光明乳业成“2020英雄联盟全球总决赛”中国区官方合作伙伴

来源于 体育大生意 2020-08-01 16:50:03
2020英雄联盟全球总决赛冠亚军赛将于10月31日在上海浦东足球场举行。
光明乳业成“2020英雄联盟全球总决赛”中国区官方合作伙伴

2020年8月1日,2020全球电竞大会(Global Esports Conference 2020)致竞未来 (To the Future of Esports)在上海拉开帷幕,确认2020英雄联盟全球总决赛冠亚军赛将于10月31日在上海浦东足球场举行。

与此同时,2020英雄联盟全球总决赛的合作伙伴也逐渐浮出水面,上海一批老字号、新经济企业“上榜”。在线新经济企业B站与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作,获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权;老字号品牌光明乳业则宣布将成为2020英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴,将乳制品跨界带入电竞世界。

作为2020英雄联盟职业联赛战略合作伙伴,莫斯利安将打破传统品牌和超级IP的次元壁,在2020英雄联盟夏季赛期间推出限定产品“美味次元系列”果粒酸奶。致力打造全新次元世界,将异度空间的美味食材融入表情包盲盒,让更多玩家粉丝感受一口美味、状态到位的惊喜体验。产品遵循口味-人设化的概念定位,三只来自次元世界的小精灵——淘气勇敢的“霸气莓”、天真可爱的“萌气桃”、聪颖睿智的“腹黑柚”,分别对应了游戏世界里的符文天赋系统,在包装口味有颜有料的同时,更赋予了产品活灵活现的“天赋性格”。原本熟悉的莫斯利安甄选果粒酸奶摇身一变,成为了游戏次元里的百变能量来源。不仅让莫斯利安和电竞赛事紧密相连,更让产品拥有了立体的形象和独特的价值,让消费者能够迅速产生联想和记忆。

在赛事植入方面,莫斯利安洞察到酸奶的美味感能够让玩家和观赛者拥有更好的心情和状态,打出了“一口美味,状态到位”的官宣主题。进一步扩大泛年轻受众圈层、实现消费者情感共振。值得一提的是此次莫斯利安新品首发首次选择了斗鱼、虎牙等电竞直播平台,仅在7月21日~7月31日间,直播11场次,累计在线观看人数突破2000万。

此外莫斯利安还在互动玩法上下足功夫,在微信小程序平台打造了一个电竞之都——上海形象的“副本”,用小程序AR扫一扫功能对准包装,不同表情即可在手机端活灵活现地舞动起来,跃然眼前。更有赛事竞猜馆等游戏环节,累计积分即可兑换抽取限定版周边产品。

光明莫斯利安在即将到来的英雄联盟S10总决赛期间,也计划推出更多样的创新玩法、限定产品和主题活动。为致敬S10十周年,从举办地上海出发,将首次打造“折叠城市”的概念,把英雄联盟核心元素融合其中,用丰富的线上线下整合活动与玩家共同感受一口美味,巅峰滋味的极致体验。

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