MLB发布《2019中国棒球人口白皮书》 4100万棒球迷超6成人均每年棒球消费破千元

来源于 体育大生意 2019-10-31 12:06:50
中国超六成棒球活跃人群是在近3年中开始接触棒球这项运动。
MLB发布《2019中国棒球人口白皮书》  4100万棒球迷超6成人均每年棒球消费破千元

近日,MLB美国职业棒球大联盟发布了《2019中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察》,可谓是干货满满,用大数据精准绘制出了中国棒球迷的画像。从一项体育运动,到被赋予时尚、娱乐等诸多文化内核,棒球在不断拓展体育边界的同时,也成功实现了“圈粉”和商业价值的提升。以下为《2019中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察》的核心数据。

中国棒球人口4100万,超六成每年棒球消费超千元

白皮书显示,截至2019年,中国棒球人群整体规模约4100万,活跃人群2100万,主要分布在经济发达的华北、华东、华南地区一线和新一线城市,如北京、上海、广州、成都等地。在活跃人群中,泛棒球消费人群占比81.5%,棒球观赛人群占比45.7%,棒球参与者占比40.0%。其中成年棒球人群主要以收入相对较高的白领阶层为主。86.9%的人受过良好的教育(本科及以上);家庭月收入8000元以上的占比82.1%;注重健康、生活品质和投资,同时具备良好的消费能力。

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这些活跃人群获取棒球资讯的主要平台是在拥有MLB赛事版权且棒球迷聚集的腾讯体育、企鹅体育等专业赛事直播互动平台;超过70%的棒球观赛人群会观看MLB美国职业棒球大联盟的比赛,其次是中国棒球职业联赛;对泛棒球迷来说,棒球帽、球衣才是他们的最爱,棒球游戏平均人手2个,即便不下场也可以在线上玩个痛快;而对经常参与棒球运动的人群来说,场地的缺少是让他们最头疼的问题。

此外,白皮书还针对MLB的粉丝进行了深入调研。研究发现,这些粉丝是一群拥有强烈好奇心,兴趣爱好广泛,喜欢社交和分享的社会活跃人群。同时他们还自行承担了棒球运动推广这项使命,94.6%的MLB粉丝会通过各类渠道参与棒球相关的讨论,其中41.7%认为自己很大程度上提升了周边人对于棒球的兴趣。对于热爱的事物,他们花起钱来也是毫不手软,超六成人每年在棒球的消费上超1000元。

全球体育产业中棒球占比12% 中国近3年棒球升温明显

数据显示,2016至2019年间,中国的棒球训练场地及棒球场馆数量稳步提升。而白皮书数据显示,超六成棒球活跃人群是在近3年中开始接触棒球这项运动的。

2019年对中国棒球产业来说是一个加速年。MLB在中国深耕12年后,以更加突破性的方式开始推进棒球运动和棒球文化在中国的普及。一球成名街舞挑战赛、MLB电竞联赛等一系列破圈之作,把棒球推向更多领域、不同爱好的年轻人群中;更值得欣喜的是,中国棒球职业联盟成立、中国棒球职业联赛重启,同时美国职业棒球大联盟(MLB)与中国棒球职业联盟(CNBL)签署了战略合作备忘录,共同推动中国棒球职业联赛市场化、职业化、国际化的发展。一切都在表明:中国棒球经过了最艰苦的一段时期后,在社会各界的努力推动下,再度迎来一轮新的发展机遇。

在全球范围中看,棒球是一项社会化、商业化价值双高的运动。棒球产业占世界体育产业市场份额12%。MLB中国区董事总经理祁冬表示:“此次白皮书的发布,让我们更加清晰的了解到中国棒球产业的发展现状。既有喜人的成果,如棒球人口的不断增长,但也有亟需改进的地方,如运动场地、培训服务跟不上大众需求,希望MLB能和社会各界共同携手,让中国棒球的产业链更加完整,早日让中国成为棒球流行的国家。”

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附《2019中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察》全文,该报告由MLB与艾瑞咨询联合发布,体育大生意刊发仅出于信息传播、服务中国体育产业从业者之目的:

 

 

 

 

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