融资150万美元,孕产健身平台Every Mother打造新一代辣妈

来源于 马莲红 2020-05-13 09:13:36
人们常说“十月怀胎,一朝分娩”,然而天下母亲的辛苦又何止于此。今年母亲节之际,美国线上孕产健身品牌Every Mother宣布获得了150万美元种子轮融资,此轮融资由Courtsi ...
融资150万美元,孕产健身平台Every Mother打造新一代辣妈

人们常说“十月怀胎,一朝分娩”,然而天下母亲的辛苦又何止于此。今年母亲节之际,美国线上孕产健身品牌Every Mother宣布获得了150万美元种子轮融资,此轮融资由Courtside Ventures 领投,Serena Ventures、Techstars Ventures、The Fund和著名天使投资人Robin Berzin、Ilia Papas和Jenny Fielding 参投。

 

孕产健身并不是新兴产物,在中国的一二线城市中,规模不一、专门针对孕妇人群的健身班、瑜伽店随处可见,但在资本市场上,这依旧是一门新生意,据体育大生意调研,尽管不少行业人认为孕产健身有很大发展潜力,但受制于从业人员较少和传统思维,近年来获得融资的中国孕产健身品牌寥寥无几。

靠健身解决妈妈们“甜蜜的烦恼”

Every Mother成立于2018年,提供针对孕产健身(备孕、孕中、产后)运动康复(缓解身体各种疼痛)等基于研究的量身定制健身计划,可以避免一些常见的妊娠不适,例如腰背痛、尿失禁等,同时还可以增强体力和耐力来进行分娩,以满足现代母亲的需求。

 

Every Mother认为他们的产品最大的卖点是可以避免腹直肌分离。几乎所有女性在妊娠晚期都会发生程度不同的腹直肌分离,根据临床观察,在生产后第3天,约有60%~70%女性的腹直肌会分离会超过两指宽。如果没有外界干预,即使坐完“月子”,仍有30%女性的腹直肌不能回复至原位。这既会使她们的脊柱稳定性下降,导致腰背疼痛,又使腹部膨隆,失去平坦的外观。

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生育带来的变化不只是身体上的,还有心理上的压力。调查数据显示,60%到80%的女性在孕期和产后会有不同程度的抑郁情绪,产后抑郁导致的自杀死亡率更是高达15%~25%。

 

Every Mother推出的线上健身系列便是专门针对于预防和纠正腹直肌分离。他们提供预先录制的课程视频,课程时间为10至30分钟,用户可以进行测验以帮助“每个母亲”选择到适合自己的课程,用户可以购买季度或年度会员,每月仅需9.95美元。

 

课程第一天会从教学内容和基础锻炼开始,用户可以输入腰围以跟踪进度。随着时间的推移,关于如何修复某些症状的教育内容将越来越少,而基础核心锻炼的时间则越来越长。每天都会进行全身锻炼。

同时Every Mother还搭建了社区,以帮助妈妈们更好地实现她们的目标。据了解,女性通常会遭受心理和生理上的双重压力,适度交流有助于她们更好地恢复自身状态。

 

当被问及“Every Mother”与免费的健身课程有何不同时,Every Mother创始人Rapaport表示,传统的运动方式经常会使该病情恶化,“从安全和成本的角度来看,两者是不同的,Every Mother能够为妈妈们提供安全、有效,可以随时定制并坚持使用。”

 

Rapaport是一个热爱运动的人,2013年她怀上第一胎时,她的医生告诉她需要根据怀孕期间的荷尔蒙变化和身体状态适度运动,但并没有为她提供详细的运动计划。Every Mother不知道自己何时该运动,运动到什么程度,或者什么时候该放慢运动节奏或者停止运动,以至于她几乎无法动弹。

 

直到她和一位朋友聊天时才知道,腹直肌分离会有多严重,以及孕妇该如何预防这一疾病。

 

按照朋友的方法,Rapaport在产后几周就恢复了怀孕以前的身体状态。这一经历也让她意识到,大多数准妈妈缺乏获取相关知识的渠道,只能独自忍受着因为怀孕带来的心理与生理变化。因此,Rapaport创立了线上孕产健身品牌Every Mother。

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市场上现存的多数产前和产后健身产品,仅仅专注于帮助妈妈们减轻体重或在孕后恢复体型。与这些产品不同,据Every Mother公司描述,他们的运动计划是唯一经临床验证的可以修复和解决腹直肌分离的锻炼方法。在一次有63名孕妇参与的临床试验中,所有参与者可以通过他们的健身计划在不到12周的时间里解决腹直肌分离问题。

 

今年夏天,Every Mother还将在哈佛医学院的支持下,在专门的外科医院发布一项非随机试验的结果,该试验证明能够为Every Mother训练计划提供统计学意义以及医学界的认可和接受度,以帮助更多的妈妈们通过运动解决怀孕有可能带来的终生不适。

孕产健身虽是蓝海,却难实现商业化

据悉Every Mothe融资是在今年一月下旬完成的,融资后公司估值达到900万美元。之后他们将丰富平台内容,同时进一步扩展虚拟社区。据首席执行官Rapaport提供的数据显示,受疫情影响,该公司4月份新注册用户人数增长了50%以上。

 

“我们的目标市场是巨大的——帮助从孕妇、有孩子的母亲甚至有孙子的女性,解决这些妇女孕期锻炼方式的所有疑问,尝试其他传统锻炼方法无效、因为怀孕带来不适等等,我们都可以帮她们解决。”

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尽管Rapaport对产品充满信心,但市场却一时很难买账。App store下载数据显示,该公司APP仅有5000多个下载量、不到100条评论。Rapaport表示,公司不一定能立即“赚钱”,在短期内成为一家可以带来丰厚回报的公司。当前公司产品已经达到了市场的要求,这次融资是为了以一种更加便捷而又周到的方式来发展公司的研究计划,同时继续推动公司实现帮助全世界母亲的使命。

 

“我们正处于一个新兴的市场,过去投资者们一直没有关注妈妈们的健康和保健,或者只将其视为女性一生中有限时间产生的市场机遇。事实上,仅在美国就有9000万名母亲,我们的投资人确实肯定了我们成为母亲一生健康伴侣的潜力,但我们的融资过程并不是很顺利,一些人没有意识到其中的市场潜力,并且他们对尚未得到证实的市场不满意,也因为市场上还不存在与我们类似的竞争对手。”Rapaport如是说。

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孕产健身在国外已经比较普遍,在国内却依旧比较新鲜。一方面是因为孕产健身价格较高,整个孕期套餐价高达数万元,另外一方面则是由于优秀的专业从业人员较少,导致孕产健身很难实现连锁经营。超级猩猩创始人跳跳也曾表示未来孕产健身需求一定会越来越大,但孕妇群体很特殊,目前优秀的专业人才稀缺是最大痛点。

Every Mother把孕产健身搬到线上也同样面临挑战,孕妇在家中独自锻炼存在潜在风险,如何解决这一问题Every Mother尚未给出答案。

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