1.6-1.19体育营销Top10|中国女排连签红旗雅迪贝壳找房 武磊代言海澜之家

来源于 体育大生意 2020-01-19 14:21:18
以下是2020年1月6日-1月19日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
1.6-1.19体育营销Top10|中国女排连签红旗雅迪贝壳找房 武磊代言海澜之家

全球体育营销事件TOP10,我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10,为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见,可以给我们的邮箱([email protected])留言或垂询。以下是2020年1月6日-1月19日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.音乐剧演员阿云嘎担任NFL中国推广大使

北京时间1月9日,NFL职业橄榄球大联盟正式宣布,著名音乐剧演员阿云嘎将担任NFL中国推广大使。新入坑橄榄球的阿云嘎将深入了解橄榄球运动,前往第54届超级碗现场观赛助威,并参与到NFL中国独家数字媒体合作伙伴腾讯体育的独家报道当中,助力NFL和超级碗在腾讯平台的推广和发展,把NFL橄榄球的魅力带给更广泛的人群。

9.李昊桐正式签约IMG高尔夫强强联手再创高峰

北京时间1月6日,IMG高尔夫正式宣布签约“新生代领军人物”李昊桐,此后将负责其在全球范围内的经纪管理事务。相信本次合作在扩大IMG高尔夫版图的同时,也将助李昊桐在赛场上有更高的突破,进一步提升中国高尔夫的世界影响力。

IMG 在30多个国家和地区经营娱乐、体育、时尚及传媒业务,为全球业界领导者。公司代理着全球体育和时尚行业最顶级的明星;每年举办上百场现场活动及品牌娱乐体验项目;是独立的体育和娱乐制作发行媒体。

8.官宣!利物浦与耐克正式达成合作 合约6月1日生效

1月7日,利物浦官方宣布,与耐克达成合作,从2020年6月1日起耐克将成为球队球衣赞助商。官宣同时代表着利物浦与New Balance的缘分正式走到尽头。

利物浦在官网公告中表示:利物浦在这高兴地宣布,全球领先的鞋类及服装公司耐克,将成为球队2020-21赛季官方球衣供应商。这项为期多年的合作伙伴关系将从2020年6月1日开始。届时,耐克将供应利物浦比赛球衣、训练球衣等。包括利物浦男足、女足、青训以及教练组都将开始身穿球队的球衣。

7.农夫山泉成为西甲联赛中国区官方指定饮用水供应商

1月16日消息,近日,西甲联盟与中国饮用水品牌农夫山泉达成合作协议,后者成为本赛季西甲联赛中国区官方指定饮用水供应商。西甲联盟与中国饮用水市场领导品牌农夫山泉成功建立合作伙伴关系,联盟将通过此次合作进一步拓展其在中国地区的知名度与影响力。

多年来,农夫山泉始终秉持着“天然、健康”的产品理念,每一处水源地都拥有健康繁盛的绿色森林生态系统,滋养了无数珍贵的动植物生灵。而孕育了无数精彩瞬间、尖叫时刻的西甲联赛,正如农夫山泉的水源地,融合多种元素,蕴藏健康新鲜的无限生机。

目前,西甲联盟发展势头良好,联盟也在积极打造自身品牌形象。此次西甲联盟与农夫山泉强强联手,双方将致力于开拓市场及提升各自品牌影响力。

6.耐克与中国田径协会续约至2033年

北京时间1月8日,中国田径协会与耐克完成续约仪式,本次合作将持续至2033年。此次合作将覆盖三届奥运会及世锦赛等国际大赛。来12年的长期战略合作,将不仅限于训练装备,还会进行一系列的深度合作。

中国田径协会与耐克在2013年就签署合作协议,双方合作时间为2014年至2021年,此番的提前续约让耐克与中国田径协会合作时间跨度长达近20年。

5.官宣!安踏与滑雪冠军谷爱凌正式签约

北京时间1月9日,安踏体育官方宣布正式与中国自由式滑雪运动员谷爱凌签约。此前谷爱凌曾先后与蒙牛、奥地利红牛完成签约。

出生于2003年的谷爱凌,从3岁起接触滑雪运动,8岁学习自由式滑雪,9岁在全美青少年锦标赛中问鼎冠军。13岁起正式参加成人组比赛,至今取得的金牌数已多达50块。2019年1月,谷爱凌夺得国际雪联自由式滑雪世界杯意大利站坡面障碍技巧冠军,并首次登顶该项目世界排名第一!

