32支队伍汇集73家品牌!盛意互动总经理罗冉峰分享篮球世界杯营销报告

文 / 谭力文 来源于 体育大生意 2019-10-09 14:13:14
关于更多《2019年国际篮联篮球世界杯营销报告》,请留意体育大生意后续的网站内容。
32支队伍汇集73家品牌!盛意互动总经理罗冉峰分享篮球世界杯营销报告

北京时间10月9日,“洞察体育力量·2019第四届体育营销峰会”在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。超过900名体育及周边产业营销精英出席盛会,共探体育与营销相互结合的学问,其中就上海国际体育大都会、2019年篮球世界杯等热门议题进行深入讨论。 

2019体育营销峰会由上海市体育局担任指导单位,体育大生意、上海久事体育集团联合主办,盛意互动、长三角体育产业集团联盟协办。旗忠网球中心、PP体育、爱奇艺体育作为官方合作伙伴,联合十数家合作伙伴共同鼎力支持。

在下午场的首个环节,体育大生意正式发布了2019篮球世界杯的营销报告。体育大生意延续传统,制作产业报告复盘大赛营销。本次报告由体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰登台介绍。

在体育营销峰会上,《2019年国际篮联篮球世界杯营销报告》正式发布。报告分为三部分。第一部分为“篮球世界杯32强赞助报告”,主要介绍和分析篮球世界杯参赛球队各自的商业开发、商务合作情况,当中以球队球衣赞助商完整名单汇总最为精华。

第二部分为“2019年篮球世界杯球衣品牌价值榜”。区别于篮球世界杯期间的体育大生意同名专栏,《报告》中的该章节更深入挖掘榜单背后隐藏的重要信息。究竟西班牙夺冠对耐克意味着什么?国内民族品牌有什么营销亮点?参与篮球世界杯营销战,对各家品牌来说有什么收获?

第三部分为“篮球世界杯营销分析”,综合分析篮球世界杯的商业营销手法,并基于前两大部分的分析成果,延伸研究篮球世界杯营销、篮球营销的重要特点,最终对本届篮球世界杯做出总结性的评价。

据罗冉峰介绍,东道主中国男篮所在的A组四支球队都充满了中国元素:中国队球衣赞助商是TCL——中国知名国产家用电器品牌;波兰球裤赞助商的标志,隐隐约约有几个汉语字,并且Logo的原型Lubelskie是波兰的省份,卢布林省有一个口号叫Tase life,也就是“享受生活”,表达的是一种波兰借助跟中国推广一下跟中国合作的机会;委委内瑞拉是把篮球世界杯主视觉形象的一条龙呈现在他们的球衣上面,这是32强里唯一有球衣设计的球队;科特迪瓦的中国元素则很明显,球衣赞助商卡尔美尽管很多国内国外的媒体下意识称呼为西班牙的品牌,但我们都知道现在其实是卡尔美(中国)对卡尔美(西班牙)进行的反向收购。

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