不要倒在黎明前的黑暗中!《特殊时期下,赛事IP和俱乐部如何应对》论坛精彩回顾

来源于 体育大生意 2020-05-28 19:40:10
下期预告:“特殊时期,体育+电商如何结合与布局?”
不要倒在黎明前的黑暗中!《特殊时期下,赛事IP和俱乐部如何应对》论坛精彩回顾

5月28日下午,IDG体育发起的第4期《体育文化&体育旅游线上论坛——特殊时期下,赛事IP和俱乐部如何应对?》成功在线上举行。体育大生意为本次论坛首席合作媒体。

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特殊时期下,IDG体育特别邀请智力运动联盟创始主席何塞•达米亚尼先生、西甲驻香港代表爱德华·卡斯特尔先生和法国足球协会中国区负责人阮何穆先生在bilibili直播与大家共同探讨并分享了他们对于体育赛事如何回归和继续的观点看法,以及在特殊时期采取的有效应对措施。此次线上论坛活动收到近2000观众的观看量和直播间热烈讨论。

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IDG亚洲区域总经理、IDG体育副总经理董人毓在论坛开场时说道,“各位朋友们好!我代表IDG体育线上论坛工作组感谢大家的关注与支持!本期线上论坛我们请来了几位知名海外赛事组织方的嘉宾代表,尽管他们所在的当地疫情仍在肆虐,但嘉宾们还是坚定地克服困难参与我们的线上分享,在此表示敬意及感谢!这也身体力行地证明了:当我们体育人对行业充满热情和执着时,一切困难都将绕行!IDG体育也将继续充分发挥在体育、教育、旅游系统长期积累的丰厚资源为大家服务。”

“线上论坛从3月25开始举办,已经成功举办了3期,前3期我们主要邀请了国内体育产业具有代表性的嘉宾代表,他们从不同的体育细分领域分享分享了特殊形势下的应对思考,积极应对、群策群励面对困难,依靠学识、智慧、经验坚持下去,不要倒在黎明前的黑暗中。今天很残酷,明天很残酷,后天很美好!!大家坚定信念,一起坚持到后天。本期我们的关注点从国内转移到国际,随着疫情在全球蔓延,大多数体育赛事陷入停摆。原本是国际体育赛事大年的2022年,随着疫情在全球蔓延,这一段都陷入停摆,一系列体育赛事的日程已被打乱,体育赛事如何回归和继续是大家的关注焦点。通过接下来几位嘉宾分享来看看他们的观点。希望大家有所收获,谢谢大家!”董人毓接着说道。

智力运动联盟创始主席 何塞•达米亚尼

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智力运动联盟创始主席何塞•达米亚尼向大家分享了智力运动赛事是如何应对全球范围的新冠疫情,他讲述了跳棋、围棋、棋牌赛事线上比赛和线上合作的经验。

关于国际智力运动联盟

国际智力运动联盟(IMSA)汇集了6种智力运动。包括桥牌、国际象棋、跳棋、围棋、麻将和象棋。其中桥牌和国际象棋得到了国际奥委会的认可的两个国际体育协会,跳棋和围棋是国际体育总会(GAISF)的成员,即世界体育大会的主办方。

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 面对疫情智力运动赛事如何应对?

在线游戏。在线游戏让每个人都能在智力运动中找到乐趣。我过去常说:“网络是智力运动最好的工具,智力运动是和网络结合的最好案例。” 这就是智力运动的动人之处,它作为比赛的特征之一是使用同样的规则,在保持距离下,同样能人为干预。

线上比赛。线上比赛让智力游戏不再受空间局限,比赛对象也可以是程序或是世界各地的玩家。

1. 跳棋:多项跳棋赛事同时上线,包括一些(法国/意大利/波兰)在线资深选手国际联赛,吸引来自13个国家选手;还有中国顶级青年选手参与的线上巡回赛;以及美国赛/欧洲赛、29家俱乐部参与的冠军联赛。

2. 围棋:更倚重线上玩家:组织了多个新的、临时国际比赛,为线下对决提供了有效的线上替换方式。形成网络比赛概念、团队指引,引领线上围棋比赛发展,形成活跃的新局面。

