美国疫情加剧体育广告“买方市场”

来源于 Sportico 2020-09-04 09:51:14
广告主反客为主,借由疫情造成的广告权益损失重新谈判。秋季赛事扎堆也令蛋糕变小,体育广告进入买方市场。
美国疫情加剧体育广告“买方市场”

9月2日,据MediaRadar研究显示,随着美国四大联盟赛事重启,NBA,NHL和MLB排名前100位的广告主中已经有83位回归。广告主2020年第三季度的体育广告及营销预算总额以“低于两位数”的比例下调,小于业内预期的40%。

尽管如此,许多公司的业绩在今年因疫情下滑甚至停滞,由此一来,营销预算也相应减少了。广告主反客为主,借由疫情造成的广告权益损失重新谈判。秋季赛事扎堆也令蛋糕变小,体育广告进入买方市场。

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