4.阿里巴巴发布全新奥运组合LOGO

北京时间1月12日消息,近日,阿里巴巴发布全新奥运组合logo,这次发布的阿里巴巴奥运全新组合logo造型上只用了9根线,和奥运五环背后的精神相呼应。通过这个logo以更加宏观的视野向所有人传递一个可以引起共鸣的声音,让世界更进一步认识阿里巴巴。2020年1月19日,阿里巴巴即将迎来奥运签约三周年,而在六个月后,阿里巴巴也将迎来12年赞助历程中的首届夏季奥运会——2020东京奥运。

阿里巴巴数字经济体设计委员会委员长-青云表示:“与奥运这种全球数十亿人关注的国际IP合作,对于阿里巴巴设计团队来说也是一次机遇与挑战。在这个过程中,我们需要思考如何通过设计和创新去赋能奥运、助力集团全球化,让阿里巴巴集团品牌形象得到拓展和强化,在众多奥运赞助品牌中脱颖而出。”

3.品胜股份成为CBA联赛官方赞助商

1月12日,CBA联盟与广东品胜电子股份有限公司的官方赞助商签约仪式在广州举行,双方正式宣布品胜股份成为CBA联赛官方赞助商。

2016年开始,品胜将体育营销作为长期品牌策略。2016年至2018年,品胜冠名CBA四川男篮,完成了品胜品牌的体育精神与情感价值主张的升级。2019年,品胜成为中国国家乒乓球队战略合作伙伴。

据悉,品胜未来将进一步加快国际化布局,洞察全球不同市场当地消费者的产品与服务需求。未来3到5年内,将品胜打造成为全球3C智能移动周边产品的领先品牌。

2.武磊成为海澜之家全新代言人

北京时间1月6日消息,海澜之家通过官方微博公布:效力于西甲西班牙人俱乐部的中国球员武磊成为全新代言人。

1月5日上午,海澜之家官方微博写道:他征战西甲,书写中国球员的全新篇章!他创造多项记录,是名副其实的中国球王!他是首位攻破巴萨球门的中国球员,他是海澜之家全新代言人武磊。

北京时间1月5日凌晨,武磊在与巴塞罗那的比赛中打入关键一球帮助西班牙人队取得宝贵的一分,与此同时也成为历史上首位攻破巴萨球门的中国球员。

1.红旗汽车、雅迪、贝壳找房接连签约中国女排

1月8日,北京人民大会堂,中国一汽新红旗品牌与中国国家女子排球队联合官宣,新红旗正式成为中国国家女子排球队主赞助商、中国国家女子排球队官方合作伙伴、中国国家女子排球队官方用车。新红旗与中国女排还将联合启动“红旗梦想排球课堂”公益计划,双方跨界携手,不断超越, 巅峰之上,再创“旗”迹。

一周之后,1月15日,雅迪&中国女子排球队官方合作暨新品发布会在北京召开。双方宣布,雅迪成为中国女排官方供应商。1月16日,贝壳找房又宣布正式成为中国女排官方赞助商。目前,中国女排各级赞助商如上图所示,共16家。

国内体育营销汇总

◆ 弘金地成为2021年自由式滑雪及单板滑雪世锦赛全球独家商务代理商

1月7日消息,近日金地集团全资子公司弘金地体育正式与国际滑雪联合会FIS(Fédération Internationale de Ski)达成合作,成为2021年自由式滑雪及单板滑雪世锦赛的全球独家商务代理商,将与国际雪联协力进行赛事的品牌推广和商务扩展。

国际滑雪联合会是国际间滑雪界的最大官方组织,是国际上对于滑雪运动规则的权威制定者以及国际比赛赛事的组织机构。国际雪联自由式和单板滑雪世界锦标赛是雪上运动的综合性赛事,每两年举行一次,重要性仅次于奥运会。

◆ 厚璞集团与西安市体育局正式达成战略合作协议

1月9日,厚璞集团与西安市体育局正式签署了西安国际足球中心建设相关战略合作框架协议。

西安是中国著名的历史名城十三朝古都,是“一带一路”核心区,中国西部重要中心城市更是国家重要的科研、教育与工业基地。进入新世纪以来,西安建立起了浓厚的球迷文化,拥有全国最火爆的球市。2019年12月28日西安市成功入选2023年亚洲杯承办城市。

