60万件装备护航军运会,卡尔美KELME借全民盛事开启品牌新篇章

文 / 流凝 来源于 体育大生意 2019-10-31 09:29:08
作为第七届世界军人运动会体育服装合作伙伴,卡尔美此次为赛会提供全方位的装备支持和服务,包括运动鞋服、配件等产品,满足军运会火炬传递、志愿者及赛会不同职能工作人员的装备需求,以卓越的品质、专业的服务等资源助力赛事各项工作顺利推进,赢得执委会及武汉当地各界的高度肯定。
60万件装备护航军运会,卡尔美KELME借全民盛事开启品牌新篇章

10月27日,第七届世界军人运动会在武汉落幕,在这场世界最高水平的军人体育盛会上,109个国家近万名军人运动员在10天里奋勇拼搏,争夺27个比赛大项的329枚金牌。中国人民解放军体育代表团在本届军运会上共夺得133金64银42铜,以239枚奖牌名列奖牌榜第一。这两项均创造了中国参加军运会的历史最佳战绩。

同样,与中国成绩一起被骄傲地写入史册的还有很多经典时刻:比如,开幕式上惊艳的“水中点火仪式”,闭幕式上23万志愿者坚守岗位、热心服务的视频……这些惊艳又感人的场景,无一例外都活跃着国际运动品牌卡尔美KELME的身影。

“战神”刘玉栋点燃主火炬

作为第七届世界军人运动会体育服装合作伙伴,卡尔美此次为赛会提供全方位的装备支持和服务,包括运动鞋服、配件等产品,满足军运会火炬传递、志愿者及赛会不同职能工作人员的装备需求,以卓越的品质、专业的服务等资源助力赛事各项工作顺利推进,赢得执委会及武汉当地各界的高度肯定。

对卡尔美来说,军运会不仅成为品牌自身的高光时刻,更是打开了一个全新的发展格局——有了军运会体育服装合作伙伴的身份加持、有了军运会带来的全民基础,卡尔美的体育之路会越走越宽,越走越远。

1992年曾赞助巴塞罗那奥运会,卡尔美大赛营销底蕴深厚

事实上,这不是卡尔美第一次服务大型综合运动会。早在1992年巴塞罗那奥运会便赞助西班牙代表团,并斩获西班牙奥委会颁发的“体育价值勋章”。那届奥运会上,卡尔美赞助的西班牙男篮国家队与飞人乔丹领衔的美国队会师决赛,成为无数人难忘的回忆。

除了巴塞罗那奥运会,卡尔美还在1994至1998赛季成为西甲豪门皇家马德里的球衣赞助商,也正是在1998年皇家马德里穿着卡尔美的白色球衣,拿下队史上第七座欧冠奖杯。值得一提的是,无数人喜爱的西班牙球星劳尔刚刚迎来自己皇马首秀的25周年纪念日。1994年10月29日,17岁的劳尔在皇马客场挑战萨拉戈萨的联赛中取得了首秀,当时劳尔身披的正是卡尔美的战袍。

身穿卡尔美的劳尔

作为皇马历史上最伟大的球员之一,劳尔表示,“当我看到那件首秀的皇马球衣时,我想起了很多小时候的故事。这是一个独特的时刻,也是我最珍贵的回忆。如果没有这一天,我不可能完成我的梦想。”

此外,卡尔美曾经组建过自行车队参加环法,目睹过22岁的马丁内斯在温网女单捧杯……在过去的体坛盛事中,并不缺乏卡尔美的身影。诞生于1960年的卡尔美,也用一个个奇迹时刻,在欧洲体育界赢得无数盛誉。

强国强军+荆楚文化完美融合,卡尔美为军运会交出精彩答卷

对于卡尔美而言,成为军运会体育服装合作伙伴是一份莫大的荣耀与责任。为此,卡尔美高度重视,在设计研发方面投入大量人力和精力,素材采风的足迹遍布湖北各县市,反复5次打样,耗时7个月,最终从传统文化汲取营养,呈现出强国强军、融合荆楚文化的“田猎迷彩”和“国韵迷彩”,继承和发扬了中国传统服饰纹样的文化经典,彰显和传播荆楚区域文化特色,传达新时代中国文化复兴和文化自信。

赛会运动制服“田猎迷彩”,是从2000多年前战国时期荆楚地区的“田猎纹绦”中提取元素,并加以创新设计而成。“田猎纹绦”1982年出土于湖北,是我国悠久服饰文化的代表,也是中国纹样以狩猎表现军事主题纹样的源头。卡尔美表示,希望通过对传统文化元素的创新应用,展现中国时尚、中国气派。

而不同颜色则来源于武汉不同的景观色。比如,志愿者制服“水杉绿”就大有讲究,水杉是武汉市市树,笔直的树干象征军人身姿挺拔。同时,耐寒耐温、适应力强的脾性,恰如志愿者吃苦耐劳的特点。

