LPL俱乐部商业发展论坛 | 李莹:电竞商业正值厚积待勃发

文 / 体育大生意 来源于 SPORTFIVE 2020-09-23 10:51:53
SPORTFIVE(原拉加代尔体育)受邀出席2020英雄联盟职业联赛(LPL)俱乐部商业发展论坛并分享了行业经验。
LPL俱乐部商业发展论坛 | 李莹:电竞商业正值厚积待勃发

9月16日,由腾竞体育主办的2020英雄联盟职业联赛(LPL)俱乐部商业发展论坛于上海顺利举办,SPORTFIVE(原拉加代尔体育)受邀出席并分享了行业经验,与多位行业重量级嘉宾共同探讨LPL俱乐部未来商业发展前景。当日论坛划分为上下半场,上半场以集中演讲分享和圆桌会议为主,下半场则由LPL俱乐部分享其商业合作模式及实践经验。

在圆桌论坛上,SPORTFIVE大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)与腾竞体育LPL生态与授权业务负责人吴寅、体坛传媒电竞主编尼博进行了主题分享,从体育营销出发探讨“电子竞技的传承与突破”。SPORTFIVE拥有超过半个世纪的体育营销经验,并从2017年起全方位布局电竞,业务范围涵盖电竞营销咨询服务、品牌合作创意激活、赛事媒体版权等。SPORTFIVE不仅是电竞豪门T1战队的全球独家商务合作伙伴,还是英雄联盟欧洲赛区和大洋洲赛区的全球独家战略及商务合作伙伴,与全球领先的游戏发行方和赛事方保持长期密切沟通,如美国艺电体育(EA Sports)、拳头公司(Riot Games)、暴雪公司(Blizzard Entertainment)、Valve,WCG,MDL,ESL等。

电竞论坛2.png

在圆桌论坛的环节上,李莹围绕品牌面对电竞营销的不同态度和考量,结合SPORTFIVE在电竞营销案例进行了深度讨论:“战队成绩是品牌的重要考虑因素,70%的国际品牌将战绩作为第一考量,而中国品牌则占到了90%,借力头部体育IP的冠军属性可帮助品牌在短期内大幅提升影响力。以三星为例,其早期的体育营销策略为成绩导向,并以奥运会、亚洲杯、西甲等顶级资源迅速打开了国际市场。在国际知名度打响后,三星开始深耕体育细分领域。今年,SPORTFIVE帮助三星签约T1,T1粉丝群体呈年轻化、女性比例高的特点,与三星电子显示屏的目标消费群高度重合。即便这两年成绩不够稳定,T1辨识度鲜明的品牌形象也能够满足品牌的营销诉求。”

传统体育的影响力扎根本土向外扩张,而电竞诞生于互联网时代,天生具备了全球化布局的条件,关于电竞俱乐部如何布局海外,李莹认为:“体育IP在全球市场的布局,等同于他们在全球不同市场的本地化拓展。LPL联赛的观赏性和顶级竞赛性,已经为众多俱乐部打开了全球化扩张的大门。”

电竞论坛3.png

LPL联盟及腾竞体育始终关注着俱乐部的全球商业化进程,为了提升俱乐部长期盈利能力和持续提升俱乐部长期的商业价值,LPL在今年启动了联盟俱乐部商业化赋能项目,此次打造LPL商业发展论坛,是为了建立高端交流平台,让更多合作伙伴能够和联盟俱乐部建立起信息交流和有效连接。在SPORTFIVE看来,电竞在吸引广大年轻群体上的魅力和能力让众多传统体育只能望其项背,电竞后来居上,但势头迅猛。与传统体育相比,电竞拥有快速适应并拥抱变化的能力,品牌在电竞赛事中的内容植入更具代入感,电竞的商业权益资源调配将更加灵活包容。电竞生态的发展得益于业内各利益攸关方的通力合作,SPORTFIVE将继续携手游戏发行商、赛事方、俱乐部、媒体平台,帮助电竞生态健康稳步发展。

登录后参与评论
全部评论(0)