6.29-7.5体育营销Top10|中超官宣7月25日回归 林丹国家队退役华丽转身

文 / 张冰 来源于 体育大生意 2020-07-06 09:23:33
以下是2020年6月29日-7月5日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
6.29-7.5体育营销Top10|中超官宣7月25日回归 林丹国家队退役华丽转身

全球体育营销事件TOP10,我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10,为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见,可以给我们的邮箱(zhangbing@sportsmoney.cn)留言或垂询。以下是2020年6月29日-7月5日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.NFL批准新赞助开放计划 允许球队在靠近赛场位置进行品牌推广

6月30日消息,近日,NFL向各球队批准了一项新赞助开放计划,球队被允许在球场最靠近赛场的位置进行品牌推广,以创造额外的收入流,从而应对疫情带来的财务影响。

此外,NFL联盟还允许球队出售在电视转播期间可以看到的体育场标识,还放宽了“40英尺规则”,该规则禁止球队在高于球场40英尺的地方做广告。

9.7年3800万欧元 德意志银行成为法兰克福主场冠名赞助商

7月1日消息,德甲法兰克福俱乐部主场已更名为德意志银行公园球场。德意志银行成为法兰克福俱乐部主场的冠名赞助商,据悉双方的合作将持续到2027年6月30日,合约到期后,德意志银行有延长冠名权的优先权。

据悉,德意志银行为此向俱乐部支付了约3800万欧元。此前,法兰克福俱乐部主场的冠名赞助商为德国商业银行,其与法兰克福的合作长达15年。

8.科比成为2K21第3位封面球星 曼巴永恒版将同步推出

北京时间7月2日,NBA 2K游戏官方公布了NBA 2K21的完整封面球员阵容。第三位封面人物为因直升机失事离世的湖人名宿科比-布莱恩特。NBA 2K21的曼巴永恒版将替代传奇版,以纪念科比-布莱恩特对胜利的终生追求和他留下的宝贵财富。

此外,本世代版本NBA 2K21封面为五届全明星、波特兰开拓者队当家球星达米安-利拉德;2019年状元秀锡安-威廉姆森将成为PS5与Xbox Series X版本的封面球员。

7.西甲与EA Sports续约十年

6月30日消息,近日,西甲联赛与电子游戏开发商EA Sports续签了10年的合作关系。此前,双方的合作伙伴关系已经超过了20年。现在,双方合作包括一项“共同承诺”,通过西甲联赛官方竞技游戏比赛eLaLiga Santander来扩大电子竞技的参与度。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯表示:“我们与EA Sports建立合作伙伴关系已经超过20年,这两个组织已经成为领先的国际品牌。我们的新协议表明,我们致力于保持这种增长,并为全世界的足球迷创造最好的娱乐。”

6.新浪体育签约奥尼尔 共创社交化商业未来

6月29日消息,新浪体育与Authentic Brands Group(美国品牌管理公司,简称ABG)达成合作,将负责旗下NBA传奇球星沙奎尔-奥尼尔(Shaquille O’Neal)在中国的社交媒体运营及商务开发工作。

这亦是新浪体育在社交媒体运营业务领域签下的首位NBA顶级球星,日后将以社交媒体为切入点,打造奥尼尔在华的体育营销体系。

5.张继科加入宝洁大家庭 成为海飞丝品牌挚友

7月3日,乒乓球奥运冠军张继科成为宝洁旗下海飞丝洗发水代言人。

宝洁在官方微博中写道:宝洁无论赛场上,还是生活中,勇敢,坚持,自信,才能不断超越自我!欢迎实力派兵乓男神@张继科 加入宝洁大家庭。实力上场,就要漂亮!

4.个护健康企业金佰利成为CBA联赛复赛官方供应商

7月1日消息,CBA联盟官方宣布,健康、卫生及个人护理领域企业金佰利成为CBA联赛复赛官方供应商,为CBA复赛的三个阶段提供卫生清洁整体解决方案。

CBA联盟在官方微博上写道:作为全球健康、卫生及个人护理领域的领先企业,金佰利携“爱地球”系列与卫生清洁防护解决方案,担当 “CBA联赛复赛卫生清洁捍卫者”的重任,正式成为CBA联赛复赛官方供应商,将为CBA复赛的三个阶段提供卫生清洁整体解决方案,一起全力以“复”!