3. 桥牌:以中国桥牌协会为例:

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为了抗击疫情,在中国国家体育总局棋牌运动管理中心的领导和支持下,他们已经组织了很多新的在线比赛, 每轮达到20000人次,每个阶段有约1000个团队参与。他们非常重视扩大桥牌的影响力,通过央视进行推广,每场比赛观看人数达到30万人次,总计近1500万人次观看了比赛。

线上合作。多个桥牌俱乐部、联合会和世界上最大的桥牌平台(Funbridge和Bridge Base Online, BBO) 在世界范围内建立了富有成果的合作关系,为数百万桥牌爱好者带来福利。

拓展虚拟俱乐部。疫情期间,一些常规的俱乐部拓展为虚拟俱乐部,采用与平常相同的赛制组织比赛,不同之处是参与者没有线下聚集,从而避免人员接触。

线上教学。智力运动的教员们可以采用平台线上教学,确保参与人员的人数优势、长盛不衰。

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精彩问答 1:您觉得中国的智力运动发展的怎么样?中国智力运动选手在全球所占比例如何?在智力运动领域,您认为男性选手是否比女性选手有先天优势?

何塞•达米亚尼:智力运动中,象棋和麻将都具有典型的中国特色,中国有2亿的象棋玩家和近10亿的麻将玩家。围棋和桥牌,在中国发展的也很快。在这两项运动上,中国有很多国际冠军。在智力运动领域,中国参赛的人数居多,比如两年前,中国队参加在法国举办的青年桥牌锦标赛,派出来自中国不同城市的300余名选手参赛。智力运动也分为男子锦标赛和女子锦标赛,很难说整体上男性选手和女性选手谁的水平更高。但趋势是女性选手的水平在逐渐提高,跨越了以往发展的鸿沟。

精彩问答 2:关于智力运动的商业化运作和推广,您有什么案例可以跟我们分享吗?

何塞•达米亚尼:很多智力运动赛事的赞助商,提供了巨额奖金,以围棋为例,通常每月是40万美元。象棋世界锦标赛价值200万美元。目前有两个大型商业机构在人工智能发展领域和智力运动合作,其一是国际象棋大师加里·卡斯帕罗夫,和IBM开发的软件深蓝的对决;其二是几年前深度学习的Alpha Go,和围棋世界冠军的对决。两场比赛都引起了巨大的媒体轰动,几百万人观看了比赛,也赢得了商业上的成功。

精彩问答 3:在新冠疫情结束后,您认为智力运动会迎来怎样的发展机遇?

何塞•达米亚尼:对抗新冠疫情等方面,人们发现居家是个玩线上游戏的好机会。为满足用户需求,新的广告形式、新的软件得以开发。比如,有个爱棋牌的国际网络,通过屏幕就能收集到即时数据,以及世界比赛信息。当玩家逐渐适应线上形式后,他们会保持线上参与的习惯,智力运动产业也会吸纳更多的方式,得以提升。

西甲驻香港代表 爱德华·卡斯特尔

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西甲驻香港代表爱德华·卡斯特尔先生围绕“特殊时期下,西甲如何运营体育IP”主题,分享了西甲联盟的足球俱乐部们针对防疫向公众的建议,对卫生部门的支持和援助,并讲述了西甲开展的一系列线上的募捐活动和针对居家期间西甲开展的线上娱乐活动。

关于西甲联盟(LaLiga)

西班牙职业足球联盟LaLiga(简称:西甲联盟)是一家全球性、创新性并深具社会责任感的体育联盟,同时也是休闲娱乐领域的领军者。联盟负责组织西班牙职业足球联赛——西甲联赛和西乙联赛,旗下涵盖20支西甲俱乐部以及22支西乙俱乐部,2018/19赛季在全球范围内影响超过27亿人。西甲联盟总部位于马德里,并在全球55个国家和地区拥有9个永久性办公室及46名驻外代表。联盟通过旗下基金LaLiga Genuine积极投身社会活动,是世界上唯一设有智力障碍球员联盟的职业足球联盟。

