如何构建完善的青训体系?IDG线上论坛提供这些建议

来源于 体育大生意 2020-07-31 10:29:58
IDG体育发起的第8期《体育文化&体育旅游线上论坛——特殊时期,青训的应对之道》在中国体育、Bilibili、斗鱼、虎牙直播平台如约与大家见面。
如何构建完善的青训体系?IDG线上论坛提供这些建议

2020年7月29日15:00-17:30,IDG体育发起的第8期《体育文化&体育旅游线上论坛——特殊时期,青训的应对之道》在中国体育、Bilibili、斗鱼、虎牙直播平台如约与大家见面。

特殊时期,IDG体育特别邀请万国体育CEO张涛先生、国奥越野足球俱乐部总经理蔡伟先生、林书豪-李群篮球联盟创始人李群先生、爱踢客青少年足球俱乐部合伙人廖俊先生、斯德哥尔摩经济学院体育与商业中心国际关系主任倪安德先生,就青训产业的发展和未来的进行探讨和分享。

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现在,我们来一起回顾一下线上论坛中各位嘉宾们的精彩观点和干货问答吧!

关于IDG体育

IDG在体育产业积极布局,设立体育产业专项基金,投资瑞士盈方、法国里昂足球俱乐部、新英体育、昆仑决、万众之星等国内外体育企业。

为进一步整合产业资源,提升专业服务水平,IDG成立爱奇体育有限公司,以体育产业为核心切入市场,充分发挥其在体育、教育、旅游系统长期积累的丰厚资源。

IDG亚洲 区域总经理、IDG体育副总经理 董人毓

本期线上论坛我们将聚焦青训主题。根据2016年发改委的《体育发展“十三五”规划》,预计到2020年全国体育产业总规模超过3万亿元,其中体育培训行业总规模将接近2000亿元。而其中,青少年培训占比约为60%,因此到2020年我国青少年体育培训市场容量将达到超千亿的规模。

在政策利好情况下,青少年体育培训也正在崛起。但在今年疫情的影响下,上半年青训俱乐部及机构的线下教学基本陷入停摆,这也让收入较为单一的青训机构遭遇了前所未有的挑战,因此,构建完善的青训商业模式和产品体系也是在这段时间大家需要思考和探索的一个焦点问题。

万国体育CEO 张涛 

万国体育CEO张涛先生围绕青少年俱乐部的运营及管理向大家分享了他的观点和经验。

关于万国体育

北京万国天骐体育股份有限公司(简称:万国体育)成立于2006年,以“铸剑育人,承载未来”为理念,为大众提供被誉为“智慧运动”的击剑培训服务。

目前在北京、上海、广州、深圳、杭州、西安、武汉、成都、重庆、郑州、合肥、佛山等多个城市,设有23家击剑运动中心。拥有由原国家重剑队主教练领衔的中外教练团队500多名。在册会员3万余人,累计会员15万人,多名学员代表中国参加国际比赛,是国家级青少年体育俱乐部,国家体育产业示范单位。

万国体育是一家致力于“运动改造大脑” 的专业教育公司,主营“智慧运动—击剑” 的体育培训公司。

体育产业宏观市场分析

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截止到2019年12月31号,中国的GDP已经将近达到了美国的百分之70左右。那么这70%的结构是什么?中国跟美国之间的对比:

①第一产业中国是美国的将近6倍,虽然美国也是个农业大国,但是总体而言中国的第一产业也还是非常之高,我们将近是美国的600%。

②第二产业中国是美国的140%,也就是说将近1.4倍。

③第三产业我们就看到这两者之间就相形见绌。

美国的GDP加在一起是21.43万亿,而中国的GDP总和是14.36万亿,这其中最大的差距是主要在第三产业。而第三产业是以体育服务业为代表的,称为新兴服务业。新兴服务业实际上在整个GDP之中占比不断的提升,但是总体的盘子的量还是非常之小,因此中国的体育产业结构和体育产业的发展意义是非常巨大的。

我国的体育产业还非常的稚嫩,整个的体育产业的占比而言,我们国家只相当于欧美发达国家的1/10,所以未来的前景非常广阔。

体育产业要发展,其中最重要的是两个环节,一个是参与性体育,一个是观赏性体育。

①参与性体育实际上就是大众体育层面基于社交,基于健康的需求,不断的投入的一些体育项目。

②观赏性体育是比如说基于竞技体育的娱乐化的观赏需求,体育社交的需求,包括体育的互联网的业态等。

在这过程中,实际上参与性体育的人口基数决定了观赏性体育人口的基数。青少年体育培训也就是我们所说的青少年体育俱乐部,作为体育产业之中最重要的一个环节,对于观赏性体育和参与性体育两个层面都起了至关重要的决定作用。

中国的体育产业全部的一个链条,我把它理解为一个米老鼠的脸,左耳朵我们称之为hardware,是中国体育产业的硬件部分,它包含像场馆和服务,体育用品业等,部分的占比占到整个中国体育产业占比的76%以上。右耳朵叫software,它主要包括是内容加中介(media),大概占到10%左右。

脖子的部分叫衍生品,主要是基于体育产业的内容而产生的这种衍生的影响力的价值提升的环节,比如体育纪念品,体育收藏品等。衍生品部分的议价能力很强,是最暴利的部分,到目前为止还没有产生大规模的衍生效应。

