专栏|梅西6捧金球奖荣耀幕后,《法国足球》赔本赚吆喝

来源于 体育大生意 2019-12-04 07:39:33
如果说金球奖在过去的时间里打败了所有竞争的评选,但是在对于这项评选的价值的挖掘却始终显得效果不足
专栏|梅西6捧金球奖荣耀幕后,《法国足球》赔本赚吆喝

编者按:北京时间12月3日凌晨,2019年金球奖颁奖典礼在法国巴黎如期举行。最终梅西以686分斩获个人第6座金球奖。范戴克以7分之差屈居次席。而早在颁奖前一日,金球奖主办方《法国足球》刊登出“无情的梅西”标题,透露梅西将大概率获奖。

文|巴雷特

前《队报》资深记者和《法国足球》国际部主编

前《队报》资深足球记者巴雷特

16位,对,最初只有16位评委,《法国足球》杂志选出了第一个金球奖,那是1956年,得主是英国人斯坦利-马修斯。半个世纪之后,尤其是在国际足联和《法国足球》杂志的母公司阿莫里集团在2016年结束了为期5年的合作之后,现在的评委规模已经在150人到200人之间了。

在和国际足联合作评选期间就有过若干不默契,事实上,在金球奖60多年的历史上从来也没有缺少过阻力,缺少过异议,但是却始终都是这个足球星球上无可争议的个人最高荣誉。经常被复制,却从来没有被比肩!就算是像国际足联这样的权力机构创建类似的评比,也无法代替这项评选的价值。毫无疑问,这是一项财富;毫无疑问,也是一项难以增值的财富。

从1956年伊始的历史以及这份获奖名单是抵御所有竞争的最重要的资本。尽管世界在改变,但是足球的魅力始终都没有改变,而与时俱进的规则的演进则跟上了时代的步伐:1995年正式向非欧洲球员敞开了大门,威赫(George Weah)成为受益者;接着在2007年将评选范围再次扩大到在其他大洲效力的球员,金球奖由此彻底全球化。

不过,如果说金球奖在过去的时间里打败了所有竞争的评选,但是在对于这项评选的价值的挖掘却始终显得效果不足。这在很大程度上归咎于预算的不充分,毕竟,组织一个世界性的评选在每个环节都需要投入,而投资回报却常常无法体现。具体而言,一个金球的直接订制成本就高达13000欧元,一场高规格的晚会,加上邀请获奖球员家人、经纪人以及俱乐部代表等等,私人飞机和豪华酒店等等都需要由举办方承担。

范戴克(右)7分之差与2019年金球奖失之交臂

在很长时间里,相当一部分成本是由电视台分担的,比如作为直播方的法国电视TF1台和CANAL+。而电视台感兴趣的常常是获奖者的受欢迎程度,而未必是专业的评选过程,一个当红的球星当然是最好的选择。比如1998年的齐达内,TF1和CANAL+都全力以赴。至于2003年的内德维德和2004年的舍甫琴科,CANAL+电视台则有点不屑一顾,出于收视率的考虑,他们当时更倾心于法国人亨利。这里边也隐含了一个和电视台合作的风险,那就是增加了评选结果提前泄密的系数。毕竟,电视台在准备过程中环节更多,涉及的人也更多。

当然了,泄密最大的问题经常是出在《法国足球》杂志传统的金球奖访谈以及拍摄过程上。为了增加悬念,2008年和2009年,《法国足球》杂志决定改变这一作法,代之以一个金球奖的特刊,包含所有的评选细节。保护秘密的结果是,《法国足球》杂志得以多卖了15000份,不过,与之对应的收入仅仅是3万欧元,是在是难以覆盖评选的成本。

主持人“魔兽”德罗巴拥抱获奖者梅西

当然了,愿意出资的其实不乏其人。2005年,阿联酋就有酋长们表示愿意承担所有的费用,前提是颁奖仪式在那里举办。而卡塔尔也提出过类似的方案。虽然解决了预算问题,但是却无法接受,原因有二:首先,《法国足球》杂志担心由此失去了独立的评选权威;其次,在年末比赛繁忙的时间表中,很难说服球员离开欧洲远赴中东。

2010年,阿莫里集团决定和国际足联合作,金球奖和国际足联的足球先生合并,颁奖仪式也由此进入了国际足联的日程,一般是一月的第二个周一,当然了,费用也都由国际足联承担,而电视转播权则由阿莫里集团卖给感兴趣的电视台。这并不是一份厚礼,因为那些购买了世界杯版权的电视台同样享受转播的权利。

和国际足联分手之后,《法国足球》杂志和阿莫里集团重新独立运作金球奖的评选。单纯从评选而言,因为只有记者评委,流程更简单了。不过,颁奖仪式上的环节却复杂了。2017年在埃菲尔铁塔上,前法国球星吉诺拉主持了C罗的个人秀。2018年,莫德里奇则是在大皇宫得到了这项殊荣,格里兹曼带着法国队刚刚获得的大力神杯充当了配角。今年,梅西在神奇和奢华的夏特莱剧院再次加冕,这是一个老面孔,主持人却是一个新人:德罗巴。仪式始终都无以伦比,就像回报总是难以跟上一样。

没错,这一年金球奖颁奖仪式有了三个赞助商 : HUGO BOSS, 也是很多球队的赞助商,法国邮政(LA POSTE)以及菲亚特,尤文图斯的东家和法国职业联盟的合作伙伴。不过,收入情况并不是十足乐观。至于电视转播权,虽然加上了授予拉皮诺埃的女足金球奖, 德利赫特获得的最佳年轻球员科帕奖,阿利松捧得的最佳门将雅辛奖,也难以带来转机。

无论是在本届金球四大奖项得主的重量级还是巴黎高大上场地的颁奖地点,《法国足球》杂志和阿莫里集团都很成功地保证了金球奖的规格,不逊于和国际足联合作期间的水平。如果需要进一步改革的话,很重要的一点可能是保证在场的所有热门候选人均到场,并且在现场宣布金球奖得主,把悬念一直留在最后…

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