 防疫意识与建议

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西甲所有的俱乐部都提高了对新冠病毒的认识,并对公众做了所有的提示,例如:在网站和社交媒体发布的健康贴士等。西甲鼓励人们保持社交距离待在家里,正确洗手和防护,并且遵守政府的规定。

协助卫生部门开展抗疫工作

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西甲的所有俱乐部都在非常积极地支持和协助卫生部门的防疫工作。例如通过点亮圣马梅斯运动场向卫生部门的工作人员表达了心底的感谢,发布每个球队的代表运动员在他们的阳台上致敬的卡通视频等向在这个困难时期不同行业防疫一线的工作人员们致谢。

关于捐赠与娱乐

特殊时期下,西甲一直在捐款募资,也一直在娱乐粉丝。主要有以下一些活动:

  1. 在二月,西班牙人足球俱乐部向武汉捐赠了450,000 张口罩。西甲给武汉捐赠了5吨的消毒凝胶。另外,西甲邀请当时在西班牙训练的武汉卓尔足球俱乐部去马德里参观在圣伯纳乌球场举办的巴塞罗那皇家马德里的国家德比比赛,以表达在那时西甲对中国所有团体的赞赏、尊重和团结。

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  2. 西甲桑坦德云音乐会是由西甲所有俱乐部一起办的小型音乐会。我们聚集了许多国际艺术家和所有俱乐部联盟的球员代表。其中包括中国钢琴家郎朗。我们希望通过本次活动募集到超过一百万欧元用于购买医疗设备。其次希望能够娱乐人们。西甲桑坦德音乐节在全达到了50,000,000的观众量。

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  3. 西甲通过在北京的西班牙驻华大使馆发起了一个地区性募集活动,合作伙伴当代明诚、新英体育、爱奇艺体育(10万只医用口罩和10台呼吸机),东风风光(2万只医用口罩),上海艾德韦宣集围(KN95口罩),深圳未明科技 (及合作商海南猫耳,四川乐奇,QQ游戏大厅,2万只医用口罩)及西甲俱乐部(江苏宜兴,5千只医用口罩)。此外,参与这一募捐的还包括西甲中国球迷及其他协作企业,如IMG(2万只口罩),虎扑拓海(3万只医用口罩),肆客体育(4千只医用口罩)以及未来竞技场 (3千只医用口罩)等,以及收看直播的粉丝募集的所有的医疗设备,将被送往西班牙。我们非常感谢在这个困难时期为我们提供帮助的所有中国人。

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  4. 西甲桑坦德挑战,这个挑战赛汇集了西甲的18个俱乐部的球员代表。这是西甲第一次通过《FIFA 20》游戏进行的线上锦标赛,本次线上活动有超过一百万的观众,并在随后筹集了高达190,000欧元的资金。

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  5. 西甲最新的一项活动是,在美国举办线上电子体育竞技锦标赛-FIFA 20 来帮助美国。这项比赛非常独特,它不仅是西甲的联赛,还和美国女子足球联赛、美国职业篮球联赛NBA和(美)全国橄榄球联盟NFL合作。它在Switch上获得了超过400万的观众 ,获得了2700万的赞。

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  6. 西甲一直在社交网络上做一些电视节目和历史一类的游戏,让粉丝们继续享受西甲并且更好地的连接历史。

关于支持相关机构

西甲是这个行业的领军人物。我们对相关机构的支持主要通过两个方面。一方面,西甲连同其他的足球协会联盟在安排新的赛事上展示了我们西甲在足球行业中的重要性。另一方面,在国家层面上,西甲增加了提供给其他体育运动和非职业联赛的资金援助,展现了西甲在西班牙经济中的重要性。接下来这几年西甲提供给其他体育运动和乙级联赛的援助金额将高达两亿欧元。

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精彩问答 1:作为欧洲五大联赛之一,这次疫情对西甲及俱乐部的影响有多大?采取了些什么应对举措呢?