米老鼠的脸的部分,实际上是最核心的部分,是大健身和赛事明星家俱乐部。这部分实际上是整个体育产业最核心的链条,它像发动机一样,驱动着hardware、software和衍生品的部分,循环的转动。假如没有了赛事和明星,俱乐部,中国的体育产业就是无源之水和无本之木。而在这整个的体育的核心驱动链条之中的核心部分的部分, 青少年俱乐部也就是今天我们讨论的重点。

体育产业全链条的核心:青少年俱乐部

越来越多的家长意识到了,要让孩子有更多除学科类之外的兴趣培养和能力的素质培养,未来预估整个行业会有5000亿的规模。

青少年俱乐部:

①核心构成要素:会员运营,教练,教学体系,市场营销推广,场馆运营和赛事,这六个环节缺一不可。

②主要任务:培养孩子的运动兴趣,发现相关的人才和增强体质和让孩子学习一门技能。

③主要挑战:

1. 竞争挑战,对比学科的培训,在需求强度成果体现,技术应用推广实施等方面的挑战。

2.行业挑战,缺乏相关的政策扶持;行业认知不充分,主要任务在斩金夺银;从业者素质低下,人才稀缺;场馆资源稀缺;赛事培训体系,人才培训标准缺乏。

国家体育总局原有的全国体育运动学校联合会,成立了青少年俱乐部分会,下面设立了16个专项的委员,对全国的青少年的俱乐部的发展给予了一定的规范和引领。

青少年体育俱乐部运营

一.发展的三个阶段:起步阶段就是仅有场地,教练和招生这些环节。发展阶段有教学体系,标准管理赛事组织和规模优势。成熟阶段具备品牌建设,市场拓展持续增长和核心优势。

二. 体育俱乐部的运营的模式是三位一体的模式,以品牌和价值体系为核心,以赛事体系加强传播媒介,以培训体系的核心产品和营销体系或者渠道为核心来进行宣传,这是全国青少年俱乐部大致的三位一体的模式。

三.发展难点:

①场馆是制约全国青少年俱乐部发展的一大难点。

②缺乏顶级人才。

③教学体系混乱,国外的教育体系和竞技教学体系不适用于市场化俱乐部。

④赛事IP严重缺乏。

运营过程中成本的风险控制

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一.如场馆为租赁性质给持续性经营带来一定的挑战。

二.扶持政策难落地。

万国体育创新发展模式 

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希望能够把万国的旗舰店,万国的航母,万国的社区店三位一体的开展起来,然后通过线上互联网加线下,整合成一个线上加线下的综合的服务性平台。

精彩问答 1:万国体育除了击剑外大体育培训还会侧重于哪些重点项目呢?

张涛:我们现在主要是击剑的体育培训,未来不排除我们会向上下游来拓展我们的相关的培训项目。我们在选择青少年体育培训赛道的时候,有四条不成文的原则。

第一条:投室内不投室外。因为室内的项目从产业化的角度可以持续来运营,室外的项目靠天吃饭,下雨的时候对于孩子的综合训练的持续性解决不了。

第二条:投小众不投大众。可以和投洋的不投土的这两条结合起来理解。比如全国有50万做足球的特色院校,但足球类目几乎没有机构能送出去。

第三条:投洋项目不投土项目。洋项目是所谓的进口项目,相对来说净值比较高,便于进行市场化,而且家长愿意为它付费。像篮球、足球、乒乓球、羽毛球,总体而言毛利率、整体收费水平还是偏低的。

第四条:投有门槛不投没门槛。因为没门槛的项目很容易被做烂。万国做击剑,占了击剑培育市场的一半。我们把整个击剑的培训的门槛拉得非常之高,这样我们构建了一个5米宽口子,5米深度的综合纵向整合的垂直价值链。纵向主义整合的垂直价值链,从装备、培训到相关赛事、衍生品,能形成一个非常高的门槛和护城河。从而我们可以调整整个行业的利润结构,形成行业的竞争力。

所以在短期之内目前为止万国聚焦于击剑。长远来讲,万国将构筑一个专注的业态来持续推进企业发展。

精彩问答 2:在一级市场各端口收紧的当下,您认为什么样的线下教育企业能够逆势而上呢?

张涛:培训是最好的业态之一。因为现金流非常好,而且也是素质教育的重镇。目前为止,学科类教育已经可以看到猿辅导,新东方,好未来这样的体量的公司。因为素质教育的门槛是非常高的,如果想跑出来,必须要具备很多的规律。比如上面说到的规律:要投有门槛的,不投没门槛的,投小众不投大众的,投洋的不投土的,投室内的不投室外的。

所以从大逻辑上来讲,我个人认为培训的业态符合这样原则要求的业态,在未来还是会受到资本的追逐和喜爱的。比如说最近拿到很多融资额的健身房等业态,实际上也是某种意义上线下体育业态的一部分。

精彩问答 3:您认为未来教育和体育两个板块是否有融合的潜力?