在本次协议正式签署前,双方代表就已经或正在开展的各项业务进行了深入的探讨。依托厚璞集团的优势资源,厚璞未来将协助西安市把足球发展作为体育产业发展战略总抓手,将西安市打造成体育赛事名城,建立科学化的足球青训体系。利用体育产业带动经济升级转型,结构调整,创新驱动,从而将体育产业发展为真正成为带动西安城市发展建设的重要战略性产业。

◆ 小牧优品成为国家体育总局训练局赞助商 并签约徐嘉余担任品牌代言人

1月15日消息,近日,小牧优品品牌全新发布暨赞助国家体育总局训练局签约仪式在武汉举行,世界游泳冠军徐嘉余担任小牧优品品牌代言人,双方将强强联合,携手征战2020东京奥运会,共同将中国体育精神带向世界,让世界见证中国力量。

签约仪式上,国家体育总局训练局副局长周秋瑞与小牧优品创始人林晓伟作为合作双方代表签订赞助合作协议。周秋瑞向小牧优品颁发了“体育·训练局赞助商”证书;中国游泳队运动员——奥运冠军罗雪娟,中国跳水队运动员——奥运冠军林跃作为运动员代表,向小牧优品颁发“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”证书。

◆ 麦当劳成为CBA赞助商

1月16日消息,近日,CBA又引入了一家新的赞助商,那就是麦当劳。相信细心的CBA球迷也早已发现这一点。尽管目前还没有正式官宣,但麦当劳的标识已经出现在CBA联赛赛场边和赛后的背景板上多日。据了解,双方后续将择日正式官宣。

目前,CBA赞助商共分为五个级别,加上新加入的麦当劳和品胜共20家赞助商,赞助商数量和赞助总金额持续创造历史新高。此外,CBA还有4家版权合作的媒体合作伙伴(央视体育、咪咕、优酷体育、腾讯体育)和1家官方计时(泰格豪雅)、1家官方票务平台(大麦体育)、1家官方球迷社区(虎扑)、1家官方球星卡特许经营商(中体卡业)。

◆ 北汽鹏龙与北汽排球俱乐部举行签约仪式 将提供海南秋冬季训练营场地等服务

1月18日,北京汽车排球俱乐部——北汽鹏龙海南训练合作项目签约仪式在北京举行。此次合作基于双方资源和实力优势,通过携手提高各自竞争力,并进一步提升双方的社会影响力,以此产生更良好的社会效益和经济效益,共同书写双方合作共赢的新篇章。

据悉,北汽鹏龙旗下海南车咖汽车作为海南省最大的互联网综合服务平台,在海南资源和服务方面拥有得天独厚的优势,有充足的实力为北汽排球提供海南秋冬季训练和生活全场景式服务。北汽鹏龙及所属企业海南车咖汽车公司深知,服务北汽排球这样的王者之师,不仅是一份荣誉,更是一份责任,北汽鹏龙将尽全力助力北汽排球迈上新台阶,持续取得新荣誉。

国际体育营销汇总

◆ 荷甲埃因霍温与彪马达成赞助合作 年赞助费高达5000万欧

北京时间1月6日,荷甲球队埃因霍温已经与彪马签下了一份为期五年、每年价值4000到5000万欧元的赞助合约,将于今年7月正式生效。据悉,双方的协议早在去年10月就基本达成,这给茵宝留出了充足的匹配时间,埃因霍温改签彪马也意味着与茵宝的合约终止,结束与茵宝长达5年的合作伙伴关系。

一度有传言称,意大利品牌Macron也有兴趣加入战局,不过最终荷甲巨头还是选择与足球资源更为丰富的彪马签约,此前,彪马已经与曼城和瓦伦西亚达成了赞助协议,而此番与埃因霍温情投意合,也为他们的足球版图继续添砖加瓦。

从1995年到2015年,埃因霍温曾经与耐克保持了长达20年的合作时间,培养出科库、罗纳尔多、范尼斯特鲁伊、斯塔姆和罗本等诸多足坛名宿,中国球员孙祥也代表埃因霍温征战荷甲和欧冠赛场。

