3X3黄金联赛半程盘点 以微博之力让球员、赞助商“占场为王”

来源于 体育大生意 2020-09-30 14:22:00
在新增的12亿微博话题量,3亿全网视频播放,以及千万级微博资源的双重加持下,更让以阿丹、艾林林、张浩林、常乐晨为代表的“占场精英”球员获得全网关注。
3X3黄金联赛半程盘点	以微博之力让球员、赞助商“占场为王”

2020,一个不寻常的年份。新冠疫情在全球的肆虐,也让人们重新认识了“全民健身”的意义。“疫情后,人们对精神文化活动的需求很迫切”,钟南山院士如是说。也正是在这样的大背景下,3X3黄金联赛在7月广州拉开了第六赛季的征程,历经三个月,15个赛区的57座城市,赛事不仅让近两万名参赛选手重拾热爱,占场为王。在新增的12亿微博话题量,3亿全网视频播放,以及千万级微博资源的双重加持下,更让以阿丹、艾林林、张浩林、常乐晨为代表的“占场精英”球员获得全网关注。

作为赛事“顶级合作伙伴”乔丹体育连续第二年携手3X3黄金联赛,旗下“磨砺II”、“战戟Ⅲ”战靴借助赛事影响力获得关注度和口碑的双丰收;去年与3X3黄金联赛有多项深度合作的融创文旅成为赛事“荣誉合作伙伴”,成为球迷心中不折不扣的“周末三人篮球圣地”。

3X3黄金联赛,从赛事到平台

提及3X3黄金联赛,2020赛季一个显著的变化,是在办赛思维上的升级:在谋求让更多人因篮球运动而获得健康体魄的同时,加强了赛事平台化的办赛理念,让每一位3X3黄金联赛的参赛球员,都有机会从这里开启新的人生篇章。“占场精英计划”便是今年3X3黄金联赛的一项全新突破。该计划将挖掘3X3黄金联赛100位优秀参赛球员,依托新浪微博千万级资源,助力其个人IP的实现与打造,截至目前“占场精英计划”相关话题阅读量已经超过3亿,引发超过28.8万的讨论量。

“独腿斗士”骆祥健、“海盗”阿丹、“性别大战不败女王”艾林林……2020赛季3X3黄金联赛重启以来,这些在赛场上叱咤风云,各领风骚的球场骄子,得益于“占场精英计划”的实施,开始在微博、知乎、虎扑、真人秀节目等多平台实现个人IP的传播与塑造。前不久,腾讯体育出品的,由16位综艺明星、3位影视明星参与的《超级企鹅联盟Super3:星斗场》全明星真人秀节目上,从3X3黄金联赛走出的4位优秀球手阿丹、艾林林、张浩林、赖浩楠也在节目中亮相,引发海量关注,这背后的推手正是3X3黄金联赛“占场精英计划”。

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在发力谋求优质球手的横向发展机会同时,“占场精英计划”还联合3X3黄金联赛的“黄金导师”,为优秀球员实现进一步提升个人篮球素养,“神射手”吴前,上赛季“CBA本赛季最具进步球员奖”孙铭徽在七夕联合3X3黄金联赛发起了“篮球土味情话”有奖互动;辽篮球员赵继伟在微博分享了趣味过人“秘籍”,同时他通过线上互动的方式点名张浩林、田野、常乐晨等三位“占场精英计划”球员参与,对于众多草根球手来说,他们也许从不曾想过,有一天,以赵继伟为代表的职业球员会通过微博和他们隔空喊话,鼓励他们挑战自我,而得益于新浪体育的助推计划,这种不可能,已成为可能。

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截止2020年9月份,本赛季3X3黄金联赛已经在广东、福建、湖南、上海、辽宁等15个赛区完赛,在已经打完的比赛中,又有许多的新的草根球员横空出世,广东站的杨展坤、兰州站的仇萌君、辽宁站的杨宇涵……他们在比赛中展现出的个人天赋和篮球素养,无不令球迷大呼惊艳,他们,也许在不远的未来,将会成为“占场精英计划”的下一批受益者,在更广阔的舞台,实现自我超越。

