2019第四届体育营销峰会圆桌论坛:优质品牌助力中国体育“新IP”成长

来源于 体育大生意 2019-10-09 18:03:37
如何慧眼独具选择最具价值潜力的体育IP,与之一共同成长实现双赢?
2019第四届体育营销峰会圆桌论坛:优质品牌助力中国体育“新IP”成长

10月9日,“洞察体育力量·2019第四届体育营销峰会”在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。近千名体育及周边产业营销精英出席盛会,共探体育与营销相互结合的学问。

在产业发展的过程中,赞助商扮演着独特的角色。它们既为赛事提供宝贵的资金和资源支持,同时也是产业发展壮大最大的受益者之一。如何慧眼独具选择最具价值潜力的体育IP,与之一共同成长实现双赢?本次大会邀请到英格兰狼队足球俱乐部董事孙晓天、当代明诚体育集团副总裁&汉为体育CEO李宏亮、WWE副总裁&大中华区总经理李嘉铭、视觉中国整合营销总经理金鑫、爱奇艺体育商业化营销中心副总裁王朝华,在主持人体育大生意联合创始人张玉强的带领下探究品牌如何选择优质体育IP共同成长。

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体育大生意联合创始人张玉强

如何实现赛事本土化运营?WWE副总裁&大中华区总经理李嘉铭表示,对WWE来说,一是非常注重于开发中国本地的摔跤运动员,从2016年开始WWE就不断在中国寻找“摔跤界WWE的姚明”,创造出本地英雄,这是资产本地化中重要的一步;二是在演出和比赛落地方面做工作。从2012年开始WWE每年都有商业演出和商业比赛,不断加入中国的元素,让观众产生共鸣,能够接受WWE的比赛方式。

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WWE副总裁&大中华区总经理李嘉铭

英格兰狼队足球俱乐部董事孙晓天则认为,作为俱乐部,成绩是离不开的话题。如何取得好的名次,在更大舞台上证明自己,这是非常重要的话题和非常重要的任务。此外,俱乐部也需要动些脑筋去吸引粉丝。在过去一段时间里,他们也尝试过出圈的方式吸引年轻人引导他们成为我们的狼队球迷,打造电竞俱乐部、与知名乐队合作以及参加时装秀等等。

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英格兰狼队足球俱乐部董事孙晓天

吸引广告主的赛事有哪些特制?爱奇艺体育商业化营销中心副总裁王朝华表示,爱奇艺体育在今年提出了一个双极驱动,帮客户从内容营销、制作层面营销、传播化的营销方式方面,形成客户、平台再加上我们的版权运营方、赛事运营方一起形成完整的链条,以此来解决客户在营销层面上的困惑。

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爱奇艺体育商业化营销中心副总裁王朝华

视觉中国整合营销总经理金鑫表示,体育赛事图片全部属于编辑类的图片,涉及新闻纪录、摆拍的内容。这些照片同样可以产生非常大的传播力。“一个体育赛事有自己独特的DNA,有自己独特情绪的表达,所以我们今年尝试把这两种类别融合起来,我们会有一组摄影师用统一的视觉语言表达赞助商商业元素的体现。”

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视觉中国整合营销总经理金鑫

当代明诚体育集团副总裁&汉为体育CEO李宏亮则把赛事与品牌的关系形容为“两口子”, 合作过程则可以认为是“三观合、夫妻像、生孩子、秀恩爱、道家常”,“当品牌和IP发生关系的时候,第一个环节就是你要选对IP,选对IP背后是说找对象要三观合,要符合逻辑,其实品牌选IP是复杂且科学的过程,不管是体育营销咨询公司都有一套帮品牌选择IP的方法论。”

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当代明诚体育集团副总裁&汉为体育CEO李宏亮

2019体育营销峰会由上海市体育局担任指导单位,体育大生意、上海久事体育集团联合主办,盛意互动、长三角体育产业集团联盟协办。旗忠网球中心、PP体育、爱奇艺体育作为官方合作伙伴,联合十数家合作伙伴共同鼎力支持。

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