张涛:体育是最好的教育。我们总是把体育和教育隔开,这实际上是一个巨大的悲哀。我们去看中国最早的教育家孔子,提到的礼、乐、射、御、书、数,其中有四项是和体育相关的。所以体育本来就应该在教育之中扮演一个极其重要的位置,这些年我觉得从一线城市到二线城市,很多家长的认识都在回归。

有一本来自哈佛医学院的教授关于运动改造大脑的书,其中谈到体育运动不仅是最好的教育形式,而且会极大的提升学科类教育的水平和成绩。如果现在的新兴体育教育过程之中,把文化课和体育课并重,相信现在的孩子不仅文化课学得好体育一定会更好。有一个零点行动计划,就是向该观点学习。所有学生每天早上8:00开始进入了学校之后,第一件事先做体操先运动,运动到8:45,经过大课间9:00再上课,学生的学习效率会远比8:00一上来就上课要好得多。这个项目被北京实验二小也采用了,目前北京实验二小称为北京素质教育的龙头,学生早起从7:45先运动,运动到8:30,然后再上课,学生的学习成绩好的不得了。

从这个角度来讲,我总结体育本身就是教育一部分,体育是最好的教育。所以体育和教育的融合本来就是个假命题,这样的误导和误解亟待改正。

国奥越野足球俱乐部总经理 蔡伟

国奥越野足球俱乐部总经理蔡伟以国奥越野足球俱乐部为例,就特殊时期就青训的应对方法和安排做了深度分享。

关于国奥越野 

北京国奥越野足球俱乐部创建于1997年,是在中国足协备案、北京市足协注册的团体会员之一,俱乐部总部位于交通便利、环境优美,训练设施先进的国家奥林匹克体育中心内。

俱乐部主要致力于青少年足球后备人才的培养和青少年足球赛事的组织承办,俱乐部现已为国安、恒大、鲁能等职业球队、大专院校、市重点中学输送百余名球员,在国内不同级别的比赛中荣获冠军称号六十余次并率先在国内创建了幼儿园、小学、初中、高中、大学、职业队一条龙培训体系,打造出了独具特色的青少年足球培训模式。

疫情期间的训练安排、步骤以及方法

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一、号召小队员在家进行锻炼

1. 身体素质训练中,为每个队员编写详细的有标准的训练内容。

2、对球技方面,有示范动作、考核标准、训练主题,并邀请家长,在教练员监督下,完成教练员布置的训练内容。

3、保持球技,通过专业技术指导,把每一个技术动作拍成了视频,传给小队员和家长,让他们按照视频进行指导教学,模仿训练。

4、要求教练员做好以前青少年足球教学的总结、教案编写,梳理在青少年训练中的思路,总结好的方法,相互交流学习,通过线上为疫情后恢复训练打好基础。

具体的线上居家教学是如何开展的?

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1. 教练员编写了身体素质训练方法,让家长每天监督孩子要求保质保量按时完成训练内容。

2. 提高小球员自我训练能力。疫情期间,小队员自我训练的能力有所提高,过去训练是在教练员的指挥下完成,线上教学后,小队员通过足球家庭作业的布置和教练员的督促,都有意识的到时间主动完成课程。

3. 在居家训练过程中,教练员首先强调的事安全,财产安全、人身安全、他人安全。还注意不要扰民,不要晚上在屋里运动跳跃,颠球带球。

4. 计划、监督检查点评、表彰,居家训练没有比赛,没有教练指挥,小队员们自我练习的时间是有限的,这就考验居家足球训练的监督管理体系。

做好线上宣传推广工作 

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1. 拍摄居家教学训练视频,要求俱乐部所有员工每天在朋友圈转发。动员号召小队员和家长做抖音、微视视频分享,把训练内容发到互联网,让更多的人学习、交流。

2. 俱乐部微信公众账号每天发一期,编写专业的足球教学方法,通过微信公众账号,发给每个家长。

3. 编写过去的文字的教材,也把它编写成视频,在线上进行推广。

4. 推出呼啦圈足球颠球大赛,在这个期间,由于小朋友们训练很枯燥,让小队员们挑战拿器械颠球,增强趣味性,练习球感,增加难度。呼啦圈颠球比赛也是居家足球训练非常好的方法。

足球进社区解决踢球难的问题

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疫情期间体育场、运动场都封闭了,在这期间如果长时间不能面对面交流,每天都是通过视频布置作业,没有第一感官了解队员的状况。我们提倡进社区采取一对一、一对二小众训练方式,来提高个别队员的技术水平。很有可能某一个社区里面就有一个队员两个队员。

我们从6月份开始,提倡足球进社区活动,在这个过程中,也发现了很多足球苗子,正是因为深入到基层,才给这些小朋友们提供了展示的机会。我们也会将这个方法坚持下去,社区足球将引领中国青少年足球发展,足球人口的普及。社区培训,第一可以解决家长、交通难的问题。第二可以解决时间问题。第三可以减少场地费开支。所以从居家足球到社区足球,到小足球场培训,一步一步向前发展。

精彩问答 1:您认为一个青训俱乐部如何才能更吸引家长和孩子?那国奥越野足球俱乐部在这方面体现的优势是什么呢?