3.北京冬奥组委签约金山办公软件等4家官方供应商

6月30日消息,近日北京冬奥组委成功签约四家官方供应商(第四层级)。北京金山办公软件股份有限公司、北京一石科技有限责任公司与北京冬奥组委签约共同成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方协同办公软件供应商,将为北京冬奥组委提供协同办公软件和相关支持服务。

北京歌华有线电视网络股份有限公司、河北广电信息网络集团股份有限公司与北京冬奥组委签约共同成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方有线电视服务供应商,将为北京冬奥组委提供有线电视相关服务。

2.37岁国羽名将林丹宣布从国家队退役 无缘第5次出征奥运

7月4日,即将年满37岁的中国羽毛球巨星林丹在其个人微博上发布声明,深情地宣告结束其长达20年的国家队生涯。据了解,因年龄增大而导致的竞技能力下滑和长年征战赛场所累积下的伤病是林丹从国家队退役的直接原因。

赛场外,林丹也在致力于打造一个庞大的商业帝国,他曾与Oakley、万宝龙和尤尼克斯等众多品牌合作,曾曾投资咖啡馆、打造个人内裤品牌“intimeate by LIN DAN”,也曾因出轨事件导致个人形象一落千丈、商业价值大幅缩水,如今,他与妻子谢杏芳勠力同心征战商界,也梦想着走进娱乐圈、时尚圈,林丹人生下半场的帷幕正缓缓拉开。(详见:林丹华丽转身:坐拥10家公司,布局投资、母婴等行业,跨界时尚)

1.官宣!中超正式回归 将于7月25日在苏州赛区和大连赛区复赛

7月1日,中国足协在其官网发布通告:2020赛季中国平安中超联赛将于7月25日分别在苏州赛区和大连赛区正式打响。时隔237天后(上赛季中超于2019年12月1日收官),中超联赛即将重燃战火!

在前有新冠疫情围追,后有亚冠、40强赛堵截的严峻形势下,2020赛季中超联赛甚至曾一度面临赛季取消的风险。终于在各方不懈努力之下,以“唤燃亿心”为新赛季口号的中超联赛确定于7月25日载誉归来。除大连和苏州两个赛区的共计6座办赛球场已得到官方确认外,其余包括赛程、赛制等细节将于近日的中超俱乐部总经理会议上对外界公布。(详见:时隔237天归来!2020中超定档7月25日引中超概念股暴涨)

国内体育营销汇总

◆ 秦奋Roi成为斯伯丁服饰首位潮流大使

6月30日消息,近日,斯伯丁官方宣布,实力Rapper,青年演员秦奋Roi正式加入斯伯丁大家庭,成为斯伯丁服饰首位潮流大使。

自1876年开始,斯伯丁就完成从棒球、美式橄榄球再到篮球的进阶。如今正式涉足服装领域,正如联名款T恤上的魔方创造万种可能的寓意。而魔方颜色使用了秦奋Roi专属应援色“向往的远方”,代表着秦奋与斯伯丁的合作也将产生万种可能。

◆ 足球+龙虾!武汉卓尔与潜江龙虾达成合作

7月1日,“品潜江龙虾 享最燃中超”潜江龙虾携手卓尔足球品牌合作启动仪式在湖北潜江成功举行。启动仪式上,潜江市人民政府副市长陈庆忠、武汉卓尔职业足球俱乐部董事长田旭东就本次品牌合作发表了讲话并进行答记者问,同时宣布“龙腾凤起 品味绿茵”潜江龙虾武汉卓尔橙白对抗赛将于7月2日18点在武汉正式举办。

◆ 鸿星尔克成为合肥国际马拉松2020-2022年战略合作伙伴

7月2日,鸿星尔克宣布成为合肥国际马拉松2020年至2022年的战略合作伙伴,也成为了该赛事的唯一运动装备赞助商。据悉,合肥国际马拉松在今年3月刚刚升级为国际金标赛事。

国际体育营销汇总

◆ 拜仁与西门子延长赞助协议三年

7月3日,拜仁慕尼黑宣布将与西门子集团的赞助协议延长三年,西门子将继续作为拜仁的白金合作伙伴。该协议将侧重于“面向未来的解决方案和创新技术”,扩大与俱乐部足球和篮球活动相关的可持续性领域。

据悉,这一级别的交易价值为每年500万到1150万欧元,卡塔尔航空、DHL也属于这一赞助级别。

◆ 曼城与Capstone Games合作 将开发足球经理风格手游

7月3日消息,近日,根据SportsPro Media消息,曼城与手游开发商Capstone Games展开新的合作。Capstone Games将致力于开发以曼城为主题的足球经理风格手机游戏,游戏元素包括曼城球员、装备以及曼城的阿提哈德体育场。该游戏将于今年晚些时候在ios和安卓设备平台上发布。

注:所用图片来自网络

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