3X3黄金联赛,助力合作伙伴打通与离消费者的最后一码

3X3黄金联赛在创立伊始,就将“品效合一”的赞助回馈作为赛事目标。2020赛季,在这一赛事的第六个赛季,3X3黄金联赛进一步把对赞助商“品效合一”的回馈模式,推向新高。

自2019年乔丹体育签约3X3黄金联赛“顶级合作伙伴”以来,借助赛事广阔的城市覆盖和精准目标客户的抵达,乔丹体育“成为广受认同的体育用品品牌”这一战略目标,获得了强有力的实现通道。

2020赛季,3X3黄金联赛在去年与乔丹体育合作的基础之上,进一步从赛事、宣传等维度入手,助力乔丹体育实现品牌重建与产品销售。在赛事端,3X3黄金联赛为乔丹体育量身打造了“占场为王”的单挑环节,通过对单挑比赛规则的重构,使这一环节更具挑战性、戏剧性。这种改变,在增加了赛事观众关注度的同时,更将乔丹体育2020年新款产品的特点体现地淋漓尽致,使球迷对乔丹体育的品牌形象、产品科技有了更直观地认知。线上,3X3黄金联赛配合赛事进度及乔丹体育战靴发售节奏进行组合传播,上半年发售的磨砺Ⅱ战靴因此在微博爆红,Sneaker界知名评测主播沸才FC为其制作的测评视频获得了超过800万的播放量。乔丹体育与3X3黄金联赛的合作话题阅读量也因此在一周时间内达到1.3亿,并有2.2万网友进行讨论,成为不折不扣的“网红爆款”。

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作为全球规模最大的3人篮球赛事,3X3黄金联赛在海内外拥有极高的人气和知名度,融创文旅城上赛季与赛事的合作,让其成为了不少球迷心目中的“三人篮球圣地”。2020赛季,3X3黄金联赛在赛程设置方面,将赛事举办地直接放在融创文旅旗下项目所在地,让全球关注三人篮球运动的球迷,通过比赛直接感受融创文旅的魅力所在,与此同时,赛事在融创文旅项目地的举办,也触发了项目所在地周边篮球爱好者及游客到融创文旅驻足观赏赛事,继而在融创文旅项目体验、消费的意愿。

在已经结束的上半程赛季中,3X3黄金联赛不论是在广州还是昆明的赛事,都为当地融创文旅城带来了极大的客流量,尤其在昆明融创滇池后海的比赛距离十一黄金周仅有数天,比赛在当地融创文旅项目的展开,为其在黄金周吸引国内外篮球爱好者的到来,做了最佳预热和铺垫。

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3X3黄金联赛,后疫情时代群众性体育赛事的典范

2020年,新冠疫情的爆发,致使全球体育赛事一度陷入停摆,即使疫情得到抑制,许多群众性体育赛事仍然无法展开。而3X3黄金联赛,在全力做好防疫工作,确保参赛人员健康的大前提下,向CBA、中超等职业联赛看齐,在7月份重开比赛,让广大球迷参与到体育中来,重拾热爱。

从2020年7月到9月,3X3黄金联赛累计已在国内15个赛区、57座城市开展比赛,近两万名篮球爱好者参与其中,通过比赛提高身体素质、广结球友;百万球迷或通过到场观战,或通过线上观赛的方式,与3X3黄金联赛一起,体验三人篮球的魅力与激情。

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线下赛事外,3X3黄金联赛本赛季更加发挥平台优势,每月策划不同的主题有奖活动,科比生日推出的#科比教会我的那些事#获得近3000万的阅读量,上千位网友参与讨论,并上传了图文视频进行互动,“占场精英”计划球员“独腿战士”骆祥健也分享了曼巴精神激励他坚持热爱的故事,获赞得网友一致点赞。#七夕表白篮球#孙铭徽、吴前、赵继伟三大“黄金导师”邀广大球迷在中国情人节当天“秀恩爱”;截至2020赛季过半,3X3黄金联赛主话题累计获得67.3亿的阅读量与838.6万的讨论。

在接下来的半个赛季中,3X3黄金联赛将继续把过往集中在赛事本身的推广精力和资源更多地向球员、球迷、赞助商方向倾斜,力度将会超越以往任何一个赛季。

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