疫情下市值暴增至282亿美元 上市一年的Peloton目标1亿用户

文 / 马莲红 来源于 体育大生意 2020-09-29 08:44:46
Peloton预计新一财年销售额将在35亿美元至36.5亿美元之间。
疫情下市值暴增至282亿美元 上市一年的Peloton目标1亿用户

自Peloton(PTON)去年9月赴纳斯达克上市以来已有一年时间。从最初不被看好股价一度跌破发行价,到如今股价上涨至三倍以上,Peloton意外地成为这场新冠疫情危机的暴利者。

Peloton预计新一财年(7月份开始)销售额将在35亿美元至36.5亿美元之间,同时到2021年中期,目标用户规模将达210万人。如今Peloton正在将业务扩张至英国和德国等国家,在不久前还与德国知名运动品牌阿迪达斯和德国足球协会达成合作。显然,经历了几番“过山车”式大起大落,Peloton已经逐渐坐稳美国家庭智能健身市场中的头把交椅。

市值飞涨340%,Peloton意外成新冠危机暴利者

股市是上市公司的晴雨表,因此通过分析过去一年Peloton在股市的表现,基本可以了解这家智能家庭健身品牌的运营情况。

在2019年9月26日上市时,Peloton的发行价为每股29美元,估值为81亿美元。然而,彼时市场对这一主打“健身器械+线上直播”的品牌怀有质疑,特别是过去几年间公司一直处于亏损状态,在Peloton向美国证券交易委员会提交的招股书中甚至提到,该公司预计将来还会亏损,“未来有可能不会或是无法维持盈利”。

种种不利因素下,Peloton一上市就遭遇了当头棒喝,仅仅一周,这家公司的股价就下跌超过10%,至每股22.51美元,市值63.14亿美元,蒸发近18亿美元。之后Peloton股价一直在上下震荡。今年3月,随着当地新冠疫情疫情爆发,大量科技股票被抛售,Peloton的股价也一度跌至17.70美元,创历史冰点。(往期报道:上市一周市值蒸发18亿美金,“健身界苹果”Peloton走下神坛?

Peloton上市一年以来股价走势

疫情防控下,美线下健身房遭受了严重创伤,很多老牌知名健身品牌,诸如Gold's Gym、Town Sports、24小时健身等品牌不得不易主、寻求破产保护。根据美国法律服务公司Epiq Global的数据,截至6月30日的今年上半年,已有超过3600家美国企业申请破产保护,比去年同期激增26%。美国破产协会统计数据显示,自3月初以来,美国已有超10万家小型企业永久倒闭。

另外一边,Peloton却因为疫情居家令销售量大涨。人们对健身单车和相关在线课程的需求在很短的时间内激增,一年之内Peloton课程订阅数量增长了113%,达到110万用户。在截至6月30日的第四财季中,Peloton扭亏为盈,盈利8910万美元,营收从一年前的2.233亿美元猛增172%,至6.071亿美元,超过了分析师预期的5.825亿美元。(往期报道:付费健身用户109万、首次盈利8910万美金 被疫情带飞的Peloton未雨绸缪

与此同时,Peloto股价也一路扶摇直上,在9月24日创下历史新高:每股100.42美元,市值达282.14亿美元,与一年前上市之初81亿美元的估值相比,大涨约340%。

牵手阿迪达斯和德足协,Peloton设立新目标:1亿订阅用户

过去一年的成功,让Peloton公司意识到市场前景还很大,因此他们在近期设定了一个雄心勃勃的目标,并正在开拓更多的市场。

Peloton的首席执行官John Foley在接受媒体采访时透露了未来的客户数量:“ 1亿订阅用户,我们认为这是一个可行的目标。” 为了实现这一目标,一方面Peloton已经开始向其他国家扩张,另一方面他们认为美国市场尚未达到饱和,依旧还有上升的空间。

Peloton的首席执行官John Foley

目前,Peloton仅在美国和加拿大市场销售,但未来他们打算扩张到英国和德国等国家。近期,Peloton对外宣布达成两项跨国际合作:德国运动品牌阿迪达斯和德国足球协会,借由这两大合作,Peloton将很快打开德国健身市场。据了解,阿迪达斯将为Peloton开发运动服装,未来两年内Peloton将为德国足球国家队队员提供健身器械,同时与协会共同探讨创新足球培训。

在德国市场,一台Peloton单车的售价为2145欧元(截至2020年9月),客户每月必须支付55欧元才能拥有Peloton会员资格(允许访问多媒体库中的课程)。

同时,公司首席执行官Foley表示,美国有3500万家庭拥有跑步机,但由于缺乏乐趣很多跑步机只是一个摆设,因此他认为未来几年内Peloton新颖的直播健身模式将吸引数百万美国家庭。与此同时Peloton将与更多科技公司达成合作,打通智能家电壁垒,推出中低端产品线进一步占领当地市场。

不久前Peloton推出了单车和跑步机新产品:Bike+和Tread+,售价分别为2495美元和4295美元,这两款新产品根据用户的家庭健身需求做出了迭代升级,老款产品则降价至1895美元。

在Peloton上市的这一年中,它的追随者们也获得了资本市场的更多加持,像镜子一样的Mirror被lululemon以五亿美元收购壁挂式力量健身Tonal获得水花兄弟小威等20大巨星背书融资1.1亿美金AI智能显示屏健身Tempo获6000万美元融资虚拟健身平台Zwift获得4.5亿美元融资就在不久前中国版“Mirror”FITURE也获得了6500万美元的融资,一时间家庭智能健身风光无两。

不过,Peloton不得不担心一个问题,这也同样是其他家庭智能健身品牌存在的隐忧。新冠疫情使得家庭智能健身市场获得如此快速的增长,但这样的增长缺乏连贯性,随着疫苗问世全球将进入疫情后时代,生活重新回归本位,这些品牌能否用优质服务留住现有客户,同时依旧保持高增长状态将是个未知数。

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