蔡伟:1. 居家足球训练难在要设计能够适合在家里练的内容,还要保证安全、质量、数量、强度,所以是有难度的。但你会发现在家里训练时,这几个动作反反复复的在练,又简单,又有效的进行少而精的训练。所以说既简单又复杂,这就是辩证的关系。

2. 如何吸引孩子。首先吸引小孩踢球,不如说吸引家长,因为现在提倡足球从娃娃抓起,而四、五岁的小孩没有信息渠道,真正的信息渠道是需要家长来提供,来吸引小孩踢球。

3. 教练也是最重要的,他们直接与孩子接触,间接决定了孩子是否喜欢足球。教练员教学要专业,对待孩子要有爱心、有耐心、有责任心,

4.  出口,出口就是从俱乐部的长远角度来讲,培养球员,不光是健身娱乐,还要给更多有天赋的孩子创造一个出口,与传统学校和职业队接轨,因为我们现在的很多的家长让小朋友们踢足球的目的,一是锻炼身体,二是有一技之长,将来可以考到足球传统学校,那些有品牌、有知名度的好学校在搞足球。

5. 价格,足球培训价格要合理,比如小孩培训费用是多少,价格也是家长很关心的。

精彩问答 2:如何打造青训机构的品牌价值,增加盈利渠道?

蔡伟:关于品牌打造,第一个是时间,品牌是要用时间对接而成的。第二个教练,要打造教练员团队,因为他是跟学生直接接触,教练员的素质和水平是第一位的。第三个是系统工程,作为一个品牌的打造,系统包括教学、俱乐部文化、俱乐部的理念,所有都具备才能够谈得上俱乐部品牌。

在培养孩子的过程中,我们始终强调五点。第一,要抓孩子的思想素质,养成好习惯,立好规矩。体现在足球场上是尊重教练、尊重队友、尊重对手、尊重裁判。第二,要抓孩子文化课的学习,要求教练员在文化课方面要下功夫,管理层也会对教练员进行监督指导。第三,足球技术。在足球技术方面设计了5个考核的内容,脚背的球感,脚底球感,脚内侧外侧球感和头球球感,管理层会选择几个足球核心的技术进行考核检查监督。第四,抓队员的身体素质,我们主要体现在速度、力量柔韧、灵敏协调这几个方面进行考核。第五,检查学生实战比赛,看在比赛当中的实战的能力。在国奥越野足球俱乐部,每个队员都要接受5项标准检查监督这样,这样才能培养出来德智体美劳全面的足球后备人才。

林书豪-李群篮球联盟创始人 李群

林书豪-李群篮球联盟的创始人李群先生就豪群联盟的经验,向大家分享了他的关于篮球青训机构的抗“疫”突围之道的观点。

关于豪群联盟

林书豪-李群篮球联盟(后简称“豪群联盟”)为广州豪群天下体育文化产业有限公司旗下品牌,于2017年正式成立,是由中国篮球名宿李群与著名华裔球星林书豪联合创办的青少年篮球教育品牌,专注于青少年标准化篮球课程体系研发,培养优秀的青少年篮球运动员,打造全方位的球员进阶通道,为中国篮球储备新生力量。截至2020年,已累计培养100,000+ 学员。

篮球青训机构的抗“疫”突围之道

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突发的疫情给整个体育培训产业带来非常大的影响,但豪群联盟在疫情当中并没有停止工作。为疫情之后更好地推动青少年对运动的参与,以下是豪群联盟在疫情当中所做的工作。

一、豪群联盟为慈善助力

1、建新计划:向广东省以及省外的贫困偏远地区的学校捐献体育场地。现在已在15所学校捐建了超过30块篮球场地。

2、圆梦计划:培训省内外体育老师,提供专业的篮球训练课程。

希望在三年内完成超过100块篮球场的捐献计划,并培训超过1000名体育老师。

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二、豪群联盟在疫情期间的复工复产工作 

1、大力拓展线上业务。豪群联盟于正月十五月全面复工,在线下工作暂缓开展的情况下,通过自主研发的智能化平台——名帅体育,大力拓展线上业务,扩大品牌影响力。

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2、系统研发:完善课程、测试、赛事、营销等功能板块优化,为广大学员、教练员及家长提供更优质的用户体验。

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3、免费公益课。免费开放多套价值千元的线上课程,通过对课程的免费发放,让广大篮球爱好者足不出户也能进行专业教练员的学习和训练。

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4、群说篮球直播课。群说篮球系列直播课优惠上线:李群指导亲授篮球实战技能,让广大篮球爱好者足不出户,也能进行专业训练。

5、举办居家运动会。目的希望足不出户的孩子们可以继续运动起来,通过篮球运动增强体质,保持身心健康。

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6、举办线上主题活动。豪群联盟举办多场线上主题活动,以体育的力量,发放社会正能量,鼓励社会大众齐心协力,共度难关。

7、积极筹备JL3X3青少年篮球公开赛,就等待着疫情结束,为家长、小球员送上一场精彩的赛事。

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8、就业岗位开放。豪群联盟在疫情期间提供近150个就业岗位,广纳贤才,乘风破浪,共谋发展,不断完善布局和发展所需的人才储备。

9、合伙人加盟豪群联盟计划。到目前为止已有接近20多家的加盟合伙人,加入豪群联盟一起共同推进篮球轻型产业的发展。

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精彩问答 1:请问JL 3×3青少年篮球公开赛是一个淘汰赛还是一个循环的赛制?比赛是否有赞助商?参赛需要符合什么条件?