爱德华·卡斯特尔:我认为新冠病毒已经影响了大多数行业,足球当然是其中之一。实际上西甲联盟主席最近说过,如果我们不完成联赛损失可能高达10亿欧元;如果我们完成联赛,西甲肯定会没有观众,我们可能损失了3亿欧元,因此新冠对西甲产生了很大影响。

我们正在努力以尽可能减少这种影响,所以从第一天开始,我们就一直积极应对,与西班牙政府与卫生部共同努力。让西甲重返赛场,确保安全至关重要。我们创建了一个协议,供球员使用,遵循以尽可能降低任何潜在风险。因此从5月11日已经有球员在陆续恢复训练,下周从5月18日开始,他们开始以最多10人的小组团队训练。如果一切顺利,下一步就是他们可以一起训练。所以现在我们正在积极筹备西甲的回归,西班牙相关政府部门也给了西甲很大的支持。我们会尽快回归,到6月8号我们就可以见面了!

精彩问答 2:可以分享一下西甲中国市场以及目前中国合作伙伴状况如何?

爱德华·卡斯特尔:我们在中国开设了第一个开放式办公室之一。在2014年,我们先后成立了大中华区的北京、上海、香港代表团。我们的目标首先是与我们的中国球迷接近;其次是让西甲和我们所有的俱乐部,找寻中国市场的商机并且举行活动以促进西甲的推广。在中国,他们成立了西甲的第一个粉丝俱乐部,它展示了中国市场对我们的重要性,也表明我们如何尝试通过多样活动,尽可能与粉丝互动,就如聚会一般。当然现在不可能做到这一点,但是我们会回来并像之前的活动中一样和中国粉丝互动。在大陆,我们的直播公司是爱奇艺体育,不过我认为目前重要的合作伙伴是新英体育,以及Mediapro,一家我们最近宣布联合在大中华区成立的公司。对与我们来说,我们希望是这将是重要的一步,所以我们可以继续保持在这个重要的领域继续发展我们的市场。

精彩问答 3:对于和中国地方政府的合作,您们有什么未来的合作计划呢?

爱德华·卡斯特尔:我认为西甲的主要目标之一为了发展足球,以帮助足球在世界范围内发展。在足球事业飞速发展的中国,我们已经建立了一些公司,与不同单位合作。例如与中国足协合作协会合作,我们在马德里建立了一个永久性的学院,中国国家队(15岁以下)已经在西班牙生活并训练了一年。中国超级联赛也越来越多专业,我们会分享我们的专业知识并提供建议。我们也与中国教育部达成合作协议,最近4-5年来,我们在中国各地的公立学校里有120多位教练,已经培训了超过1/2百万名小学和初中学生。我们与昆明政府建立了西甲第一个永久性学院,在这个永久性的学院里,我们创造了西甲希望杯,由西甲国家队、中国中超联赛组成的年度夏季锦标赛以及16岁以下的中国足球联赛第一个联赛。继续帮助中国提高基础足球水平并发展足球。让中国的足球运动变得更好。

法国足球协会中国区负责人 阮何穆

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法国足球协会中国区负责人阮何穆先生分享了疫情期间法国足球协会与社会各方的的积极合作,对医护人员和其他机构的支持,以及应对疫情不同阶段法国足球协会做出的详细计划和安排。

关于法国足球协会

法国足球协会成立于1904年,属于政府部门管辖的协会性机构。协会制定与法国足球有关的一切规章制度,监督这些制度的实施,组织和管理比赛,培训足球运动员、足球运动领导人,技术人员、包括教练和裁判在内的负责足球教育的人员,全力推广和发展足球运动。法国足协被视为法国足球的发言人,在国际各种体育机构中,体育比赛中和世界体育组织中代表法国足球。

我们的计划

“在被迎面痛击之前,每个人都有一套计划”

“Everyone has a plan until they get punched in the mouth.”

