百亿FILA背后的百年网球梦想

文 / 马莲红 来源于 体育大生意 2020-10-16 09:05:57
以中网合作为起点,FILA的网球战略将全面展开。
百亿FILA背后的百年网球梦想

10月11日,巴黎14℃低温下,21岁的肯宁身着FILA橙色方格球衣,在法网红土赛场上写下崭新的传奇故事,FILA跨越百年历史,再次成为这一年红土赛季中最为亮眼的焦点。

法网虽已落幕,但FILA在中国的网球梦想才刚刚萌芽。作为有着百年网球基因的高端时尚运动品牌,FILA将借牵手中网的机遇,全面展开面向中国市场的网球战略,同时以网球运动为基点,深耕体育专业领域,引领优雅时尚的运动生活方式潮流。

穿越百年,FILA再次闪耀网坛

上世纪70年代,网球比赛逐渐在全世界兴盛起来。彼时网球服毫无新意,只是一件普通的纯白汗衫,没有任何运动机能,温网更在1890年制定了“All White 比赛服”的规则。

FILA是第一个为网球场带来色彩的品牌。1975年,FILA签下了一位颇有潜力的年轻网球运动员比约·伯格( Björn Borg)作为品牌代言人,这无疑是其历史上最重要的决定。当时FILA历史上首位创意总监Pierluigi Rolando采用一种能够提高网球运动员表现的机能面料,并在传统的白色网球服上注入FILA标志性的红白蓝三色条纹和logo,为比约·伯格创造了独一无二的战衣。

比约·伯格(Björn Borg)

之后,这位年轻的瑞典运动员连续拿下6届法网公开赛冠军、5届温网冠军,成为网坛世代相传的偶像,而他所穿的经典条纹网球衫BB1 Polo Shirt,也从此一战成名,成为冠军的标志。

自此以后,FILA便一直以“优雅时尚”闪耀网坛,在全球范围内支持网球运动,曾帮助许多网球巨星取得过辉煌成就,FILA也是美网、法网、澳网、温网等顶级网球赛事的赞助席“常客”,可以说没有哪个品牌比FILA更能体现网球运动的发展。

 

与此同时,FILA悄然创建起了自己的网球军团,该军团堪称全球最好的网球人才库。目前,FILA军团集结了众多世界排名前列的球员,包括世界第一巴蒂(Ashleigh Barty)、世界第三普利斯科娃(Karolina Pliskova)、世界排名第四的肯宁(Sofia Kenin)、世界排名第七琪琪·贝尔滕斯(Kiki Bertens)、有小钢炮之称的施瓦茨曼(Diego Sebastián Schwartzma)、男子网球运动员约翰·伊斯内尔(John Isner)等。在这些顶尖的网球选手眼里,FILA便是优雅的代名词,甚至会热衷于与FILA一起打造新的产品。

本届法网,FILA军团在专属战衣“场上标志花都巴黎系列”的加持下表现十分亮眼,其中巴博斯和搭档成功卫冕了女双冠军,肯宁则在女单比赛中杀入决赛。另外,施瓦茨曼和波多罗斯卡也分别打入了男单和女单四强。

FILA球员巴博斯身着场上标志花都巴黎系列斩获2020法网女双冠军FILA球员肯宁身着场上标志花都巴黎系列获得亚军FILA球员施瓦茨曼身着场上标志花都巴黎系列闯入2020法网男单四强FILA球员贝尔滕斯身着场上标志花都巴黎系列打入女单四强

沿袭FILA百年彩色条纹经典,“场上标志花都巴黎系列”再次打破常规,用丰富的不同层次的色彩展现网球运动运动的独特魅力,女款“Mad for plain方格狂热”,用大片橘色点亮方格,让赛场变得灵动鲜活,男款“Break Point破发必胜”则采用了深邃沉稳的黑色和绚烂热情的黄色,通过黄金线条分割法则,展现运筹帷幄决胜千里之姿。