李群:这个赛事原来计划是在2020年5月份就开始进行20个城市的分站赛,但是因为疫情的影响,现在我们延迟在7月底正式开赛。希望这个赛事,让所有喜欢篮球、喜欢篮球比赛的青少年都能参与其中。在赛事当中,我们会根据年龄划分为四个级别,分别是8岁、10岁、12 岁、14岁这四个级别。可以自主报名参赛。

从赛事的角度来讲,每一个城市的分赛区,每个级别的前两名将进入决赛。在决赛当中,会给大家进行旅途的补贴以及在总决赛城市的住宿及餐饮都是由我们来负责,并且有丰厚的奖励和奖品,以此给大家提供更好的参赛名次的鼓励。所以希望更多的青少年参与到这项比赛当中来,因为只有比赛才能够体现出我们训练的成果。这个赛事也是我们筹备了很长时间,并且这也是由广东省开始向全国覆盖的赛事。希望通过这样的赛事,真正地能够让所有青少年享受篮球竞赛的快乐,并且让更多的人可以在赛场上展现他的能力,并获得更好的名次,也可以让自身技能有更好的展示。

精彩问答 2:您能分享一下林书豪李群篮球联盟的篮球青训模式的独特或者它的优势之处吗?对优秀者有推荐俱乐部或者相关专业队的直通车吗?

 做青训与传统的经济行业不太一样。原来基本都是单点模式,找一块场地,一个教练或两个教练就可以做青训了。但我们在做青训的时,首先在深圳宝安建造了一个接近1万平米的体育场馆,里面有标准的符合国际比赛的地板,能够让所有参与篮球训练的青少年都有一个很好的训练环境,接着利用这块场地作为我们的训练中心,来逐渐覆盖周边所有的学校、社区以及其他的训练场地。

在发展过程中,我们现在在深圳有接近3000名的在线学员,累计培训了上万名的注册学员。现在又把我们整体的常规青训运营模式、青少年篮球赛事以及青少年篮球技术等级测试做成了完整的训练管理闭环。通过我们自主研发的名帅体育线上平台,帮助所有加入联盟的合伙人在全国进行标准化的篮球场运营、标准化的教练员培训课程以及球员的训练课程。通过 “JL3X3青少年篮球公开赛”、青少年篮球技术等级测试这样闭环的管理体系,加上联盟的财务和对教练员的执教管理,形成完整的管理体系平台,帮助联盟下面的合伙人或分公司有更好的发展。在和所有联盟下面的合伙人一起培养出更好的球员的时候,首先会输送到东莞 NBA篮球学校,作为13-17岁年龄段更加专业的培养,通过对他们3-5年更加专业系统的训练,最后会把他们向俱乐部、大学这些更高年龄段的平台输送。

其实除了给中国国家队和俱乐部输送了许梦君、贺希宁以及现在的廖三宁等这样一批球员,我们也给很多大学 ,如浙江大学、西安交通大学等,输送了人才。我们的输送通道是非常顺畅的,只要你能够得到很好的系统训练,通过自身不断努力提高篮球技能,我们就会给你更好的发展道路,帮助你可以在专业篮球上有更好的提高。

精彩问答 3:您能分享一下林书豪李群篮球联盟创立之初的一些故事吗?

李群:其实在2011年,我们在东莞NBA篮球学校给林书豪做了一个亚洲青少年篮球训练营。当时林书豪是刚刚从美国来到中国,通过这次训练营,我们成为了好朋友。他在NBA打球,而我在中国俱乐部做管理和教练的时候,我们就发现中国有非常多的青少年喜欢篮球这项运动,但是很多青少年在刚刚接触篮球的时候都没有办法有系统的训练或者教练的指导,从而掌握标准化、规范化的技术动作。这也影响到中国篮球人才输送到俱乐部及国家队的数量和质量,我们经常就为这件事情进行一些探讨和讨论。

最后在2016年,萌发了我们是否在中国做青少年的训练联盟?通过对教练员的培训,青少年课程的梳理和研发来帮助所有中国的青少年,使刚接触篮球的中国青少年就有标准化、规范化的体系训练,进而使其从小一直到大都有很好的训练环境。在2017年确定组建林书豪-李群篮球联盟,来推动中国青少年篮球训练联盟在中国全面地落地,并进行很好的发展。

历经了三年半的时间,现在林书豪-李群篮球联盟的学员已经超过1万名,加盟合作的伙伴也超过了20个地市。在今后的2-3年时间里,希望有更多的有志之士共同加入到联盟,大家一起努力,使我们联盟的教练培训、青少年篮球课程体系,包括赛事、青少年篮球技术等级测试等等这些项目都能够在全国落地,帮助所有刚接触篮球的青少年们能够有标准化、系统化的体系训练,同时帮助他们更好地提高篮球技能,进而能够为中国篮球的发展尽一份微薄之力。

爱踢客青少年足球俱乐部合伙人 廖俊

爱踢客青少年足球俱乐部合伙人廖俊先生分享了爱踢客在疫情期间的“内功修炼”经验。

爱踢客介绍

1. 爱踢客的使命:

爱踢客的使命,就是让足球改变下一代,足球这项运动是能够去改变小朋友的性格,能够让他们更健康,能够让他们更勇敢,让他们变得更好,这也是爱踢客成立的初衷。

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2. 爱踢客大事记:

爱踢客2014年年底成立的,2015年开始招生,2016年学员突破500人,2016年已经开始建立标准化流程,2017年成为北京足球会员单位,2018年几大合伙人全力运营,学员人数破千,合作学校近30所,这两年规模和学员数量再次不断扩大,刷新记录,同时还运营场地、建设自己的场地,于2019年底获得了IDG千万级别的战略投资。

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3. 爱踢客核心教育理念:

爱踢客的教育理念,也叫HiKicker,是以“Health”和“Interest”为核心,就是要以健康和兴趣为核心,然后去培养一个小朋友全面的健全的人格,同时也包含了文化融合,还有团队的熔炼等多项目标理念。

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三.疫情期间的爱踢客遇到的挑战与应对方法 

1. 面临的问题

(1)收入问题:全面停课,无现金收入,无确认收入。

(2)成本问题:场地成本,人工成本,日常运营成本支出。

(3)人员问题:部分教练,销售等人员流失。

2. 应对方法

通过爱踢客公司管理层的进行探讨:公司2020年底以及2022年底的战略目标重新梳理,并有针对性做了以下的应对。

(1)收入问题:双师课堂: 两位老师配合对小朋友进行训练,私教课:一位教练带一两个小朋友进行训练,社区课:在保证安全的前提下,派教练员到社区对小朋友进行培训,这也是目前主推的模式。

(2)成本问题:办公室免租:办公室免除租金,合伙人降薪:员工薪水不变,合伙人降薪。

(3)人员问题:继续扩充团队,吸纳优秀人才:与其他俱乐部常规方式不同,反而趁机会把其他俱乐部流失的优秀人才吸纳进来,以便后面发展壮大。

 四.爱踢客具体应对方式:

1.  团队的扩充与培养

(1)扩大团队:疫情期间,发现有一些优秀的人才到了市场上,吸纳高级管理人才,如销售总监、市场品牌经理等,打造了一个新的线下团,另外,教练员作为俱乐部的关键资源,不少教练员从其他俱乐部流失出来,趁机引入。

(2)全面系统的培训:各式培训、销售培训、教练员的培训等,全面提升团队整体实力,打磨团队,希望等到疫情恢复的时候,团队的工作人员能够一个更专业、更职业、更好的一个精神面貌,来面对球员和家长。

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2.  标准化流程,管理流程梳理

(1)进行了一个全面的梳理,梳理了11个体系,一共下面有超过100个文件,如教练员的标准化就会规定我们的课程,我们的教案是一样的,包括训练的细节也有明确要的标准和要求。

(2) 设计标准化流程的时候,会在每一个文件里面都有一个对应的考核措施,就这样保证做出来标准化,它实实在在的能够落地,能够被采纳,能够被使用。

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3.   现有产品迭代,研发引入新产品

我们觉得每一堂训练课,每一次营地,甚至每一次的专题课它都是一个产品。

一个产品需要经过充分的市场调研,经过专业的设计,进行教案的试运行,再次改进等过程,反复打磨优化后,我们才会把我们的产品推到市场去。同时我们就要去学习真正先进的国家,比如说日本、德国、韩国、英国,我们会去到当地去去和这些已很成熟的产品的机构去建立一个沟通,和他们去看一下有什么样的办法能够引进他们先进的课程。

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4.  研发小程序:爱踢客足球之路

大部分的兴趣班球员他们一周他就只踢一次球,他只能只在周末周六或者周日一天来我们这,然后踢90分钟然后就回家了。然后剩下在这一周的任何时间段,他可能都不会再踢球,为了解决这个问题,推出爱踢客足球之路小程序。

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5.  智能设备,成果外化

充分利用新技术、新装备提升训练质量,第一个方面就是针对我们那些兴趣班的小朋友,我们想通过穿戴式设备去记录他每一次的运动,他消耗的卡路里,他奔跑的距离,他的最高速度,他的心理恢复等等各个方面,通过数据来展现给家长,或者展现给教练员,让其去做一个更好的指导。另外一方面是针对我们的菁英球员,做一个类似于职业足球的一个迹象去分析,这里面可能涉及到要大基站,然后要有穿戴设备,要有智能足球,几个结合起来,通过赛后的分析,就是球员的跑动,然后传球的路线,几个球员之间的占位等专业的一些数据让教练员来对他的球员做一个更好的指导。

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精彩问答 1:就是您认为本土青训教练和欧洲的青训教练最明显的差异化是体现在哪里?您选择一位教练,教练员最看重的是什么呢?

