中,营收的191亿美元有66.55亿美元来自主题乐园、体验及消费品业务,媒体网络业务所占为65.1亿美元,影视娱乐营收为33.1亿美元。所以迪士尼一时要仅依靠流媒体业务短期扭亏为盈有一定的难度,以此转型,但不能仅仅依靠于此。

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