KT6定价899计划出货百万双,安踏的底气在哪?

来源于 体育大生意 2020-09-18 11:46:03
安踏在去年9月推出的KT5出货量达到150万双。
KT6定价899计划出货百万双,安踏的底气在哪?

9月17日,安踏在上海世茂深坑洲际酒店举行了盛大发布会,克莱·汤普森第六代签名鞋的最新成员——KT6正式亮相。与发布现场深坑崖壁和瀑布的奇特景观以及KT6“高山流水”的设计理念一样吸引眼球的,还有KT6的定价。据体育大生意了解,这款KT6定价899元,相比过去5代KT系列篮球鞋,价格有明显上升。尽管如此,安踏篮球品类事业部总经理蔡之本仍表示,这将是一双出货量在百万级的篮球鞋。作为一双国产篮球鞋KT6能卖出这个价,安踏的底气来自哪里?

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发布会现场

作为安踏篮球旗下的旗舰产品,KT系列是安踏在签约NBA球星克莱·汤普森之后,为其推出的签名球鞋。初代专属战靴KT1销量为10万双售价499,不过随着过去几年汤普森在NBA赛场表现愈发出色、在国内影响力和粉丝群体不断壮大,他对于安踏篮球产品销售的带动作用也更加明显。KT系列占安踏篮球总销量已经达到30%-40%。蔡之本在接受体育大生意采访时透露,安踏在去年9月推出的KT5出货量达到150万双。基于这样的市场基础,蔡之本表示,尽管KT6的价格有一定幅度的上升,今年的疫情也会对市场有一定影响,但KT6有信心销售量达到百万双。但归根结底,安踏这样的信心还是源于对产品的自信。

首先,在设计上KT6以高山流水为主题,将中国元素和内涵融入产品。根据克莱·汤普森灵活流畅的进攻跑位和稳固高效的防守,设计师郑永先采用“高山流水”的设计概念,表达了#山有势水无形#的当代东方美学理念。安踏此次首发的配色共有四款,分别为高山流水、飞白、水韵、留白。

从外观来看,既大气又精巧。以其主打配色高山流水为例,全鞋以黑墨为主色调,鞋面有点缀青色的水墨图案,左右脚分别印有“高山”和“流水”的书法字体,大底内侧橡胶有淡淡青色晕开,整体展现中国书法山水意境;

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高山流水的概念也贯穿到了球鞋设计的细节中,例如:绑带-左右脚绑带内腰位置分别写有“巍巍乎若泰山”和“汤汤乎若流水”,原文出自《吕氏春秋·本味》:“伯牙鼓琴,钟子期听之。方鼓琴而志在太山,钟子期曰:‘善哉乎鼓琴,巍巍乎若太山。’少选之间,而志在流水,钟子期又曰;‘善哉乎鼓琴,汤汤乎若流水‘。

此外,基于“高山流水”的设计概念, KT6中应用了大量的山水元素:鞋底的山水符号、外侧山形的侧向支撑、环绕的水波形纹理的TPU、内侧的山形TPU支撑、球鞋帮面的水波形纹理、水滴型的魔术贴绑带,在满足功能性的同时也兼具了美学的设计感。

同时作为一款克莱的签名球鞋,KT6同样有着许多克莱印记的设计细节。鞋底外翻部位的根部与侧面分别放置了安踏的logo与克莱的签名,鞋底添加了克莱故乡巴哈马国徽上的文字与克莱14-18年5年间跑动1267英里,是全NBA跑动距离最长的球员的信息(1267)。

另外,KT6环绕球鞋的TPU结构后跟内侧TPU山峰也有着特殊的含义——六层山峰每层山峰上有KT的成就,寓意一代更比一代强,第六层是空白的,期待KT穿着KT6创造新的成就。

l  第一层:NBA历史上第一位前3年投中500个三分的球员;

l  第二层:西决G6比赛投中11个三分

l  第三层:单节37分

l  第四层:半场10个3分记录,全场14个三分记录,单节9个三分记录

l  第五层:29分钟60分

其次,在科技含量上KT6也有着新的突破。据了解,KT6搭载了安踏最新的3D FLOW科技系统。该系统并不是传统的单一科技应用,而是依据克莱本人现象级3D球员的定位,以及其打法特点对应的功能需求进行打造,是集成了多个科技模块,底面一体的一套完整系统。该系统主要由3D HUG稳定支撑模块、CARBON FIBER碳纤维抗扭&力传导模块、SMART S.A.M + ALTI FLASH智能吸震反弹模块以及山形水纹涟漪大底四大科技模块构成。

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3D HUG稳定支撑模块由底面一体式的3D环绕TPU结构组成,主要提供前掌侧向支撑和后掌稳定功能。配备X形碳板的CARBON FIBER碳纤维抗扭&力传导模块,是其抗扭转和灵活启动的关键。SMART S.A.M + ALTI FLASH智能吸震反弹模块,本身就像一对“高山流水”般的天作之合。由防弹材料构成的SMART S.A.M智能分子吸震科技,能有效减少对脚踝及膝盖的冲击力,冲击量吸收达95.4%。ALTI FLASH则拥有高达70%的回弹率,能量反馈出色的同时,还具备良好的耐久度。

最后,在提升消费者体验方面,KT6也有许多创新之处。比如安踏此次开发了以AR虚拟克莱形象为讲解员的微信小程序。消费者可以召唤出“虚拟”克莱讲解员。除了能为消费者普及关于KT6的所有知识点外,虚拟克莱还能和粉丝们同框“合影”。在天猫,消费者可通过参与AR游戏抽取克莱限量玩偶的盲盒等等。

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据了解,除了正代鞋KT6也将推出一些限量版本的产品,丰富消费者的体验和需求。蔡之本表示,KT6是克莱·汤普森签名球鞋新5五年计划的起点,未来陆续推出的产品将在科技配置和设计等方面有非常明显的提升。

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