NBA中国球迷画像:18-35岁是观赛主力 手机观赛普遍用iPhone

来源于 体育大生意 2020-07-31 13:37:44
在2019年腾讯体育直播的所有984场比赛中,有位球迷观战场次达到了898场,覆盖率超过90%,是当之无愧的头号铁粉。
NBA中国球迷画像:18-35岁是观赛主力 手机观赛普遍用iPhone

近日,腾讯体育发布NBA内容生态白皮书,深入揭示了中国NBA球迷的观赛习惯。

传统的屏幕娱乐正在被碎片化观赛所取代,21-22分钟已经成为用户观赛标配时长,受地域和文化程度差异影响较小。

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观赛模式的改变,标志着用户在内容需求方面的迭代,集中投入两个多小时甚至更长的时间完整地观看一场比赛,已经不符合用户的体验要求。用户对于内容产品的审视角度更加发散,不再只聚焦于比赛本身,而是展开到相关周边。

在短时间内了解比赛核心内容,参与争议话题讨论,挖掘带“梗”的趣味信息,用户渴望在有限的时间成本内,获得更丰富的内容收益。这就要求在20分钟的时长边界内,完成精品内容的浓缩输送,确保用户随时切入比赛,都可以看到相关热点,进而满足用户高效率观赛的要求,实现产品精准化投放。

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以年龄划分,平均观赛时间最长的是60后球迷,达到24.6分钟。60后球迷都已步入50岁的年龄段,很少需要像年轻人一样为工作、孩子奔波,多看几场比赛,就当是对辛勤半生的慰劳。

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70后、80后球迷是社会的主力军,能够抽出20多分钟看比赛已实属不易,是绝对的铁杆球迷。

大部分球迷的观赛时间都不足30分钟,“30分钟”将会是NBA观赛体验提升的一个门槛。

在所有年龄段的球迷中,几乎都已接受了碎片化观赛的最新趋势。

学历的高低、所在的城市也的确会对观看时长造成影响,整体来说,也都围绕在20分钟左右的这个区间里。如何充分的利用这20分钟吸引观众,如何利用好每一次暂停,将会是未来提升观赛体验的核心课题。

虽然大多数球迷每场观赛在20分钟左右,但狂热球迷的存在,也足以令人士气大振。

在2019年腾讯体育直播的所有984场比赛中,有位球迷观战场次达到了898场,覆盖率超过90%,是当之无愧的头号铁粉。而湖人的球迷格外忠诚,整个赛季一共有42名死忠看了湖人所有的直播。

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博爱的球迷也不在少数,在NBA的大比赛日,腾讯体育一天进行了14场比赛的直播,有177名球迷,观看了所有场次。

因为时差,免不了有凌晨进行的比赛。2019年一共只有41天凌晨有比赛,总场次92场,有位球迷竟然观看了其中44场,堪称最强夜猫子。

漫漫长夜,唯夜宵、美女和篮球不可负也,深夜与篮球的相聚,绝对是最纯粹的追随。

NBA观赛看手机,手机观赛用苹果。这句话完美诠释了过去一年中,移动端看球的普遍趋势。

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然而,随着5G普及元年的到来,为了追求更快的速度、更流畅的体验和更便宜的资费,越来越多的小伙伴们换上了5G手机。相信下一次统计时,移动端将会实现更大规模、更广范围的市场扩容。

曾几何时,我们在篮球论坛上看到女球迷还会发出“哇哦”的惊叹。但如今性别壁垒已经破冰,女球迷数量激增,将近五分之一的比例。

而在年龄层级上,18-35岁的球迷依然是观赛的主力群体。35岁后球迷出现断崖式下跌,“中年社畜”遭受的巨大压力不言而喻。

一线城市用户相当稳固,而新一线城市和二线城市的用户数持续增长,发展前景看好。三线及其他城市虽然单个城市球迷分布数量不多,但由于城市数量众多,总用户数占比达到64.8%,这些庞大的潜力群体,将是推广篮球运动和NBA的最优选择。

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全中国所有的省、直辖市、自治区,都有NBA球迷的覆盖。篮球是一项全民运动,对NBA的喜爱和城市的经济是否发达无关,腾讯NBA关注的也是每一个热爱NBA,或者热爱篮球的球迷。多关注一些三线甚至更低等级城市的球迷,将会是每个NBA从业者必须去做的事情。

还记得上赛季NBA的宣传片么?哪怕在西藏,我们也能感受到球迷的热爱。

根据此前统计,观赛方面,北京数据一直名列前茅,为何在会员上被上海反超了呢?很大程度上是因为江浙沪地区对网络媒体收费的接受度更高。

如今不管是听歌、看剧、看电影,都进入了付费时代。

在会员数量前十的城市中,北上广深依然牢牢占据前四的位置。而互联网产业和高新制造业发达的杭州和苏州也均上榜,杭州甚至超越人口众多的成都和重庆,排在第五。

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在女会员数量的排名上,北京姑娘逆袭上海,排名全国第一。

2019年5月9日,腾讯体育在NBA季后赛转播中推出的《竞猜吧大神》环节后,共计发放红包总额30余万,专属优惠券以及专属道具等12万+,实际参与竞猜互动人数超800万人次。

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