廖俊:第一点,青训教练员应该是一个很自豪的行业,应该觉得很光荣的一个事情。但是现在我们反而是感觉我在职业足球混不下去了,我才来参加青训。在国外因为大家对足球这个行业越来越重视。国外的青训教练员很自豪,他会觉得我是在做一个很正确的事情。但我们很多国内的教练员,他并没有把这个事情当做一个终身奋斗的职业,它可能就当成一个糊口的工具,我觉得是从根本上要去改变的。这个现象在过去是比较严重的,但我们也觉得最近几年可能慢慢的在转变

第二点其实跟第一点比较相关,由于我们的青训教练员没有像欧洲青训教练员那样对自己有明显的职业规划和学习心态。所以说欧洲的青训教练员,哪怕很年轻,每一个人对整个训练的体系、训练的风格、每一堂训练课之间怎么衔接,是一个很全面的了解和认知。我们很多教练员他只是懂一点一些零碎的点,比如说我就会教拉球转身,或者我就会教二过一,但是在整个的训练体系里面,它到底扮演什么样的角色?这个系统性的知识体系,我们的教练员是匮乏的。我相信现在我们的足协也在办更多的教练培训班,慢慢的这些问题我觉得都能得到改善。

另外就是我们选择教练员的时候最看重什么?其实是分为两个方面,因为爱踢客的教练员是有明显的画像,我们在不同产品线的教练员会有不同的要求。比如说我们参加周末班的教练员就是去培养小朋友兴趣,给小朋友带来快乐的交流,我们更看重是亲和力、耐心、细心,这些方面就是他不一定要是一个级别非常高的,比如说B级C级的教练员,但是他有足够的耐心去教这些完全没有基础的小朋友踢球。

另一方面在我们的精英培训这一块,我们的青训队这边很简单,就有一个很高的门槛,你必须要是C级教练以上。我说这是第一个门槛,就是你的级别要够高,然后你要符合爱踢客的整个的我们俱乐部的一个轻队的打法,这个东西就不展开了,反正我们也对足球有自己的理解,就我们不是为了获胜就可以不择手段的。我们要求我们的队员要有一定的打法,因为在这个年龄段教给他们正确的踢法远比获得冠军更为重要。这是我觉得我们在挑选教练员的时候会看中的东西。

精彩问答 2:您认为青训行业亟需改善的问题有哪些?爱踢客足球俱乐部又是如何去克服和面对这些问题的呢?

廖俊:其实我觉得青训行业其实大家能够感受到它是一个门槛比较低的行业,社会上的俱乐部特别多,可能不同的足球俱乐部对自己的教学有不同的认识。我相信大部分的俱乐部都是认真的对孩子,很负责的在教小朋友踢球。但是我觉得也不妨有一些俱乐部可能真的不掌握一些最先进、最科学的方法,导致可能会给小朋友传导错误的方法和理念。就我们爱踢客来说,我们避免这个问题的方法就是有标准化的教案,所有教练员来按照教案上课,按照模块练习,这是我们面对这个问题的一个解决办法。

第二个大问题,我觉得整个青训行业对运营的重视程度太低。前提条件是青训行业是预收现金,部分俱乐部的管理者,会觉得拿到的现金是收入。但这是确认收入跟信息收入是完全不同的两个概念。俱乐部可能就会把这些钱当成盈利给用掉、分掉,没有投入更多的资金去做教育教学的研发,去引进更先进体系,这个我觉得运营上一个比较大的问题。我希望足协或者说体育局能够给我们一些支持,比如评估一下市面上的俱乐部,从各个方面,财务数据、运营数据、管理方法做评估,甚至有分级。希望有关部门能够给我们这个行业一定的支持。

斯德哥尔摩经济学院体育与商业中心国际关系主任 倪安德

来自斯德哥尔摩经济学院体育与商业中心的国际关系主任倪安德先生围绕新时代的体育:为中国体育新方向建言话题,像大家分享了来自北欧的青训理念。

斯德哥尔摩经济学院体育与商业中心

斯德哥尔摩经济学院有着110年的悠久历史,商科教育、精英化培养模式举世闻名,还是诺贝尔经济学奖的评审机构,已连续20年被《金融时报》等评为北欧第一商学院。

斯德哥尔摩经济学院由瓦伦堡家族创立,一直与商业界有着独特的密切关系。如今,纳斯达克斯德哥尔摩证券交易所所有上市公司中有80%的执行团队中至少有一名成员是斯德哥尔摩经济学院的毕业生。

关于中国新时代的体育

中国体育近年发展速度很快,中国政府高度重视体育板块,鼓励体育事业的发展。相关体育政策逐步出台,涵盖足球、冬季运动(及体育产业发展)等方方面面,这些政策的出台,吸引了来自全球,各地的优秀教练汇聚到中国。

一、体育运动教练通过训练运动员、传授技巧、传输知识来改变单项运动

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1、新政策出台后,吸引了冬季两项领域教练、足球教练、冰壶教练、冰球教练。

2、 国外教练的引入意味着相应文化的输入,但需要完善相应机制,提高吸收、巩固一个项目既有的、新的运动技巧、新的运动文化能力。

3、国办发[2019]40号显示,中国对体育特征认知深入,促进体育市场发展、推进职业体育发展,中国对于体育的关注,不仅在竞技领域层面,也深入到体育组织的层面,深入到职业体育的广阔领域。体育组织的专业化是帮助中国实现从体育大国到体育强国的转型的根本。

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二、斯德哥尔摩经济学院体育与商业中心的研究架构之一:发展体育 

1、发展体育模式:场内外建立世界一流的体育组织,吸引来自全球研究领域包括斯坦福大学商学院、东方诸多院校覆盖会计与金融、战略管理、营销学、经济学和国际商务的研究专家,聚焦在与运动相关的领域和商业,专家们用体育行业的数据做研究,取得了各行业理论驱动的研究成果,且与北京体育大学、清华大学及诺贝尔经济学奖委员会委员合作。

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2、发展体育的科学性:注重解决实际问题,协助全球体育协会转变。从事的领域包括足球、滑雪、竞走、冰球、游泳、奥运会高尔夫等,不光从管理层面帮助他们提升,也从研究层面为他们赋能。

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三、体育在疫情后将是什么面貌?体育将会怎样?

