腾讯发布NBA内容生态白皮书:2019年独立用户达1.39亿,64%为付费用户

来源于 体育大生意 2020-07-31 13:26:46
年轻化是腾讯NBA用户的基本特征,18-34岁用户以70%的占比,构成用户生态圈的主体。
腾讯发布NBA内容生态白皮书:2019年独立用户达1.39亿,64%为付费用户

近日,腾讯体育发布NBA内容生态白皮书。

2019年腾讯NBA的独立用户达1.392亿人,64%为付费用户。男性18-29岁用户以接近51%的比例,处于篮球用户市场的C位,但性别坚冰已经开始消融,女性用户比重的提升,激发着终端市场消费潜能的深度挖掘。通过阅读与发帖,男性用户趋向于内容产品的接收者和制造者,女性用户则更趋向于以内容作为购买行为的驱动力。

以比赛精华和相关热点争论吸引男性用户参与,以篮球附带的时尚属性带动女性用户的消费行为,是撬动用户生态系统的杠杆。

年轻化是用户生态圈的基本特征,18-34岁用户以70%的占比,构成用户生态圈的主体。35岁是一个用户年龄拐点,在该拐点之后,用户比重呈现明显的下落趋势。

潮流元素、比赛相关“梗”、新一代巨星的养成式报道营造情怀,是年轻用户拓展的途径,35岁以上用户的留存,则以比赛核心内容的精简压缩为输送方式,确保用户在点开之后能够迅速吸收内容养分,实现时间成本最大化使用。

用户地域分布下沉,已经成为市场趋势,三线及其他城市,在NBA用户总数占比达到64.8%,但从会员比重为切入面,北上广深一线城市依旧占据主流位置,因此下沉市场既可以是地域划分,也可以是同一地域内用户规模的拓展升级。

会员的个性化定制,福利的丰富,可以促进一线城市的会员留存与提升,同时在用户基数较大的地域带来晋级会员区的量变到质变。

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