◆ 亚马逊旗下AWS将成为德甲官方技术供应商

北京时间1月14日,近日,德甲联赛宣布其成为全球第一个与亚马逊公司旗下Amazon Web Services(AWS)建立合作关系的足球联赛。从即日起,AWS将成为德甲联赛的官方技术供应商,为每场德甲赛事提供更加深入的转播内容分析,并带来全新的个性化球迷体验。

这项最新的合作协议是德国足球职业联盟(DFL)长期发展战略的又一体现。通过此项战略,德国足球职业联盟希望将德甲联赛打造成为世界上最具创新性的足球联赛。

AWS将会提供赛事实时数据,为观看每场德甲和德乙联赛比赛直播、比赛集锦以及数字内容的观众带来赛事分析内容。

◆ 官方:拜仁慕尼黑与赞助商奥迪续约至2029年

北京时间1月14日,德甲球队拜仁慕尼黑官方确认,俱乐部与赞助商奥迪的合约从2025延长至2029年。

奥迪与拜仁的合作开始于2002年,并在2011年其成为拜仁三大外部股东之一(其他两家为安联和阿迪达斯),去年据德媒报道,宝马曾接近取代奥迪在拜仁8.33%的股份,不过最终,拜仁还是与奥迪将合约再次延长。

据《图片报》的报道,续约后,奥迪的年赞助费从4000万欧提高至6000万欧,总赞助费金额近6亿欧。

◆ 推进旅游业 库拉索岛旅游局成为阿贾克斯衣袖广告赞助商

1月16日,荷兰阿贾克斯足球俱乐部与库拉索岛旅游局达成合作协议,自2020年1月1日至2023年6月30日,库拉索岛旅游局广告将出现在这支荷兰豪门球队的球衣衣袖上。根据双方签署的合作协议,除了在衣袖上加入库拉索岛旅游局的广告外,阿贾克斯一线队以及由阿贾克斯元老组成的“阿贾克斯传奇”队在未来还将到访库拉索岛,并且在访问期间在岛上出席各类宣传活动。

阿贾克斯作为荷甲历史中最为成功的俱乐部,已经取得34座联赛冠军,上赛季时隔四年重返荷甲冠军并且击败皇家马德里和尤文图斯杀进四强,队内德里赫特、德容、范德贝克等年轻球员表现出色。而今库拉索岛与阿贾克斯的合作意在推进岛内旅游业的发展,库拉索岛经济发展部部长麦克·威廉夫人表示:“旅游业是库拉索岛经济发展的支柱产业,与阿贾克斯的合作是我们在荷兰以及全球推广库拉索作为多功能度假胜地的绝佳方式。”

库拉索首府是港口城市威廉市,过去也是荷属安的列斯的首府。库拉索与邻近的阿鲁巴(Aruba)与波内赫(Bonaire)经常被合称为“ABC群岛”。也是巴拿马运河贸易路线上的交通枢纽,是世界上最大的港口之一。

◆ 阿森纳前股东3000万镑冠名埃弗顿新球场

1月16日,近日,英超球队埃弗顿表示,俱乐部已与前阿森纳股东阿利舍尔-乌斯马诺夫就价值3000万英镑的新球场冠名权达成一致。据悉,乌斯马诺夫已经支付了这笔费用,并且接受了这座将在2023年落成的新体育场的年度赞助协议。埃弗顿方面并未透露每个赛季的冠名费价值,但相信不会超过热刺为他们的新球场冠名权所要求的2500万英镑/年。

乌斯马诺夫是埃弗顿大股东法哈德-莫西瑞(Farhad Moshiri)的好友,乌斯马诺夫的财务支持对于法哈德来讲至关重要。此前埃弗顿董事会曾证实在最近一个审计期内埃弗顿的亏损达到了1.119亿英镑。埃弗顿表示已经与摩根大通和日本三菱金融集团达成了债务协议,以完成不超过70%的融资。而其余几家机构仍在考虑当中。去年12月,埃弗顿提高了新体育场的规划申请,并希望能在今年开工建设。

◆ 耐克与电竞豪门T1战队达成合作

1月17日消息,近日,NIKE与全球著名电子竞技战队T1达成合作,NIKE将享有T1俱乐部所有竞技类赛事分部,以及职业选手作为合作伙伴的权利,其中包括英雄联盟分部和Faker选手(李相赫)。T1俱乐部所有选手将身穿NIKE的服装球鞋在比赛中亮相。

登录后参与评论
全部评论(0)