我们是战友!体育战疫也需要你我加入

文 / 马莲红 来源于 体育大生意 2020-02-15 10:33:48
#体育战疫#--智胜军五®全国居家健身挑战赛”,2月12日正式全网上线。
我们是战友!体育战疫也需要你我加入

文|马莲红

体育大生意记者

2月14日或许是多年来最静寂的情人节。当前依旧处于新冠疫情防控的关键时期,人们足不出户,“宅”在家中看剧游戏聊八卦的同时,也纷纷运动起来提高自身免疫力。八段锦、五禽戏、客厅广场舞甚至是好久不练的广播体操也被重拾起来。一位“快憋坏”的马拉松跑者甚至绕着自家床跑了6250圈,估算下来总里程近50公里。

在国家体育总局办公厅1月30日(大年初六)审时度势发布《大力推广居家健身方法的通知》之后,创业公司静水体育在全民健身活动推广委员会(以下简称委员会)指导下,联合宝力豪健身和康连接于2月6日开始筹备“#体育战疫#--智胜军五®全国居家健身挑战赛”,2月12日正式全网上线。体育大生意作为本次线上赛事的媒体合作伙伴,盛邀更多品牌及产业伙伴与我们一起,共同打好这场体育战疫。

居家健身成刚需,体育战疫正当时

在这一特殊时期,居家健身势必要成为每家每户的日常活动之一。

一方面,随着新冠病毒疫情蔓延,多数人积极响应国家号召,今年春节期间居家过节。但专家建议,在家期间要避免久坐少动,要配合科学合理的体育健身,只有这样才能规避久坐少动带来的健康风险,也才能维护增强免疫力,为打赢疫情防控阻击战贡献力量。

另一方面,疫情期间,户外运动、赛事和健身房运营全面受限,居民受限工作和居家环境易产生身体和心理隐患,居家健身全面推广势在必行。

而群众的“健身意识”也早已觉醒。今年春节期间各项“宅消费”需求整体大幅超过去年,其中健身训练的成交额达到去年同期的243%。各类跑步机、折叠跑步机、划船机、健身板、瑜伽垫等热销。春节期间,京东平台哑铃成交额同比增长60%, 拉力器成交额同比增长109%,跳绳成交额同比增长56%,划船机成交额同比增长134%,自营瑜伽垫成交额同比增长150%,2月至今自营瑜伽垫成交额同比增长近6倍。

在情势所需、受众市场成熟的当下,静水体育在全民健身活动推广委员会(以下简称委员会)指导下筹备发起“#体育战疫#--智胜军五®全国居家健身挑战赛”,以“我们是战友”为竞赛精神,在全民皆兵抵抗疫情的当下号召体育产业联合发声。

静水体育作为此次#体育战疫#产业动员的发起者,是由资深专家组成的体育营销和原创商业体育赛事运营机构,定位为“商业体育致敬设计思维,体育营销服务品牌定位”,已成功实现首个雪地三项赛—铁雪®三项、体育旅游赛事TNGAR®真北全球探索赛以及大众军事体育赛事智胜军五®等高成长IP及相关生态,拥有全部知识产权,与众多行业头部品牌和旅游目的地达成了营销合作和智库服务。

本次挑战赛比几乎没有参与门槛,活动周期长,从2 月 12 日 18:00 开始,一直到3 月 10 日 22:00均可参与,用户只要通过微信扫码进入“体育战疫--智胜军五®全国居家健身挑战赛”微信小程序圈子,学习宝力豪i动19健身课程,并完成连续21天的运动打卡即为完成挑战。

最终完赛的用户将获得特殊的战疫卫士奖:智胜军五®全年赛事任意一场的五折优惠、宝力豪健身周卡一张(含Inbody体测)。参加人数最多的一支战队或跑团,将获得由组委会与全民健身活动推广委员会共同设立的战疫英雄战队奖:智胜军五® “五手铜章”奖杯及惊喜大礼。

线下赛事停摆,线上赛事却成香饽饽

疫情围城之下,线下的体育赛事几乎全部停摆。

CBA、中超联赛、拳击、棒球、滑雪、电竞等赛事纷纷宣布调整赛程安排,延期、取消或是临时变更举办地,统计显示,5月之前的马拉松赛事几乎都做了取消或者延期,五一之后的赛事也悬而未决。赛事停摆,更何谈招商,体育赛事公司的复苏之路将更漫长。

然而,线上经济体系却未被波及过多。远程办公、直播教学、生鲜电商等等依托于网络的商业模式在此刻大显神威,不仅解决了群众生活需求,也让众多企业可以维持日常运营。体育赛事的主要来源之一——品牌营销,也在此刻转向线上。受疫情影响今年很多营销公司也不得不取消了原先的线下推广计划,转向突击线上营销。

在疫情围城赛事停摆、品牌营销转向线上的当下,依托于互联网体系的“体育战疫--智胜军五®全国居家健身挑战赛”应时而生。数据显示,截至2月14日中午12时,活动推出仅42小时,抖音话题#体育战疫#相关视频播放量达180万,官方微博和视频阅读量达4.8万,微博超话#体育战疫#阅读量达2.6万,粉丝数量1268人。

在静水体育成熟的运作模式下,不仅可以保持赛事IP本身与合作伙伴的品牌声量,还能确保赛事IP在疫情时期对受众生活方式的积极影响,同时通过赛事奖励,为合作方、赛事合作场地方和赛事本身提前获客,让合作伙伴在下半年扎堆的体育赛事中脱颖而出。

赛事主办方正在与健身机构宝力豪等伙伴完善居家健身课程体系,并与中国少儿成长训练著名品牌炮炮兵®共同研发居家健身课程的少儿版和家庭版,在疫情期间让“居家健身”的概念可持续传播。

目前,静水体育与媒体伙伴体育大生意一起力邀请更多体育产业伙伴加入#体育战疫#中,让整个社会正视和珍惜体育产业在抗击疫情的积极作用,发挥各自的优势,共同成就社会价值和品牌诉求,实现双赢。

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静水体育负责人表示,军事体育的精气神是在战疫时期最适合、最有力的鼓舞,智胜军五®系列赛是优秀的本土大众军事体育IP,本次赛事将“若有战 召必回 战必胜”的战疫决心注入居家健身,疫情结束后将在相关部门的指导下,继续与产业伙伴全力推广大众军事体育概念与赛事,并与更多的流量平台合作,把好的赛事、好的内容传播给用户。

体育产业虽受疫情影响发展暂时滞缓,但仍须强音提醒大众对体育的关注并保持运动习惯,让我们以运动的方式共同打好这场体育战疫!

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