工作人员制服“江潮蓝”来自武汉大江大湖的底色,寓意沉稳、安定与和平;技术官员制服“砖玉红”来自武汉城市颜色的主色,表达大气、昂扬向上的作风和形象。

在武汉军运村的志愿者之家,来自武汉理工大学的三位志愿者表示,他们非常喜欢志愿者服装的绿色设计,与大学生的青春气息十分吻合。显然,这次卡尔美设计的“田猎迷彩”制服,得到了大家的广泛认可和喜爱,央视体育新闻则以“设计元素丰富,独具匠心”为题对军运会服装进行了点赞。

除了为赛会提供运动制服,卡尔美还为专门为赛会打造了“国韵迷彩”火炬传递服装。“国韵迷彩”是本届军运会整体形象中的核心图形,由毛笔书法、五角星、数码迷彩、荆楚图纹等元素组成,卡尔美着重提炼了数码迷彩的部分,并对其进行延展,更加具备动感。军运会开幕式上,“战神”刘玉栋在水中点燃主火炬塔惊艳世界,而陪伴着刘玉栋完成点火这个“奇迹时刻”的红白色运动服——“国韵迷彩”也成为这个经典画面中不可分割的一部分。

第七届世界军人运动会是继北京奥运会之后,中国举办的规模最大的国际体育盛会。而首次在中国以合作伙伴身份亮相国际综合性运动会,卡尔美经受住了从产品设计、生产到供应各个环节的考验,也站在全新的高度展现了一个综合性运动品牌的专业实力。据了解,卡尔美KELME为武汉军运会提供的鞋服装备,总供应量达60万件,并严格依照既定的货期生产出货,展现了快速稳定的供应能力。

联手韩乔生、张召忠,卡尔美实力圈粉体育迷+军迷

对于品牌来说,世界大赛历来都是借助热点事件进行营销的大好机会,谁能抓住机遇与世界大赛联姻,谁就有可能突出重围,占领高地。此次成为军运会体育服装合作伙伴,卡尔美除了大规模的市场投入,在营销层面也可圈可点。

立足于品牌,卡尔美把军运赛场的热点事件与品牌理念巧妙结合,推出“军运奇迹时刻”,传递“印证奇迹”背后所需要的拼搏、坚持和热爱。名为“巴顿将军”的军迷表示,奇迹时刻定格了“最帅天团”一个个“高能瞬间”,让人热血沸腾,值得永远珍藏与回味。

此外,卡尔美携手军运会志愿者形象大使、体育评论员韩乔生,联合推出《韩瞧军运》短视频节目,带观众走近军运会的现场和幕后。节目通过对军运会历史文化、热点事件的梳理和解读,用润物细无声的方式为品牌带来巨大关注,将品牌影响力从场内扩展到场外。

同时,卡尔美还联手携手局座张召忠,从产品出发吸引受众关注。联名款产品局座耳熟能详的“海带缠潜艇”、“芯片救世界”等经典热梗,通过卡尔美的精心设计让人眼前一亮,在军迷群体当中引起了热烈反响。

值得一提的是,本次军运会,卡尔美还独家冠名了女排比赛。女排姑娘们敢打敢拼、坚持不懈、拼尽全力的精神也与卡尔美“印证奇迹”的品牌精神有着极高契合度。

从军运营销层面来说,卡尔美无论是牵手韩乔生,还是局座召忠,抑或是冠名女排比赛都是有的放矢,结合他们的“特殊身份”进行完美切入,实现短时间内的高强度曝光和立体式有效传播。

足、篮、跑步等项目全面发力,卡尔美盼武磊式中国奇迹再现

2014年卡尔美进入中国市场后,以足球为突破口不断发力并取得巨大成功。除了在中甲、中乙、女超联赛等职业足球层面拥有广泛覆盖外,其在业余足球、青少年足球领域也占据了超高的市场份额。而2019年初武磊加盟西班牙人,也让卡尔美得到了更高的品牌关注度。

在不断稳固足球市场的同时,近两年卡尔美也在篮球、跑步和综合运动等领域不断进击与突破。今夏进行的男篮世界杯,卡尔美携手土耳其和科特迪瓦两支国家队,与广大球迷展开了精彩互动;同时,卡尔美与不断火爆的中国跑步市场共同成长,先后赞助多项马拉松及极限耐力赛事;第十三届天津全运会、第二届全国青年运动会等赛事,卡尔美也为各代表团提供着优质的保障服务。

除了军运会,卡尔美为国内其他球队和比赛设计的服装同样好评如潮,凭借所属地特色鲜明的个性设计、对历史人文和城市风情丰富创意、以及专业实用的超高性价比,受到越来越多人的青睐,也得到了越来越多消费者的认可和支持。

在消费升级的大背景下,体育市场正在逐渐升温,日趋丰富的产业链、日渐细分的多元产品,已成为企业转型扩张的关注点和切入口。有了第七届世界军人运动会体育服装合作伙伴的身份加持、有了军运会带来的全民基础,卡尔美已经开足马力,有望在中国印证一个又一个奇迹。

注:本文所用图片来自网络

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