邹市明、Uzi同台竞技!虎牙功夫嘉年华破圈效应给中国格斗另类启示

文 / 陈曾义 来源于 体育大生意 2020-09-08 20:52:42
9月5日,第二届虎牙功夫嘉年华在广州激情上演。
邹市明、Uzi同台竞技!虎牙功夫嘉年华破圈效应给中国格斗另类启示

格斗与电竞,一个是拥有悠久历史的传统体育项目,因选手往往需要将身体机能的潜能发挥到极限而被誉为“勇敢者的运动”;一个是科技时代的产物,在虚拟世界里人们无所不能,无数热血少年将其视为追梦舞台。当二者结合,会产生怎样神奇的化学反应?

9月5日,第二届虎牙功夫嘉年华在广州激情上演,与一般的功夫盛典不同,虎牙功夫嘉年华星光熠熠,不仅有邹市明、魏锐、赵传林等一众搏击明星出战,还有Uzi、张大仙、TheShy等电竞圈顶流助阵,这也让本次活动远超出了一般意义上的格斗比赛。

邹市明领衔虎牙功夫嘉年华明星阵容

以格斗和电竞为双核心,搏击巨星与流量主播的叠加效应让活动穿透力爆棚并成功出圈。据了解, 本届虎牙功夫嘉年华全网曝光量达10亿,这样的成绩单不仅给格斗出圈的重大命题提供了全新实践样本,也给竞技性与娱乐性的平衡艺术带来重要参考和借鉴价值。

竞技性与娱乐性有机统一,玩法创新成为格斗破圈前提

无论是励志催泪大片《摔跤吧!爸爸》,还是开心麻花出品的喜剧《羞羞的铁拳》,近年来格斗出圈的高光时刻往往都与“娱乐化”关系密切,并因此迸发的极大的爆发力。作为世界顶级格斗赛事,UFC成功的重要因素之一同样也是借鉴了娱乐化玩法,2005年,拉斯维加斯娱乐大亨洛伦佐·菲尔蒂塔兄弟接手UFC之后,斥资1000万美金推出了由MMA选手参加的真人秀TUF,正是在此之后,UFC才凭借着版权收入首次实现盈利。

跨界电竞,则不失为格斗探索娱乐化路径及破圈的重要方式之一。作为近年来异军突起的体育竞技项目,电竞拥有庞大的粉丝群体,尤其是在年轻群体中有着巨大的影响力,以传统武术为代表的格斗则在中国文化中拥有深厚的底蕴和独特的文化意义,因此双方的结合具有很强的话题性,但与此同时,也颇具挑战性,毕竟二者是规律截然不同的两种运动,如果强加在一起很可能让人感觉不伦不类。

在这方面,虎牙功夫嘉年华的思路十分明确,那就是在充分尊重格斗专业性的同时部分融入娱乐元素,将竞技性与娱乐性的平衡艺术拿捏到位。也就是说,通过娱乐化形式,让格斗出圈迈出关键一步。这样,在满足资深搏击粉丝的同时,最大程度辐射潜在受众。

魏锐、赵传林上演大战

以赛制为例,本届虎牙功夫嘉年华可以分为专业格斗赛、主播格斗赛以及明星跨界对抗。专业格斗赛邀请到了包括“妖刀”魏锐、“峨眉少侠”赵传林等一批国内顶级搏击名将,虽说是以嘉年华形式呈现但比赛含金量十足,让粉丝过足瘾。主播格斗赛则有毒纪VS寒夜、暴扣哥PK药水哥等人气主播的加盟。客观而言,主播之间的格斗比赛观赏性显然无法与专业赛事相提并论,但当粉丝们看到平时只会动嘴皮子主播抡起拳脚来也会忍俊不禁,笑点十足。这些主播们往往表现力极强,比如药水哥在实力上明显压过对手暴扣哥一头,但他并没有急于KO对手,而是在鼓励对方出拳,随后暴扣哥也打出了一连串的拳击进攻,双方享受比赛的过程,整场的对战更像是一场友谊赛。

擂台较量对主播更像一堂真实的格斗体验课

世界拳王和电竞冠军的明星跨界对抗则是观众最期待的压轴大戏。邹市明对战Uzi乍听上去有点像关公战秦琼,拳拳到肉的拳坛霸主与虚拟世界的游戏天才形成强烈反差,但偏偏就是这种对比才能激起观众最大的兴趣。当然,为来自两个领域的王者找到一个相对公平的对战平台,并保证观赏性就十分考验办赛者的智慧,虎牙的做法是安排奥运冠军邹市明对Uzi就行了一场简单的拳击教学课,双方最后以格斗游戏作为载体进行PK。

邹市明在游戏中险胜Uzi

此外,王者荣耀直播一哥张大仙跨界当起了主持人,姿态满嘴骚话解说比赛等让整个活动进行下来爆梗不断。虎牙功夫嘉年华在很好的满足了格斗迷和电竞粉丝两大圈层各自需求的同时,实现了二者的渗透和融合,从而达到双赢局面和出圈效果。需要指出的是,对于电竞主播们而言,虎牙功夫嘉年华提供了一个全新的展示平台,这对于主播们提升综合素质、扩宽发展路径,全方位展示自我、与粉丝产生更多互动大有裨益。当粉丝们看到主播们在赛场上挥汗如雨的阳光一面,自然会增加更多好感。