1、未来难预测,因此着重以下两个方面

①探索阶段:探索、研究不同的机会和可能性,通过探索,知道将发生什么。

②拥抱未知:发展一项新技能,并持续练习这项新技能,也可以称之即时学习。

2、即时学习共四种形式

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①专家学习:

该模式下,不与其他人合作,每个体育组织都独立运作,这种模式的特征是,专家担任团队的创新领导者,它的目标是扩大市场份额,而不是取得整体发展,这是北欧体育在过去发展的特征。

②尝试学习:

该模式下,不以经验为竞争基础,不同的组织会尝试不同的想法,而不会共享尝试结果。这种模式里,破坏者就是英雄角色,这种模式是在过去硅谷竞争中典型创新的模式。尝试学习模式中,人们以颠覆性的想法,希望改变组织及行业现状。中国受这种想法影响很大,这个观点在社会的许多方面都根深蒂固,在这个观点里,竞争即是驱动,体育也不例外,这就是在不同体育项目的(在地域上)不平衡发展,所以你会发现,有些体育组织分布在北上广等大都市,这些城市高度发达,运作得当,但如果去内蒙古、黑龙江、海南等地,情况可能会非常不一样,经验可能尚未传到这些地方,这给整个中国体育产业发展带来挑战。

③共同创造学习:

北欧广泛采用这种方式,如果你问瑞典政府如何创新,回答是采用共同创造的方式学习,在这种方式里,不同组织抱有一个共同的想法,他们分享一切,根本不存在任何竞争关系,在静态环境下会出现这种模式,但预先要有重大投资,这种模式是真的在共享资源,在我们看来,不管是驱动力,还是体育发展成果,这个模式的症结是代价过高,因为把资源都集中在一个想法上,而不是更多想法上,如果这个想法最终被证实是错的,那该怎么办呢?

④分享学习:

分享学习是主推观点。因为不同的组织尝试不同的想法并共享他们的数据和发现,他们不在数据层面竞争,而在想法方面竞争,这种模式不连续使用。就像现在,我们备受新冠疫情的影响,这种模式的特征,目的是整个市场的增长,不仅仅是某个组织的市场,如果采用尝试学习,只有一小部分组织能取得成功,大部分会以失败告终,这个模式的创新领导者类似催化剂,他能把很多不同利益相关者汇聚在同一个共同点,以驱动变化,而不是破坏,基于我们的理论研究,我们认为中国应该由尝试学习过度到分享学习,为了促进达到良好的成果,特别是为完成中国之前设定的宏大目标,未来中国新时代的体育事业,必将经历这种认识层面根本的转变。

四、如何实现上述论点 

1、专注于目标,目标是关键的驱动力。

2、专注于整个馅饼的大小,而不是专注一个小馅饼的一小部分。

①第一个关键的问题是,比起抢占更大的市场,我们应该关注的是共同成长。那样就意味着我们应该将目光放得更长远一些,而不是局限于一时。我们需要倡导这样一种文化:不只为独占鳌头,但求共同参与。当专注于目标时,我认为最重要的是问问你自己,运动组织的目标是什么,如果你在瑞典参加非常成功的国际冰球比赛,目的不是赢球,目的有两个,第一个目的是为了激发青少年对冰球运动的兴趣。②第二个目的是,让他们成为市民的榜样,从而激发,他们以市民的心态为社会家庭做出贡献,这一整套理念对于体育的意义,长远的角度来说能使其保持可持续发展,人们参与运动不仅仅是为了竞赛和取胜,而是为了蜕变与成长。

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③列举一些已经在北欧实践过的例子,最左边的照片,是我们与来自挪威,瑞典和芬兰,滑雪联合会的主席们一起。通常他们是强大的竞争对手,尤其是瑞典和挪威,他们在滑雪方面非常有竞争力,但是他们发现,滑雪运动,不能各自为营,而更需要团结起来,通力合作,而他们与我们在做的就是真正的重新构想下滑雪产业的未来。

④第二和第三是我们同样对冰球采用这样的方法,瑞典拥有仅次于NHL(国家冰球联盟)的世界第二大冰球联盟,在这里,我们将所有俱乐部的主席们召集到一起来讨论,他们花时间与竞争者一起,讨论从市场营销策略到财务状况的所有事情,其结果是,他们更具有及时应变和恢复的能力,特别是在新冠病毒的危机下更能体现出来,消息互通和共同分享最好的经验。

3、把周围各省的体育组织,真正加入到协会中,在这些协会中可以建立起跨行业的合作,甚至在全国范围内的协作。

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