HERO久竞落户南京开启KPL首个主场,电竞与城市双向赋能成时代命题

文 / 陈曾义 来源于 体育大生意 2020-09-08 20:55:40
在冠以“南京”之名后,南京Hero久竞将承载更多城市内涵。
HERO久竞落户南京开启KPL首个主场,电竞与城市双向赋能成时代命题

KPL地域化战略再进一步!在历经两年上海、成都双城主客场时代之后,KPL终于迎来城市主场时代。9月6日,南京Hero久竞落地新闻发布会在南京经济技术开发区红枫科技园南京Hero久竞电竞中心举行,南京Hero久竞由此成为KPL首批城市主场战队中率先落地的俱乐部。9月16日,南京Hero久竞将坐镇主场带来KPL新赛季揭幕战。

在冠以“南京”之名后,南京Hero久竞将承载更多城市内涵。据悉,这支KPL战队将通过打造城市电竞赛事体系、与本地电竞资源深度合作等方式深耕本土化运营,全方位融入城市文化和市民生活,将电竞打造成为南京的城市名片。

顺应电竞地域化潮流,Hero久竞与南京一拍即合

地域化是电竞发展的大趋势。近年来从LPL到KPL,发展相对成熟的电竞赛事体系均开启了以主客场制为代表的地域化探索。从电竞之都上海出发,两大联盟多支顶级战队已经陆续落地北京、广州、深圳、成都、重庆、杭州、西安、苏州、武汉等一线和新一线城市。

从传统体育的经验来看,俱乐部与城市挂钩,将会衍生出更为丰富的明星效应、球队文化、品牌辐射力等,这对于电竞俱乐部打造品牌文化、建立俱乐部生态、提升商业价值同样具有重要意义。从长远来看,地域化是电竞发展的必然趋势,因此当联盟推出这一战略后,获得许多俱乐部支持。

南京Hero久竞电竞中心揭幕

与此同时,电竞主客场计划也获得众多地方政府认可。近年来电竞产业发展迅速,根据近期的《中国游戏产业报告》最新数据显示,中国电竞用户已经达到4.84亿,庞大的用户群体背后蕴藏巨大的产业机遇,这也是各地发展电竞产业最直接的动力。为此,诸多城市纷纷推出扶持发展电竞产业相关优惠政策。而顶级电竞联赛和俱乐部作为整个产业链的核心资源和金字塔顶端的明珠,自然成为争抢对象。()

南京Hero久竞新任总经理梁祎阳在接受体育大生意采访时表示,作为六朝古都南京拥有深厚的历史文化底蕴,也拥有包括数量众多的大学生在内的广泛年轻群体,这种历史文化与新兴潮流的碰撞蕴藏着无穷的可能性,对于南京Hero久竞有着很大的吸引力。

而南京相关部门和单位对于电竞的态度十分开明,对发展电竞产业表现出极大的诚意,给南京Hero久竞的落地提供诸多政策支持,因此双方一拍即合。作为KPL宣布的第二批主场战队,南京Hero久竞却最早入驻。

擦亮南京电竞名片,Hero久竞将引入本土资源打造电竞全产业链

对于电竞俱乐部而言,拥有主场意味着战队可以围绕主场打造属于自己的品牌文化,同时也给俱乐部提出更多要求和挑战。在正式入驻南京主场之后,如何与城市实现真正融合成为摆在南京Hero久竞面前的新课题。南京Hero久竞表示,作为南京首个电竞顶级联赛职业俱乐部,将引入南京本土资源,以电竞为核心,跨界结合包括文创、影视、科技在内的产业内容,打造电竞+全产业链。

斯凯奇成为南京Hero久竞赞助商

在这方面,拥有丰富的传统体育赛事和职业俱乐部运营经验的南京Hero久竞母公司常奥体育有望带来不少助益。作为江苏本土体育企业,常奥体育旗下运营着包括江苏中天钢铁女排、昆山足球俱乐部在内多家职业体育俱乐部以及足球、跑步等众多体育赛事,是横跨赛事+场馆+青训+职业俱乐部+电竞的综合型体育文化产业运营商。

发布会当天,南京Hero久竞发布了一系列新的品牌计划及品牌策略,包括对品牌视觉形象进行升级,发布电竞文创周边产品、建立KPL江苏青训基地、与潮流服饰斯凯奇签约等等。梁祎阳表示,Hero久竞价格创造独有的南京城市电竞IP内容,打造南京体育电竞事业发展的新名片,给城市注入更多活力。

此外,常奥体育总裁陶婷婷与江苏体育频道正式签约,双方将在品牌推广、线下电竞赛事制作,赛事内容合作开发,电竞青训培育发展,大众电竞赛事承办及推广等方面进行深度合作。

新赛季喊出夺冠口号,南京Hero久竞加快夯实粉丝基础

对于南京Hero久竞而言,进驻主场后的首要任务便是快速凝聚粉丝群体,提升俱乐部影响力,为后续持续深耕本土市场打下坚实基础。为此南京Hero久竞明确两大工作方向。

一是加强与高校联系,夯实俱乐部本地粉丝基础。”入驻南京的首先得让更多南京人尤其是年轻人了解Hero久竞,让他们知道自己拥有了电竞主队。“梁祎阳表示,南京有数十万大学生,Hero久竞主场又毗邻拥仙林大学城,这为战队本土化运营提供了便利条件。在当天发布会上,南京Hero久竞高校粉丝联盟正式成立,俱乐部为来自南京大学、南京师范大学、南京林业大学、南京农业大学、南京晓庄学院、中国传媒大学南广学院等院校的代表授牌,这将成为,南京Hero久竞与大学生群体互动的重要纽带。

南京Hero久竞主场可以容纳400余名观众

二是打造大众IP赛事体系。事实上在宣布入驻南京之后,南京Hero久竞已经开始了地域化内容的运营,成功举办多次自办赛事,“Hero在南京”高校友谊赛、“Hero在这‘荔’”媒体友谊赛、“久竞荔枝杯”王者挑战赛、“智谷杯”等,共计吸引了近千支队伍参加,也为Hero在南京主场征战职业联赛打下了良好的基础。在与江苏体育频道正式签约合作后,南京Hero久竞将通过在全省范围内打造”大众高校赛、企业赛、大众赛和城市赛为代表的立体化赛事体系,凝聚广泛的电竞爱好者。

不过对于一支电竞战队而言,提升影响力和认同感最大的法宝莫过于竞技成绩。作为一年三冠的电竞传奇,南京Hero久竞一度经历动荡与波折,但在拥有属于自己的主场之后,这支王者之师重新喊出夺冠口号。据了解,新赛季战队重磅引入了赛训指导寒夜,Hero创始人、三冠教练久哲也作为赛训负责人再次回归赛场,这些让南京Hero久竞在冬季赛将更具竞争力。

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