据了解,本次活动全网曝光量达到惊人的10亿,其中虎牙官方直播间最高人气超过2000W,当天弹幕人数26.6W全网第一,邹市明教Uzi打拳、药水哥打拳等多个话题登上微博热搜榜,抖音#功夫嘉年华#话题播放量近3亿……

粉丝狂刷弹幕

一连串喜人的数据背后,虎牙功夫嘉年华给格斗界长期以来头疼的破圈难题提供了全新思路。通过形式和内容创新增加娱乐元素,专业性较强的格斗运动在无形中降低了受众门槛,娱乐性与竞技性的统一,给更多潜在用户了解和接触格斗带来更多可能性。

赋能格斗运动,虎牙功夫嘉年华对行业发展具有两大助推意义

当然,本届虎牙功夫嘉年华的举办,对于格斗行业有着特殊意义。疫情发生以来,全球体育遭遇重创,包括东京奥运会、欧洲杯在内的众多国际大赛纷纷延期或取消,格斗行业也概莫能外。随着疫情逐渐得到有效控制,包括足球、篮球在内的一些赛事已经开始重启,但格斗行业至今举办的比赛寥寥无几。

低迷的格斗急需制造一些声量来提振行业。在这种情况下,虎牙在克服重重困难的情况下,调动全平台资源坚持举办功夫嘉年华活动,为格斗人搭建平台,为格斗行业摇旗呐喊,注入更多活力和动力,这一点就十分难能可贵。

活动当天进行了多场搏击赛事

作为一项充满魅力的竞技项目,格斗在全球范围内受到广泛欢迎,在中国一线城市,综合格斗也已经成为广大中产阶层、白领人群、精英消费者等主流人群最爱的健身运动方式之一。但不能否认的是,它在国内仍是一项小众运动。究其原因很重要的一点就在于推广方面存在薄弱和短板,缺少具有影响力的媒体平台的持续稳定曝光。而虎牙的入局,将推动格斗发展加速。数据显示,作为顶级直播平台,虎牙平台月活用户超过1.68亿,当拥有巨量用户的虎牙充分调动平台资源推广格斗,将会给格斗行业带来重要推动作用。

王者荣耀直播一哥张大仙跨界主持

本届功夫嘉年华,除了邀请邹市明、魏锐、赵传林等格斗明星参赛。虎牙调动平台内最优质的资源, Uzi、张大仙、TheShy、姿态、药水哥在内的一线主播悉数亮相,阵容堪称豪华,让整场活动爆点不断。头部主播的私域流量和官方直播及宣传渠道的结合,为比赛带来巨大的关注度。不仅是在虎牙,两人的对战还在微博等多个平台登上热搜榜。这种传导效应带来的曝光价值难以估算,但可以肯定的是,格斗被更多人知道了。

丰富直播生态!虎牙自制IP战略强化平台护城河

从第一届到第二届,持续举办功夫嘉年华活动,不得不提到虎牙自制IP战略。作为国内第一家上市的游戏直播公司,虎牙自2014年成立以来一直坚持精品化内容战略。一方面虎牙引入了众多内外赛事直播版权,深耕独家IP赛事,另一方面虎牙签约了众多明星主播和战队,提升内容竞争力。在国内游戏直播平台的竞争中,虎牙长期保持领先地位,根据2020年第二季度财报,虎牙在月活用户规模、营收规模等多个指标上稳居行业第一。作为行业领军者,虎牙在持续深耕游戏直播行业同时,也在积极探索更加丰富的直播生态和新的商业模式。自制IP战略就是其中的重要举措。

以虎牙功夫嘉年华为例,格斗+电竞的跨界模式可以让其精准辐射两大类人群。格斗以都市白领人群为核心受众,这类人群具有典型的“三高”特征,是各大品牌争夺的重点,纵观国际健身行业的细分领域发展趋势,包括拳击、自由搏击、综合格斗在内的泛格斗健身大有跃居为都市白领人群首选健身项目的趋势,发展潜力巨大。

虎牙功夫嘉年华已经举办两届

电竞则是近年来最受年轻人喜爱的运动之一,粉丝群体庞大,因此成为助力品牌年轻化的有力推手。虎牙功夫嘉年华将两大黄金IP结合,形成搏击巨星与流量主播的叠加效应,商业价值空间巨大。本届虎牙功夫嘉年华获得手游逆天记总冠名和近二十个品牌赞助就是对其商业价值的肯定。

虎牙功夫嘉年华获得众多合作伙伴支持

正如邹市明在赛后接受采访时所说的那样,“拳击和电竞都迎来了好时代,需要一起努力,更多推广。”说一千,道一万,只有更多人接触和关注到格斗,才有可能参与并喜欢上这项运动,格斗行业才有可能发展壮大。从这个意义上讲,虎牙功夫嘉年华通过加入娱乐化元素降低格斗运动门槛,身体力行推广格斗的做法无疑值得肯定。

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