——迈克·泰森(Mike Tyson)

  1. 定期与社会各界合作。疫情特殊时期,法国足球协会也在积极地做很多事情,我们必须与体育部协调以及药品部和经济部外交部协同,考虑利益相关者,以及在与病毒作斗争的社会各界医护,同时其他很多协会也试图提供帮助。定期与社会各界合作,如2020年东京奥运会,巴黎2024奥运会等。

  2. 法国比赛方面。我们有近20,000个俱乐部和250万注册球员,他们都在等待决定。我们也有职业足球比赛,受媒体关注报道较多的职业赛。我们必须与他们紧密合作。

  3. 商务伙伴方面。他们都是草根和国际足球职业足球的利益相关者,我们也必须考虑到他们的情况。在安全前提下做更多的准备与措施。 

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  4. 安全问题。法国是欧洲足球联盟的成员协会,同时也有自己的期望和关注,思考如何以团队合作的方式共同努力。最重要的是安全问题,粉丝安全,球员安全,朋友,全球化的安全、世界安全,这些是头等大事。

  5. 支持医护人员。法国队包括世界冠军都在支持所有应对病毒的前线医疗急救人员。

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  6. 支持其他机构。协会对法国很多俱乐部提供资金帮助,甚至是一些培训机构,转成托管场所,以便服务需要住所的病人。

三个阶段的应对

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  1. 第一阶段:疫情正在蔓延,我们没有相关传播数据,很庆幸中国有很多关于数据的分享,,法国科学家跟中国科学团队也交流分享。

  2. 第二个阶段(目前我们处在第二阶段):虽然我们现在无法开赛,但是我们对于复赛日期仍然保持期望,我们必须期待!我们会对全球人口进行风险评估,包括球员、员工、我们的合作伙伴、媒体等等。

    体育行业在家进行个人训练与培训非常困难,且需要管理。所以俱乐部、国家的相关团队员工在家时跟随球员,为他们提供训练计划。

    对俱乐部来说,财政将是非常困难的时期,希望在法国我们有一声明在这种情况下将为我们提供大力支持,并克服这一点。

    但作为竞争比赛来管理,我们应该做什么?我们是否必须在本赛季初进行排名,是否必须更改比赛的形式?希望不久之后卫生情况会好转。我们在法国重新打比赛。

  3. 第三阶段:也是最后阶段期待预定比赛,可能比赛推迟一年,奥运会、世界杯和决赛杯,没办法彻底安排时间,同时参加这些,因为没有这么多时间与日期。参加的比赛越多,对于球员、教练、支持者难度就会越大;必须采取这些措施利益相关者考虑的范围,否则将是一个拥挤紧密的赛季初比赛。

精彩问答 1:这次疫情对法国足球协会的影响有多大?相应地采取了些什么应对举措呢?

阮何穆:这期间对法国足球运动员的价值、电视转播权可能都有影响。但是正如我所说早期的足球是一种全球化的运动,不仅是法国,而且是全世界的。我们会团结协作,为确保我们按原样行事,必须共同努力找到一个解决方案,并散发出去影响力。

精彩问答 2:对于中国市场最看重哪一块?做了哪些方面的安排和布署呢?

阮何穆:第一是在中国增加发展法国队的粉丝群体。显然,粉丝的兴趣在于比赛,没有比赛,增加粉丝会很困难,但这只是推迟,不是取消。所以近期将有一个新的EURO2021阵容。我知道IDG体育也深度涉足电子体育。我们有2020年欧洲足球锦标赛,法国队是一个世界电子竞技部分的冠军,他们也希望成为欧洲冠军。

第二是教育计划,我们有很多教育合作。目前为止,我们大部分的教育内容都基于面对面,我们对教练进行了教育球员进行教育,然后聚集在引用FFF粉丝上。

是的,我们等不及了,期待我们进入(回到)中国与中国足球合作实施该项目!

精彩问答 3:在加强球迷的热情度方面计划推进了什么工作呢?

阮何穆:我们有很多著名球员在著名的俱乐部踢球,遍布欧洲各地。当然也有很多粉丝关注英超俱乐部、法国的俱乐部、西班牙的俱乐部、德国的俱乐部。我认为中国球迷的热情重点在于获胜,所以我们尽力去比赛,在精彩的比赛中汇聚中国粉丝,一起赢得胜利!

本期论坛的精彩回顾到此为止,请继续关注《体育文化&体育旅游线上论坛》。下期预告:“特殊时期,体育+电商如何结合与布局?”

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