牵手中网,推进中国网球运动发展

相比于足篮球项目,网球运动在中国的普及度依旧较低。抛开一二线城市不谈,大多数人对网球的印象就是一身自带蓝色优雅旋风的越前龙马。据统计,中国目前仅有2.8万片网球场,其中45%属于学校和政府机关,大多数不对外开放;还有55%来自社区和酒店球场,但利用率不高。市场上亦有一些商业网球场馆,每小时消费在百元以上,这些都使得网球运动在中国很难短时间迅速普及开来,顶尖网球选手更是凤毛麟角。

不过,随着近年来大型国际职业顶尖网球赛事被引入中国,本土网球爱好者正在逐年增加。据法网组委会报告显示,虽然受疫情影响,本届法网现场观众人数受到极大限制,但借助电视及社交媒体,覆盖观众较往年仍然取得较大提升,其中中国观众成为最大的观众群体。整个赛事期间,中国共有1.2亿人次观看了赛事直播,是法国本土观赛人次(3810万)的3倍还要多,比起2019年赛事的中国观赛人次提高了26%。

著名杂志《经济学人》曾经刊文预计,到2020年中国的网球人口有望超过3000万,而中国网球产业的价值有望超过600亿元。

FILA也十分看好到中国网球运动的前景。2019年9月,FILA与亚洲级别最高、规模最大的网球综合性赛事中国网球公开赛共同召开新闻发布会,正式成为2019-2021年度中国网球公开赛独家运动服鞋官方合作伙伴,以中网合作为起点,FILA的网球战略将全面展开,包括签约网球明星和更多网球赛事资源。

 FILA与中网组委会互换纪念礼品安踏集团时尚运动品牌群CEO、FILA大中华区总裁姚伟雄十分看好中国网球运动的发展,“我们期望通过此次合作,助力培植更多的网球爱好者与运动新秀,全力支持与推动中国网球事业的发展”。

安踏集团时尚运动品牌群CEO、FILA大中华区总裁姚伟雄

借专业运动深耕中国市场

过去几年间,FILA的业绩一直处于高速增长中,尽管2020年全球体育产业饱受新冠疫情打击,但FILA却交出了一份十分亮眼的成绩单,实现了逆势增长。财报显示,FILA品牌2020年上半年营收71.52亿元人民币,同比增长9.4%,线上增速全行业第一,全行业总业绩第五位。

FILA保持这样的高增长秘诀之一就是寻找业绩新增长点,“专业运动”是FILA认为很有潜力的一大市场。以网球为出发点,FILA成立了专业运动品牌FILA ATHLETICS,开拓跑步、健身、网球、高尔夫四大品类为代表开拓专业运动领域。据了解,今年FILA已经推出了篮球、霓虹雪山综训等系列。

“现在中国的高端运动项目越来越多,我们希望通过FILA ATHLETICS系列,能够在中国推广高端运动,并让FILA成为运动品牌的引领者。”姚伟雄表示。

相应地,FILA也将转变一贯的市场营销策略:以明星及时尚资源为主,体育资源为辅,打造既运动又不失优雅的品牌形象。代言人方面,此前FILA已有蔡徐坤、黄景瑜、高圆圆、吴谨言,不久前中国奥运马术骑士华天也以品牌运动推广大使的身份加入了FILA家庭;体育赛事方面,除了牵手中网外,FILA也将会积极参与即将到来的2022北京冬奥会等赛事。

 FILA签约中国奥运马术骑士华天

当前,中国体育产业依旧处于高速发展的黄金时期,不久前国务院办公厅印发了《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》,支持体育场馆向社会免费或低收费开放,提高城市空闲土地利用率,这些举措将有利于推进大众体育的发展,进一步促进体育运动服装市场的发展。

 姚伟雄称,未来20年中国体育产业肯定会以更快的速度发展,消费者普遍的运动意识、运动参与度一年比一年高,品牌也将迎来市场一大利好机会。与中网签下的三年之约,将是FILA打开中国专业网球运动市场的第一块敲门砖。

 

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