科比投资运动饮料获2亿回报!字母哥效仿百万美金投资Ready Nutrition

文 / 谭力文 来源于 体育大生意 2020-06-02 23:37:07
美国时间5月28日,雄鹿队当家球星扬尼斯·阿德托昆博(以下简称字母哥)宣布了“加盟”美国新兴运动营养饮料公司Ready Nutrition。
科比投资运动饮料获2亿回报!字母哥效仿百万美金投资Ready Nutrition

在NBA因新冠病毒肺炎休赛的这段日子里,大部分球员都放下了手中的篮球转而投入到自己感兴趣的事业中,像保罗·乔治之于钓鱼、德文·布克之于电竞、乔治·希尔之于农场。雄鹿队当家球星扬尼斯·阿德托昆博(以下简称字母哥)也在近日宣布了自己的“新事业”。

美国时间5月28日,雄鹿队当家球星扬尼斯·阿德托昆博(以下简称字母哥)宣布了“加盟”美国新兴运动营养饮料公司Ready Nutrition。不同于与此前与其他品牌合作的代言人身份,字母哥本次还有两重身份——Ready Nutrition公司的投资人与老板。

字母哥正式成为一位投资人

Ready Nutrition在欢迎字母哥“加盟”的公告中写道,“我们很高兴欢迎字母哥加入到Ready的大家庭。我们喜欢他的努力工作心态和他对运动营养的重视。我们期待着与世界各地的运动员一起努力,分享他们对于运动的专注与热情。”

投资金额超百万美元,字母哥首当投资人

在欢迎公告中,Ready Nutrition并没有披露字母哥具体的投资金额以及股份所占比例。但据美国媒体Sportico报道,字母哥本次的投资金额至少在七位数。

“我使用Ready营养水已经快两年了,我非常喜欢这款产品。在我的职业生涯中,我越来越意识到正确的营养产品对我的表现有多重要。”谈到投资Ready Nutrition一事时,字母哥给出了高度的评价。“我喜欢Ready的态度,即克服挑战。专注于你能控制的事情,并找到实现目标的方法。我期待与Ready一同努力。”

Ready Nutrition由匹兹堡大学前篮球队队长帕特·卡瓦诺(Pat Cavanaugh)于2012年创立,是一家快速发展的运动营养公司。Ready Nutrition致力于通过纯天然运动营养产品来满足运动员的运动营养需求。据美国媒体CNBC报道,Ready Nutrition 2020年的营收有望超过1亿美元。Ready Nutrition的产品包括有蛋白水、运动饮料、蛋白粉等运动营养产品。目前,Ready Nutrition的产品在北美的8000多家零售店有售。

Ready Nutrition的部分产品

据官网介绍,Ready Nutrition是四个NCAA一级联赛的官方运动营养品牌,也是美国业余体育联盟(AAU)的官方运动饮料。在美国大学体育界,有超过200个大学和大学运动项目为其学生运动员提供Ready Nutrition的产品。

Ready Nutrition为AAU官方运动饮料

在双方的合作规划中,字母哥将专注于Ready Nutrition的青年和高中运动员发展平台,例如其流动训练桌计划。Ready Nutrition将营养师带到青年运动员、大学以及社区中,为运动员、团队和社区提供免费的营养指导和产品。此外,字母哥还将主持一个名为“Ready Talks”的系列访谈节目。在节目内,字母哥将与现役或退役运动员一起为年轻运动员提供专业建议。

在美国遭受新冠病毒肺炎严重影响期间,字母哥与Ready Nutrition迅速向密尔沃基地区的医护人员捐赠34000瓶饮用水。此外,双方也向密尔沃基公立学校捐赠34000瓶饮用水和34000份即食蛋白棒。

三因素令NBA球员热衷投资或代言运动饮料

NBA球员与运动饮料品牌的关系十分密切,多位知名球员都是市面上运动营养饮料的代言人。锡安、韦德、乔治、唐斯等NBA球星代言佳得乐,克莱、哈登、米切尔等代言Body Armor,利拉德、亚当斯等代言可口可乐旗下的Powerade。还有一些球员成为了品牌代言人兼投资者,譬如科比·布莱恩特、詹姆斯·哈登投资Body Armor以及克里斯·保罗投资WTRMLN WTR。

字母哥也承认,投资Ready Nutrition是追随偶像科比的脚步。科比在2013年投资500万美元,购买了彼时的新兴运动营养饮料Body Armor 10%的股份。2018年后,科比的投资得到了回报。2018年8月,可口可乐宣布收购运动营养饮料Body Armor的少数股权。到了2019年,Body Armor销售额一举突破7亿美元,成为了当下最热门的运动营养饮料品牌之一。此前由瓦妮莎继承的科比股份价值已经高达2亿美元。

科比投资的Body Armor

为何NBA球员钟爱投资与代言运动营养饮料?在笔者看来主要有三大因素,分别是产品实用、形象契合以及市场需求。

运动营养饮料对NBA球员而言具有高度的实用性。运动饮料之于NBA球员,就像篮球鞋一样不可或缺。在比赛休息时或训练间歇,运动饮料能够为球员补充失去的能量以及水分,让球员能够在高强度的比赛和训练中保持状态,持续为球员提供能量。对于经常使用的产品,球员自然有发言权。久而久之,NBA球员对运动营养饮料的了解就会越来越深,也为运动员与品牌之间的合作建立了基础。前文提到字母哥正是使用了Ready的产品两年后才决定对其进行投资。

乔丹在休息期间饮用运动饮料补充能量

此外,运动营养饮料的品牌调性与NBA以及NBA球员可谓是最合适不过。运动营养饮料主打剧烈运动期间补充能量与运动后消除疲劳的卖点,而NBA赛事的特性与其十分贴合,特别是在暂停期间NBA球员边饮用运动营养饮料边听取教练的战术布置已经成为了NBA比赛转播中一道靓丽的风景线。NBA球员在球场上的激烈对抗、压哨绝杀等场景也与运动营养饮料的品牌调性相契合。这也是众多运动营养饮料选择NBA球员作为代言人以及投资人的重要因素。

最后,市场需求也是不容忽视的因素。根据美国研究机构grandviewresearch在2019年5月发布的调查报告显示,2018年全球运动饮料市场规模为223.7亿美元,其中北美市场占有率最高,达到40.3%。该机构同时预测美国运动饮料市场将实现显着增长,并在预测期内以7.8%的复合年增长率增长。足以证明运动饮料消费市场的发展潜力。

2015-2025美国运动饮料消费市场规模

根据调查数据显示,在美国有大约60.0%的男性和40%的女性是运动饮料的消费者,而这种增长趋势可能会进一步促进预测期内的运动饮料市场增长。再加上美国发达的体育消费市场对运动营养饮料之一体育附加消费品也将会带来积极影响。这也是字母哥、科比以及保罗选择投资运动营养饮料的最重要原因。

“这不是一项代言交易。“显然,我可以帮助Ready Nutrition扩大影响力,将其产品出售给全球的消费者。这是我真正相信的公司。”字母哥解释他的第一笔品牌投资。“我可以选择佳得乐,也可以选择Body Armor,但是最终我选择了Ready Nutrition,因为它对我来说是最合适的。”

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