疫情冲击下的美国体育媒体巨头:赛事广告收入骤降 寄希望于流媒体订户

来源于 SportsPro 2020-09-02 11:15:50
受新冠疫情冲击,美国9家体育媒体巨头的赛事广告收入有不同程度下滑,业内寄希望于流媒体用户增长及大型赛事的重启,以助推业务加速复苏。
疫情冲击下的美国体育媒体巨头:赛事广告收入骤降 寄希望于流媒体订户

文|Steven Impey

编译|林苑

赛事直播一向是美国体育媒体巨头的支柱业务。受新冠疫情冲击,美国9家体育媒体巨头的赛事广告收入有不同程度下滑,业内寄希望于流媒体用户增长及大型赛事的重启,以助推业务加速复苏。

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迪士尼

新冠疫情对迪士尼的主题公园、电影院线及体育业务造成巨大冲击。迪士尼将希望寄托于流媒体服务,目前旗下各流媒体平台累计拥有1亿付费用户。体育流媒体方面,由于与Disney +和Hulu的捆绑订阅,ESPN +从每位付费订户手中得到的收益从5.33美元降至4.18美元。

迪士尼第三财季数据(截至2020年6月27日)

总收入:117.79亿美元,较去年同期下滑41.9%。

净利润:-47.18亿美元,较去年同期下滑429.3%。

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辛克来广播集团

2019年8月,辛克来广播集团完成对迪士尼旗下21个地区体育网络(RSN)和福克斯大学体育(Fox College Sports)的股权收购。目前,辛克来广播集团拥有42个职业球队的独播权,包括14支美国职业棒球大联盟(MLB)球队、16支NBA球队和12支国家冰球联盟(NHL)球队。由于NBA在3月因疫情停赛,辛克来广播集团预计将在2020年底之前退还分销商约1.24亿美元预付款。

辛克莱广播集团二季度数据(截至2020年6月30日)

总收入:12.83亿美元,较去年同期增长66.4%。

净利润:2.52亿美元,较去年同期增长500%。

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康卡斯特

NBC在第二季度推出全新流媒体平台Peacock,该平台早先于4月开始为Xfinity用户提供点播服务,7月正式上线后已获得1000万注册量。东京奥运会推迟举办令NBC各平台广告及发行收入下调。

康卡斯特二季度数据(截至2020年6月30日)

总收入:237.15亿美元 ,较去年同期下滑11.7%。

净利润:29.88亿美元,较去年同期下滑4.3%。

维亚康姆CBS

随着2019/20赛季欧冠和欧联赛事落幕,特纳决定退出6月份的续约交易,这意味着CBS将提前一年获得欧洲顶级足球联赛直播权。PGA Tour赛事直播令CBS体育收视增幅25%。

维亚康姆二季度数据(截至2020年6月30日)

总收入:62.75亿美元,较去年同期下滑12.1%。

净利润:4.78亿美元,较去年同期下滑50.8%。

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21世纪福克斯

纳斯卡车赛是今年5月中旬在美国重启的第一项大型赛事。福克斯从5月17日举办的Real Heroes 400赛事中受益,平均观众达到632万。累及赛事取消或延期导致的广告收入减少,福克斯体育利润下滑,公司正通过移动应用程序和网站的改版以优化观众服务体验。

21世纪福克斯二季度数据(截至2020年6月30日)

总收入:24.2亿美元,较去年同期下滑3.6%。

净利润:1.45亿美元,较去年同期下滑68.8%。

AT&T

NBA重启为特纳体育的电视和数字频道带来可喜增长。7月30日,NBA开幕赛吸纳290万观众观看,平均收视率增长109%。特纳拥有的体育媒体Bleacher Report已与美国职业足球大联盟和美国足球国家管理机构签署了一项为期三年的数字内容开发和发行协议。

AT&T二季度数据(截至2020年6月30日)

总收入:409.5亿美元,较去年同期下滑8.9%。

净利润:15.63亿美元,较去年同期下滑60.7%。

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亚马逊 Prime Video

疫情期间,电商和数字媒体需求激增。亚马逊强化其DTC营销,在Prime Video平台上允许用户边看剧边吐槽。Prime会员对于流媒体内容的参与度较高,视频播放时间同比增长了一倍。9月10日起,亚马逊Prime Video即将在每周六晚间黄金档直播美国国家橄榄球联盟(NFL) 比赛,辐射全球200多个国家和地区。此外,亚马逊Twitch平台还获得了美国国家女子足球联赛的直播权,将对2020赛季的24场重点赛事进行流媒体直播。在与国家级体育赛事合作的同时,亚马逊也将眼光投向地方体育,公司已入股纽约YES Network,并成为西雅图海湾人足球俱乐部合作伙伴。

亚马逊二季度数据(截至2020年6月30日)

总收入:889亿美元,较去年同期增长40.2%。

净利润:52.43亿美元,较去年同期增长99.7%。

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富宝电视(FuboTV)

自从4月与虚拟娱乐公司Facebank Group合并以来,富宝电视重新设计流媒体内容产品,以囊括更多新闻和娱乐节目。2020年第二季度,体育OTT订户数超286,000,比去年增长47%。同时,订阅收入也同比增长了51%,达到3950万美元,占公司第二季度总收入的53%。富宝电视第二季度净亏损9,980万美元,不过公司吸纳了4600万美元的股权融资,其中就有7月份来自瑞士投行瑞士信贷的2600万美元资金。广告收入方面,富宝电视二季度较去年增长71%,总计430万美元。截至2020年7月,富宝电视还与迪士尼达成了扩大发行协议。

富宝电视(FuboTV)二季度数据(截至2020年6月30日)

总收入:4,420万美元,较去年同期增长53%。

净利润:-9,980万美元。

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网飞(Netflix)

距离5月发布的乔丹纪录片《最后之舞》已经过去了几个月时间,这部篮球鸿篇巨制成为网飞2020年二季度的亮点之一,吸引到2380万全球观众的收看。尽管如此,ESPN不太可能再次和网飞进行类似合作。近日,网飞与西班牙广播公司Mediapro签约,为订阅用户提供法甲及欧冠欧联的赛事直播。在频道运营方面,网飞在保持纪录片类目优势的基础上,正探索无脚本真人秀领域。网飞二季度付费会员数增加1010万户,同比增长25%。

网飞二季度数据(截至2020年6月30日)

北美地区总收入:28.39亿美元,较去年同期增长13.5%。

总收入:61.48亿美元,较去年同期增长24.9%。

净利润:7.019亿美元,较去年同期增长62.4%。

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